| Up
Front 2005
TV
para todos los gustos
Los
dos días que duró el evento publicitario organizado por
Multichannel Media Sales en Buenos Aires fueron suficientes para que
A&E Mundo, The History Channel, Sony Entertainment, E!, AXN y Warner
Channel anunciaran novedades, cambios y nuevas propuestas para lo que
resta del año.
 Seis
señales del básico del grupo HBO se preparan para encarar
el 2005 con varios estrenos y sorpresas en su programación.
Así lo anunciaron los representantes de los diferentes canales
en el marco del Up Front Buenos Aires y en el que Sony Entertainment
Television, Warner Channel, E! Entertainment Television, AXN, A&E
Mundo y The History Channel fueron las principales estrellas, siempre
con los ojos puestos en el floreciente mercado publicitario y con el
fin de captar tanto a los anunciantes como a la audiencia argentina.
Si bien este año se introdujeron algunos cambios en la organización,
en especial por la llegada de Javier Asensio a la oficina de ventas
de la región y la vuelta de Sony y AXN, se mantuvo la estructura
del año anterior, es decir, diversos cuartos fueron preparados
con todo el color y mercadeo de las señales para recibir a los
interesados en conocer las propuestas de cada una de ellas.
Cambios
y estrenos
Con
la llegada de un nuevo directivo, Warner Channel quiere conservar la
posición de liderazgo que la compañía proclama
desde hace ya tiempo.
“No tengo una agenda específica de cambios, quiero mantener
las cosas como se desarrollaron hasta ahora”, señaló
a R&TA, el gerente general
Michael Spinelle, quien fuera designado luego de la salida- con demanda
judicial de por medio- de la ex gerente general Alejandra Solett.
A pesar de las recientes modificaciones en la cúpula de la señal,
Spinelle considera que los dichos y rumores ocurridos en los últimos
tiempos “no perjudicaron la imagen positiva del canal. Todos nos
sorprendimos con lo que ocurrió, pero el negocio no se afectó
para nada”, aclaró.
Es por esto que afirmó que “se continuará trabajando
en las decisiones que permiten mantener el liderazgo: se mejorará
la programación y el área de Marketing, para aprovechar
las posibilidades específicas de cada mercado. Queremos seguir
creciendo en dígitos dobles”.
A los estrenos que se presentaron en noviembre pasado, se espera que
en el Mid Season se sumen nuevas ofertas. Entre los nombres que se anticiparon
se encuentran cuatro nuevas series. La primera de ellas será
“Athens”, que narra la historia de un profesor y un estudiante
que deciden establecer una alianza, a pesar de sus diferencias sociales.
La segunda novedad será “Eyes”, que muestra al grupo
de trabajo de “Jud Risk Management”, una compañía
que investiga robos y fraudes.
Por su parte, Johnny Zero - de los creadores de “West Wing”,
“Third Watch” y “ER - se desenvolverá alrededor
de Johnny Calvo, un ex convicto, preso por posesión de drogas,
que deberá luchar contra las malas influencias de su pasado para
reintegrarse a la sociedad y a su familia.
Además, se estrenará “Commando Nanny”, tira
en la que un joven de 20 años, Miles Ross, recién egresado
del ejército británico, cumplirá funciones en un
regimiento un tanto diferente al que tenía en mente: se convertirá
en “niñera”.
La
frivolidad como espectáculo
 “Es
el proyecto más ambicioso que hemos tenido en la historia del
canal”, subrayó el vicepresidente ejecutivo y gerente general
de E!, Alfedro Duran acerca de “Michael Jackson Trial”,
el programa más destacado en el encuentro, que proporciona una
dramatización del juicio que se realiza contra “el rey
del pop”, (que por una decisión del juez de la corte, no
puede ser televisado).
Así fue como el canal de entretenimiento decidió reproducir
todos los detalles y los diálogos de lo que ocurre en cada jornada.
Duran explicó cómo se realiza este proyecto, que ya está
en pantalla y es uno de los programas anunciados con bombos y platillos
por la señal. “El juicio se termina a las 15.30 en Santa
María, California. A las 16 entra en producción y se graban
los simulacros de lo que sucedió. Esto genera una gran responsabilidad
porque a Jackson le encanta demandar a la gente y por eso se tiene que
hacer con una absoluta veracidad, con mucha responsabilidad periodística,
porque el tema es bien delicado”.
El resultado de este trabajo sale al aire a las 23, pero sin subtítulos
ya que, según el directivo, “E! no se puede dar el lujo
de salir con una noticia vieja, necesitamos información fresca,
tenemos que ser la autoridad del juicio de Michael Jackson. Eso es lo
que la gente espera de nosotros”.
Pero éste no es el único lanzamiento del canal. También
se presentó “Love is in the heir”, ciclo en donde
una princesa –por estricto pedido de sus padres- tiene dos meses
para encontrar un novio, casarse y triunfar como cantante de música
country. De no conseguirlo, perderá todos sus privilegios, que
incluyen una espectacular mansión en Beverly Hills, un chofer
para su traslado y nada menos que una descomunal herencia.
Para mayo (o junio, aún no se confirmó la fecha exacta),
Duran prometió la visita de “Ray”, el protagonista
de “Dr. 90210”, que ya comenzó su segunda temporada.
“Me dijo que recibió llamadas de muchas mujeres de Buenos
Aires, que quieren operarse en Beverly Hills”, comentó
el Gerente General.
Asimismo se espera otro nuevo show. Se trata de “Gastineau girls”,
una madre e hija que ofician de reflejo de la sociedad noeyorkina y
actúan en consecuencia: van siempre de shopping o a fiestas.
“A este programa le tengo mucha fe, es muy divertido y glamoroso.
Es distinto a lo que estamos acostumbrados a ver en E! porque no ocurre
en Los Ángeles sino en New York”.
“Somos frívolos y orgullosos de serlo, que podemos decir.
Todo lo que se produce tiene que encajar en estas tres palabras: Irreverente,
curioso y revelador”, sintetizó.
En cuanto a las producciones locales, Duran aseguró que son muy
importantes porque permiten conocer a gente de toda la región
artistas que son famosos en su país de orígen pero que
rara vez trascienden las fronteras. “En cambio a Hollywood lo
conocen en todas partes. Nosotros tenemos claro que ese es nuestro atractivo
principal. Y tenemos que defender este nicho a capa y espada”.
No obstante, dejó picando la realización de un nuevo proyecto
regional, aún sin fecha de emisión. Sólo se limitó
a decir que es con Susana Gimenez. Habrá que esperar.
Los
hermanos sean unidos
 Luego
de una breve separación, Sony Entertainment Television y AXN
volvieron a presentarse en el UP front de Buenos Aires, junto al resto
de las señales de HBO.
Este año, Sony cumple 10 años en Latinoamérica.
Sin embargo, según manifestó a R&TA el director de
Marketing, Luis Eduardo Sabal, el canal no preparará una celebración
específica. “Haremos algún tipo de campaña
rara, de esas que se nos ocurren a nosotros pero nada especial”,
sentenció.
Por otro lado, se encargó de diferenciar a las dos señales,
que presentaron sus novedades en el mismo salón del Hotel Four
Season. “AXN tiene series de acción y ciencia ficción,
que conforman sus dos focos más importantes. Además exhibe
películas y aún conserva un poco el posicionamiento con
el que nació. El directivo se refiere al nicho de los deportes
extremos, la razón principal por la que se concibió la
señal, pero que después se modificó porque no “representaba
un mercado muy amplio y en consecuencia era poco rentable”.
En referencia a la competencia, indicó que el objetivo “no
es observar a los otros canales para luego reaccionar. Por ejemplo,
estrenamos Lost (en AXN) el mismo día que Fox lanzó (la
cuarta
temporada) “24”, mucha gente creyó que eso se debió
a una estrategia pero no fue así. Siempre pensamos en lo que
queremos y hacia donde buscamos ir. No estamos pendientes de lo que
hace la competencia para después actuar en consecuencia”.
Para los próximos meses, Sony tiene previsto dar vía libre
a siete series nuevas: “Revelation”, “Blowout”,
“The Restaurant”, “Grey’s Anatomy”, “Lifes
as we know it”, “Lax” y “Medium”.
En mayo, AXN pondrá la nueva temporada de “The Shield”
y películas como “The Patriot”, “Panic Room”
y “Jade”, entre otras.
Hacia
un público más joven
Otros
dos canales que van de la mano son A&E Mundo y The History Channel,
que luego de atravesar por varias estrategias de marketing lograron
bajar el promedio de edad de la audiencia. “El target adulto creció
pero además se acrecentó la audiencia joven, de 18 a 34,
números que antes eran imposibles se han hecho una realidad”,
destacó César Coletti, gerente de Marketing de A&E
Mundo. Algo similar ocurrió en el canal hermano, donde el promedio
se redujo cinco años en los últimos 24 meses, según
señaló Miguel Brailovsky, vicepresidente de Programación
y Producción de The History Channel.
Estos cambios se efectivizaron gracias a la incorporación de
nuevos programas, entre ellos las series dramáticas, que captaron
la atención no sólo de los más jóvenes,
sino también del público femenino.
Al mismo tiempo, A&E Mundo anunció que, en septiembre, sorprenderá
con nuevos cambios, que incluyen una renovación en la imagen,
“mucho más joven y progresiva”.
The History Channel no se quedó atrás y ya extendió
su programación más allá de los documentales, al
definirse como el canal de historia. “Esto nos permite explorar
géneros diferentes, algo que los otros canales de documentales
no pueden hacer”, manifestó Brailovsky. Un ejemplo de esto
es la emisión de “Band of brothers”, una ficción
basada en hechos reales históricos y el reciente lanzamiento
de la mini serie “Napoleón”.
También se anunciaron tres de las cuatro figuras latinoamericanas
que formarán parte de “Biography” en A&E Mundo
(aún sin fecha especifica): Julio Bocca (bailarín), Herbert
Vianna (el cantante de Paralamas) y Mauricio de Sousa (dibujante de
la “Turma da Mónica”, una especia de Mafalda brasilera).
Finalmente, en mayo, se dedicará una semana temática a
“Star Wars”, además de mostrar el recital de Shania
Twain en Chicago y de trasmitir tres filmes de Sydney Pollack, entre
muchas otras propuestas.
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