Informe de la AAAP

Presente y futuro de la publicidad en la región

Como lo hace desde 1990, la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) presentó su Informe Oficial de Inversión Publicitaria 2005.
El texto es elaborado por la Comisión de Medios de esa institución y abarcó Argentina y Latinoamérica.
De acuerdo a lo observado, el volumen de inversión en esta industria alcanzó los 407.760 millones de dólares mundiales. Para medir su importancia relativa, se comparó los valores con otros sectores de la economía. Por ejemplo, significó un tercio de todo el comercio internacional del petróleo (1.218.000) o un 42% de lo comerciado en productos químicos (976.000), según los datos brindados por la Organización Mundial de Comercio (OMC).
Respecto de esa inversión publicitaria global, los datos de la International Advertising Associations (IAA), revelan que la región aporta 19.959 millones de dólares, un 4,8% del total mundial que es dominado por América del Norte con el 42,7% (174.320 millones de dólares).
En líneas generales, el negocio creció casi un 20% con relación a 2004. En Brasil, la Argentina y México los aumentos fueron del 25,25%, 25,75% y 34%, respectivamente
Por otro lado, la televisión continúa liderando la captación de inversiones, con un porcentaje que oscila entre el 40 y el 50%. En América Latina alcanza el 52,06%, los medios gráficos un 24,46%, la radio un 8,40% (arrastrado por los niveles bajos de Argentina y Brasil en el rubro), la vía pública 4,44% e Internet un 1,42%.
Las pantallas argentinas se llevan el 41,95% de la torta publicitaria total del país; la de Chile, el 46,67%; la del Ecuador, el 49,37% y la de Uruguay, el 44,88%. Mientras que en Brasil y México supera el 50%, (52 y 59, respectivamente).

La Argentina: un mercado que sigue recuperándose

En relación a la realidad local, los números continúan mostrando resultados positivos. En este caso, se tomó como base de información a Monitor de Medios Publicitarios SA, Interactive Advertising Bureau y Alberto Scopesi y Cía; y se recurrió a la labor de una Comisión de Especialistas, con el objetivo de establecer un indicador de la Inversión Publicitaria neta.
Los 4.148 millones de pesos de la torta publicitaria argentina superaron la cifra record de 3.900 millones de pesos de 1998 y representa un incremento del 25.75% respecto al 2004.
Al igual que el año pasado, el crecimiento de las sumas en TV se relaciona con la suba de las tarifas de los medios. El incremento neto en cantidad de avisos -con respecto al 2004- es del 8.5% en Capital, 62.9% en el cable y el 16,4% en el interior.
La misma tendencia centralista se observa en la gráfica, donde el incremento registrado fue de 14.3% versus el año 2004. Para diarios de interior el incremento neto en avisos fue del 7,3% versus el 17,23% en pesos.
Los rubros que concentraron los recursos fueron Alimentación (con el 9,4%) y Comunicaciones (con el 9,1%), que desplazó a “Casas de Venta - Comercios” -primero en los últimos dos años- y hoy en un tercer lugar.
La lista continúa con “Higiene, Belleza y Cosméticos”; “Artículos de Limpieza y Desinfección”, “Industria Farmacéutica”, “Espectáculos, Esparcimiento, Industria Cinematográfica”, y “Bebidas sin alcohol”.
Finalmente el film publicitario acaparó el 88% y la PNT el resto. Sin embargo, el formato más tradicional creció un 26% y el PNT un 65%.

Los anuncios que vienen

Con la intención de profundizar y detectar las particularidades del escenario de la comunicación en radio, TV, gráfica e Internet, la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) organizó la charla “El escenario argentino de las comunicaciones en medios. Balance del año 2005 y perspectivas para el 2006”.
La disertación estuvo a cargo de Sandra Muñoz, directora de Universal McCann.
Según los datos mostrados durante el encuentro, la inversión publicitaria en el mundo aumentará en un 6 por ciento en el próximo año y llegaría a unos 604 millones de dólares.
En esa cantidad, los Estados Unidos concentran el 48 por ciento de las inversiones, mientras que un 7 por ciento pertenece a toda Latinoamérica. En esa región, Brasil y México acumulan el 70% y la Argentina un 9%.
A nivel local creció, las perspectivas indican que para el 2006, entre otras tendencias, que se frenará el crecimiento de títulos de revistas, habrá nuevas secciones motivada por el Mundial de Alemania y crecimiento comercial en celulares. El consumidor de Capital y Gran Buenos Aires tendrá una mayor exposición motivada por el evento mundial del Fútbol, también aumentará el contacto con la tecnología y la asistencia a eventos/shows (en especial musicales).