Con representantes de toda Latinoamerica

VIII Edición del Ojo de Iberoamerica

Una vez más los principales referentes de la publicidad en español se dieron cita en la VIII Edición de “El ojo de Iberoamérica”, que premia a las publicidades de la región.
Este año, por primera vez, se instauraron los premios a las Mejores Postales del Mundo, en los que participaron las empresas que desarrollan, y distribuyen estas tarjetas gratuitas (compañías, agencias de publicidad, anunciantes, diseñadores).
El concurso recibió 157 inscripciones de Israel, Australia, Brasil, China, Argentina, Alemania, Portugal, Egipto y Reino Unido.
La Argentina resultó el país más premiado en esta categoría, con cinco distinciones. Le siguió Brasil con cuatro bronces; México con tres platas; Australia con un oro y un plata; Portugal con un oro y un bronce; Chile con un oro, Colombia con un plata y China con un bronce.
En el caso de las Piezas Interactivas, el Grand Prix fue para «Just in time», de DDB Brasil para Fedex. Además, de la agencia liderada por Sergio Valente, Almap BBDO Brasil, Agencia Click Brasil, CP Proximity España y la local WebAR, también se llevaron oros.
Brasil fue el país con más premios en Internet, ya que alcanzó los 18 premios.
En radio, el Gran Ojo fue para Cielo, para Atún La Campagnola de JWT Argentina, que en total sumó 15 galardones. Le siguió España con 4; Chile y Uruguay con 3 cada uno, Puerto Rico y el mercado hispano de los Estados Unidos con 2 cada uno y finalmente, Brasil con 1 plata y Región Sur con 1 bronce para Ecuador.
Chile lideró la categoría Vía Pública por la pieza «Edificio» para Lego. Le siguió Argentina con 4y México con 2.
Además resultaron vencedores, Aplausos, para Coca Cola Light (Agencia: Santo Buenos Aires); Grande Reportagem Bandeiras, para Revista Grande Reportagem (Agencia: FCB Lisboa, Portugal).
Por tercera vez Almap BBDO, dirigida creativamente por Marcello Serpa, fue distinguida como la Mejor Agencia de la región.
Las conferencias, que resultaron muchas veces desbordadas, tuvieron a la “Creatividad, Innovación y Nuevos Caminos en Publicidad, Marketing y Entretenimiento” como disparador y participaron profesionalidades como Bob Jeffrey, presidente y CEO Mundial de JWT; Marcello Serpa, socio y Director General Creativo de Almap BBDO Brasil; Eugene Cheong, jefe Regional de Redacción de Ogilvy & Mather Asia Pacífico; Carlos Bayala,Socio y Director Creativo Madre Latinoamérica y Carlos Pérez presidente de BBDO Argentina, entre otros.
El Ojo de Iberoamérica es organizado por LatinSpots y pretende contribuir a la construcción de una mirada latina de la publicidad y la realidad mundial.

Otro escandalo en la medicion del rating

Acusan por fraude a la filial uruguaya de Ibope

Acusan por fraude a la filial uruguaya de Ibope a justicia citó en carácter de indagados a dos ex directores ejecutivos de la filial uruguaya del Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística (Ibope).
Según la acusación de su principal competidora, la empresa que se encarga de las mediciones de rating en Brasil, Argentina y Uruguay, entre otros países, habría fraguado en reiteradas ocasiones los resultados de las mediciones de audiencia televisiva, de acuerdo al diario La Republica.
A solicitud de la fiscal penal de 12º Turno, Dora Domenech, la jueza penal de 6º Turno, Fanny Canessa, indagó a ex directores ejecutivos de la filial uruguaya acusada de fraude por su competidora local, la empresa uruguaya “Mediciones y Mercado”.
Por su parte, el informativo central del Canal 4 de televisión abierta dedicó un amplio informe para relatar el promocionado arribo de Ibope al mercado uruguayo, y consignar la sucesión de litigios judiciales que tuvo como denunciada a la filial uruguaya de la empresa brasileña.
Telenoche 4 reveló que Privenil SA fue capitalizada por una Sociedad Anónima Financiera de Inversión (SAFI), con domicilio en el “Estudio Posadas, Posadas & Vecino”, para que Ibope Uruguay fundara nueva asociación con Marketing Asociados, Equipos Mori y Martínez Barone.
“El Estado uruguayo -recordó el informativo- también orientó sus inversiones de publicidad a los programas de televisión que Ibope diera ganadores” en las cuestionadas mediciones de audiencia. A la vez afirmó que las agencias publicitarias también fueron engañadas.
El litigio comenzó en 2001 cuando la empresa uruguaya Mediciones y Mercado presentó denuncia penal contra la filial de la transnacional brasileña Ibope, a la que acusó de “fraguar” resultados de encuestas y varias mediciones de audiencia, en beneficio de los canales 10 y 12.
A su vez, Canal 4 inició un juicio civil por los perjuicios patrimoniales que le habría causado esa acción.
Canal 4 denunció que Ibope Uruguay utilizó “un software adicional, diferente al original” que sus “creadores bautizaron Twist Reality, que en castellano quiere decir torcedor de la realidad”, para después poder “adulterar los datos que Ibope recibía de los hogares”.
Según reveló el canal de televisión, “dos aparatos estaban instalados fijos en las propias oficinas de Ibope como si lo fueran en hogares particulares”. “La empresa -acusó ayer Telenoche 4- sintonizaba manualmente los canales a su discreción, sin que quedaran registros”.