Buenos Aires es la tercer ciudad en el mundo en implementarlo
Ibope presentó Real Time
Adrenalina
pura”. Así definió el presidente del Consejo de Accionistas
del Gupo Ibope, Carlos Augusto Montenegro, a “Real Time”,
la nueva herramienta para conocer al rating televisivo.
Se trata de una tecnología que permite conocer los resultados de
las mediciones de audiencias de la TV cada 60 segundos, (hasta ahora esa
información estaba disponible al día siguiente).
Ahora a través de un software, los directivos de canales o productores
podrán obtener el rating de los canales de aire, el cable y el
encendido total. Los cifras también pueden ser visualizadas en
dispositivos portátiles con servicios de Internet, como celulares
o palms.
En “portuñol”, el responsable de las inversiones en
la Argentina afirmó que las operaciones de la compañía
pasarán de 1 a 1400 por día y que el nuevo sistema “permitirá
tomar decisiones estratégicas en el momento en que se emiten (los
contenidos)”.
También aclararon que los resultados están destinados exclusivamente
a las máximas autoridades de los medios, y que, según quedará
estipulado en los contratos, no podrán ser conocidos por los televidentes.
“La novedad no es la medición en sí, sino que la ponemos
a disposición del cliente minuto a minuto”, detalló
durante la presentación del servicio, Javier Alvarez, gerente General
de Ibope Argentina.
En realidad hace unos años que la empresa planeaba incorporar esta
tecnología, pero las condiciones en la que se medía el rating
y la crisis del 2001 lo retrasaron.
Los cambios que hicieron posible la novedad fueron los people meters (aparato
que registra lo que se está sintonizando en cada televisor) y la
telefonía celular.
Los people meters están conectados con un servidor en Ibope al
que envían los datos de visionado. Los archivos llegan a la máquina
de procesamiento, que calcula los índices de audiencia y los pone
a disposición de los usuarios.
En cuanto a la siempre polémica metodología de medición
de audiencias explicó que actualmente la categorización
del universo de estudio está basado en un relevamiento de la Asociación
Argentina de Marketing de 1996 y un ensayo actualizado del 2002. Aunque
el panel “es uno de los más grandes mundo con 810 hogares”.
Reacciones en el exterior
Buenos
Aires se convirtió en la tercera ciudad del mundo en ofrecer estos
números, detrás de San Pablo, Brasil (1988) y Santiago de
Chile (1992).
En conferencia de prensa los responsables de la firma explicaron que Real
Time suscitó reacciones diferentes en los dos países en
donde existe.
En Chile hubo interés desde el comienzo, algo que no ocurrió
en el Brasil. Sin embargo, hoy la televisión carioca prepara distintas
versiones de programas, en relación a su extensión, que
son “ajustados” según la respuesta del público.
La tecnología se presenta especialmente atractiva para las emisiones
en vivo.