ATA intimo al Comfer

El conflicto por la publicidad en la TV paga llegó a la Justicia

La Asociación de Teleradiodifusoras Argentinas hizo llegar una carta documento al organismo de control intimándolo a resolver la situación de los anuncios comerciales en el cable. La televisión de aire pide una reglamentación que regule ese negocio y les otorgue una lugar de privilegio frente a quienes perciben abonos mensuales.

La disputa por el límite a la publicidad en la televisión paga ingresó en una nueva faceta: la Asociación de Teleradiodifusoras Argentinas (ATA) envió una carta documento al Comité Federal de Radiodifusión (Comfer), firmada por su apoderado Carlos Molinero, para que en el plazo de “diez días se dicte una resolución en el expediente 1353/2004”, (referida a las restricciones a la emisión de publicidad comercial en señales satelitales).
El texto –emitido el 4 de noviembre- menciona que “habiendo transcurrido más de un año de haber sido formuladas esas peticiones sin que esa intervención adoptara medida alguna que impida la constante violación de la ley 22285 sobre la materia que generó aquella actuaciones administrativas, expresámos este reclamo y consecuente reserva de acudir de inmediato a la vía judicial, sin perjuicio de formular otra similar por perjuicios que se le ha ocasionado a los miembros de la Asociación y cuyas secuelas están previstas por las leyes civiles y penales, sin mengua de la disposición contenida en el artículo 1112 del Código Civil”.
R&TA se comunicó con Carlos Molinero, director Ejecutivo de la cámara empresaria que reúne a los canales privados argentinos de televisión abierta, pero el directivo se negó a efectuar declaraciones. Sin embargo, confirmó que no recibireron respuesta del organismo de control por lo que “se pasó a una instancia judicial”.
En la Argentina, la ley de Radiodifusión regula los anuncios de la TV gratuita pero no dice nada en el caso de los servicios complementarios. Por eso lo que las asociaciones privadas manifiestan es que esperan que el Comfer regule en la materia.
Puntualmente, el problema es que muchos de los canales que se ven en el país, llegan también a otras naciones de habla hispana, con sus publicidades pautadas en el país de origen -generalmente los EE.UU.- incluida. Aquí se abren dos cuestiones: por un lado los cableoperadores no cobran ni un centavo de esos ingresos y por el otro lado, los canales de aire se quejan porque su tajada de la torta publicitaria disminuye.
Consultado sobre la carta documento, Julio Bárbaro, interventor del Comfer, manifestó: “Coincidimos (con los reclamos de ATA) pero somos conscientes que de un liberalismo extremo a nada, hay un salto del que tenemos que meditar las consecuencias. Queremos dialogar con todas las partes, aceptar un proceso de madurez”, comentó el interventor Julio Bárbaro a R&TA.
Y continúo: ”El riesgo es que terminemos en dos males: en la Justicia o en el Premium, es decir que los canales sean todos pagos. Las dos cosas serían negativas para los televidentes. Por eso no estamos de acuerdo en que solo se trata de reglamentar. Tenemos un objetivo: que el aire sea beneficiado porque la publicidad le pertenece”.

El corazón de la disputa

Pero lo que aparece en la superficie es sólo la punta del iceberg. El fondo del conflicto es, más que la falta de regulación de la publicidad que viene del exterior, que algunos cables del interior insertan y venden sus propias propagandas en las señales que distribuyen.
Así, pequeños negocios locales tienen la ventaja de figurar en los cortes comerciales de programas tan taquilleros, y caros, como “Showmatch”, “Susana Giménez” o “Fútbol de Primera”.
A simple vista se comprueba que la posibilidad de una legislación que resuelva en forma íntegra el problema es compleja, más aún si se considera que actualmente el Comfer no cuenta ni siquiera con un registro de todas las señales que funcionan en el territorio nacional.
Además está por verse que dirían los empresarios del interior que dejen de percibir el ingreso que actualmente obtienen por esa comercialización.
“La publicidad es lo que nos permite seguir brindando la misma calidad de programación sin aumentos”, expresó Hugo Canessa, presidente de la Cámara Argentina de Distribuidores de Señales Satelitales (Cadissa) en ATVC (ver página 22 y siguientes).
Desde ese sector argumentan que no podrían subsistir “si cada país pretende cobrar un porcentaje por la publicidad que ingresa con las señales extranjeras. Ya llegará el día en que exista un organismo internacional”.
Por ahora, transcurridos los 10 días de intimación y dado que el Comfer no respondió, la queja llegó a la Justicia. Sin embargo, fuentes que participan de las negociaciones, aseguraron a R&TA que representantes de las firmas privadas, senadores, diputados y el interventor, participan de reuniones privadas para destrabar el conflicto.
De una u otra manera, una vez más, el que queda en el medio es el televidente.