Encuentro en la Camara Argentina de Comercio
Sigue el debate por los contenidos de la TV
Cada
vez son más los profesionales y empresarios que opinan sobre la
calidad de los programas que se emiten diariamente en las pantallas argentinas.
A la iniciativa de diversas personalidades de la educación y la
cultura (que se reunieron en el Fondo Nacional de las Artes) para debatir
sobre este tema, se sumó un nuevo encuentro en la Cámara
Argentina de Comercio (CAC).
Junto a esa organización, la Cámara de Empresarios Culturales
(CAEC), la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) y FundTV recogieron
el guante e intercambiaron ideas, con el disparador “La televisión
hecho económico y cultural” .
“La TV siempre es educativa”, abrió el juego Sara Shaw
de Critto. En este sentido, expuso que la “caja boba” era
capaz de elevar “el nivel educativo de la gente” y por eso
“lo que pide FundTV es que haya más conciencia de ese impacto
educativo”.
Además resaltó que aquellos chicos que no tienen TV paga
en sus casas “están en inferioridad de condiciones con respecto
a quienes sí lo tienen”.
A su turno, Luis Ibarra García, integrante de la Comisión
de Etica de la CAA y miembro del Consejo Nacional de Regulación
Publicitaria (CONARP), aseguró: “Me pone nervioso cuando
sólo se enfoca la responsabilidad social de las empresas (en relación
a) emprendimientos sociales. Es una simplificación, un reduccionismo
de algo mucho más serio y profundo”.
E insistió en la necesidad de que las compañías actúen
como ciudadanos corporativos, “sujetos de derechos y obligaciones,
que va más allá de hacer bien lo que hacen en un marco legal”.
Por su parte, Cristian Fernández, gerente de la CAA detalló
que los anunciantes son responsables en forma directa por la publicidad
que eligen emitir e indirectamente por los programas en los que las propagandas
se insertan.
Para todos los casos existe el CONARP, dirigido y administrado por una
Comisión Directiva compuesta de seis miembros titulares, designados
por la Asamblea General Ordinaria, de los cuales tres representan a la
CAA y los otros tres a la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad
(AAAP).
El CONARP es una asociación civil, sin fines de lucro, que tiene
como objeto velar por la práctica de la autorregulación
publicitaria por parte de los anunciantes, las agencias de publicidad
y/o comunicación y demás actores de la industria publicitaria,
en pro de un ejercicio ético y responsable de la libertad de expresión
comercial.
Se trata de un sistema de autoregulación colegiado, que intenta
determinar cuando una publicidad no es ética, casos en los que
insta a su asociado a retirarla del mercado. Mientras que si se trata
de un programa de TV la asociación se limita a pedir la adhesión
al compromiso.
Uno de los últimos sucesos fue el de la firma de celulares CTI
Móvil, que en un aviso en el diario Clarín, sugería:
“Podés no hacer los deberes pero no podés quedarte
sin tu CTI”.
Al otro día, Alicia Pierini, defensora del Pueblo de la Ciudad
de Buenos Aires, envió una carta de lectores al matutino, con el
título “Una publicidad equivocada”, culpando a los
creativos. La empresa respondió, por el mismo medio, con una disculpa
y la Defensora contestó con una felicitación.