| MTV
Tr3s
MTV
Networks lanzará un canal para la comunidad hispana en los Estados
Unidos
Llegará
a finales del 2006 y estará dirigida a jóvenes entre 12
y 34 años, un segmento de la población en constante crecimiento
en Norteamérica.
La
presidente de MTV, Christina Norman, anunció la llegada de un nuevo
canal, orientado a la comunidad latina en los Estados Unidos. Será
“MTV Tr3s” y estará dirigido a un target entre 12 y
34 años.
La propuesta se lanzará en el cuarto trimestre del 2006 y ofrecerá
una fusión de la música y las culturas norteamericanas y
latinas a través de programación de alta calidad que contará
con los artistas y temas más exitosos de la música pop,
urban y rock.
También se incluirán series de ‘estilo de vida’,
franquicias musicales personalizadas de MTV y documentales que celebren
a los latinos norteamericanos, su cultura, música y artistas.
La elección del público y target obedece a que se trata
de un segmento del mercado que se perfila como el mayor contribuyente
al crecimiento demográfico en Estados Unidos durante la próxima
década, reajustando la base educacional, económica y cultural
de este país. Por ejemplo, los hispanos conducirán en los
próximos diez años el 67% del crecimiento de la población
en edad de escuela secundaria, y se espera que para el 2020 la población
hispana adolescente haya crecido en un 62%, en comparación con
el 10% de incremento esperado para el mismo segmento de la población
total.
“Atender el mercado de la juventud hispanoamericana es una alta
prioridad para MTV”, explicó Norman. “Los jóvenes
latinos están liderando los cambios demográficos más
importantes de este país y todos vemos cómo cada vez más
el panorama de la cultura pop se ve impactado por la influencia latina,
agregó”.
Esta iniciativa sigue los pasos de MTV Chi, lanzado en diciembre del 2005
y dirigido a los jóvenes chino-americanos y MTV Desi, que se enfoca
en las audiencias con raíces en la India residentes en los Estados
Unidos.
La nueva señal estará liderada por ejecutivos de importante
experiencia en el mercado.
Lucía Ballas-Traynor, reconocida durante mucho tiempo por sus trabajos
para audiencias hispanas residentes en los Estados Unidos, ejercerá
como directora General.
La acompañarán José Tillán y Lily Neumeyer,
dos veteranos en MTV, quienes liderarán conjuntamente la música,
programación y producción de la flamante cadena.
Tillán, a cargo de la Programación Musical y la Estrategia
de Talento, dirigió las multi-galardonadas series “Unplugged”
para MTV Latinoamérica, con artistas como Shakira, Maná,
Alejandro Sanz, La Ley y Diego Torres. Bajo su tutelaje, las ediciones
en CD y DVD de esa franquicia generaron ventas a nivel mundial de más
de 10 millones de unidades, cosechando varios premios Grammys, Grammys
Latinos y numerosos otros galardones. También co-produjo los MTV
Video Music Awards Latinoamérica.
Por su parte, Neumeyer, supervisó la producción de docenas
de programas de formato largo, incluyendo la galardonada serie “MTV
News Now”.
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