Lanzo DMAX, un nuevo canal para hombres en la TV abierta germana

Discovery a la conquista de los alemanes

Con una propuesta orientada al público masculino, Discovery Networks International lanzó en Alemania el nuevo canal de televisión abierta DMAX, que desde el 1º de septiembre ofrece entretenimiento basado en los estilo de vida e intereses de los hombres de 20 a 39 años.
La señal llega a aproximadamente 27 millones de hogares. Así, la compañía aumenta su presencia en la televisión alemana a cinco canales y suma 33 millones de subscriptores acumulados, incluyendo las señales de televisión paga Discovery Channel, Animal Planet, Discovery Geschichte y Discovery HD.
Está disponible tanto en análogo como en satélite digital durante las 24 horas y llega además a redes de telecable alemanas. Sus operaciones se realizan desde las oficinas de la compañía en Munich.
Dawn McCall, presidente de Discovery Networks International sintetizó la oferta de la nueva cadena: “DMAX es el único canal de entretenimiento basado en la vida real en Alemania diseñado para satisfacer las necesidades del grupo de hombres jóvenes de clase socioeconómica alta, interesados en una programación basada en hechos que sea tanto entretenida como informativa”.
Su oferta incluye ciclos de temática internacional y alemana sobre temas como los motores y aparatos, la ciencia, la tecnología, renovación del hogar, los viajes y la comida, entre otros. La grilla consta de cinco hilos básicos: “Life on the Edge”, que presenta documentales y periodismo de investigación; “Real Life”, que incluye historias de exploración, logros y supervivencia; “Men’s World”, que se concentra en los intereses del hombre, sus pasiones y “juguetes” favoritos: varas de pescar, comida, la casa, las motocicletas, los autos y aparatos de todo tipo; “Lifestyle”, que ofrece consejos útiles y una guía practica para vivir una vida plena y “Tech Plus”, que muestra el mundo de la tecnología, la ciencia y la ingeniería y sus acelerados cambios.
Al menos un 50% del contenido presentado en el prime time son producidos en Alemania, con títulos como “Die Ludolfs”, “D Tech” y “D Motor”, y personalidades y expertos locales.
En este proyecto nada fue librado al azar ya que para conocer mejor los gustos de su potencial audiencia, se realizaron una serie de investigaciones de mercado, a cargo del Monheimer Institut, en las que el 87,5% de los hombres entrevistados (todos dentro del target 20-39) expresaron su interés por los programas basados en la vida real. En este contexto, los jóvenes televidentes contemporáneos tienen intereses que van más allá de los tradicionales programas de deportes y noticias.