La tecnologia de los celulares dan luz verde al nuevo negocio

En busca de la tercera pantalla

Cada vez son más las empresas que aspiran a aprovechar un negocio que crece día a día y no muestra intenciones de detenerse: el de la telefonía móvil. Concretamente, ofrecer contenidos exclusivos para ese dispositivo.
“El mercado celular es más grande que los contenidos disponibles para ellos”, resumió Adrián Herzkovich, vicepresidente del canal Fox Latin American Channels para el cono sur, durante la presentación de prensa de MyFox.
Se trata de una nueva unidad de negocios de la firma, centrada en la producción de contenidos que intentarán seducir a un mercado que se calcula llegará a 190 millones de usuarios en la región para fines de este año.
”Por cada usuario de cable habrá 8 de celulares”, graficó Herzkovich.
La novedad, que fue presentada en simultáneo en la Argentina y México, tendrá dos focos principales: celulares y banda ancha, y tendrá como objetivo ofrecer productos asociados de los programas, en dispositivos distintos al de la pantalla. Tampoco se descarta la opción de producir contenidos que no estén necesariamente asociados a ninguna marca.
“El primer proyecto es experimentar canales de Fox en celulares”, aseguró Fernando Semenzato, vicepresidente de Contenidos de Fox Latin American Channels.
Las propuestas incluirán inicialmente ringtones, juegos, SMS, wallpapers y aplicaciones premium para el envío de mensajes de texto. Para el 2006 prometen aplicaciones para chat, video clips y “mobisodes”.
En el caso de MyFox se podrá acceder a contenidos premium y exclusivos de los señales del grupo (Fox, FX, Fox Life, Fox Sports, Fox News, National Geographic Channel, Universal Channel y Speed Channel).
La compañía cerró acuerdo con Proteus, que proveerá la plataforma tecnológica para concretarlo.
El portal www.myfox.tv permite bajar material a través dela web y “está abierto para todas las empresas de teléfonos”, según expresó Herzkovich.
En este sentido, el ejecutivo comentó que ya se había hablado con esas firmas, aunque no adelantó ningún convenio en especial.
Anticipó que “ya se ha grabado capítulos de un minuto de duración de la serie The Simple Life”.
Aún no existen números sobre los precios que el usuario tendrá que pagar para disfrutar de estos servicios.
Por su parte, la NBC Universal informó que permitirá la descarga de películas y programas de TV, como “Ray”, “The Motorcycle Diaries” y “Cinderella Man”, junto a especiales como “Jerry Spinger: Uncensored”. El servicio costará 99 centavos de dólar y se concretará mediante un acuerdo Wurld Media, que explota el servicio Peer Impact.
La cadena internacional MTV se asoció con Motorola y presentó en sociedad a “Head and Body”, la primera serie de entretenimientos exclusiva para celulares.
Se trata de un ciclo, filmado en Tijuana y Los Angeles, de ocho cortos que mostrarán las aventuras de un personaje cuya cabeza está separada del resto de su cuerpo.
Los episodios serán distribuidos a través de los canales móviles de ambas compañías y en el sitio www.hellomoto.com, en los mercados del este Asiático, Latinoamérica y Europa.
La cadena estadounidense de televisión CBS está en conversaciones con la compañía de Internet Google para un acuerdo de búsquedas de vídeos y descargas de vídeo bajo demanda, dijo el presidente de CBS, Leslie Moonves.
Los productores de la serie de televisión estadounidense “Perdidos”, emitida con gran éxito de público tanto en su país como en España, grabarán nuevos episodios para ser vistos exclusivamente a través de teléfonos móviles.
Desde hace poco,”Perdidos” y “Mujeres desesperadas” se encuentran disponibles en Internet para ser descargados en el iPod de vídeo, el último reproductor portátil de la compañía Apple.
Los últimos en sumarse fueron las señales A&E y The History Channel que firmaron un convenio con MobiTV para ofrecer esta tecnología en América Latina.
El servicio que estará disponible en más de 40 países en la región en español y se podrá ver series del canal histórico como: “Maravillas Modernas”, “Buscando La Verdad” y “Automanía” y especiales como “La Revolución Francesa”, “Del simio al hombre” y “La Plaga. En el caso de A&E se entregarán series como “City Confidencial”, “Cold Case Files”, “Biography”, “Sell this house” y “Find & Desing”.
Por su parte, según pudo saber R&TA, la CNN está conversando con algunos operadores sobre los modelos de celulares para ofrecer las noticias de la cadena, a través de este sistema. El anuncio llegaría a principios del 2006.
Por el lado de las firmas de celulares coincidieron en que se está trabajando el tema, pero aún no hay anuncios oficiales.