Medios
buscan fortalecerce en Internet
Con
la finalidad de fomentar el crecimiento de la inversión en publicidad
interactiva, los cinco medios de Internet líderes en Perú
se unieron para formar IAB Perú (Interactive Advertising Bureau),
de acuerdo a lo informado por diario El Comercio.
La asociación se formó con la participación de los
conglomerados mediáticos Grupo El Comercio, Grupo RPP, Páginas
Amarillas TPI, Peru.com y Terra Networks, y “espera incorporar en
poco tiempo a otros actores importantes del sector de la publicidad interactiva
y el medio Internet”.
El IAB fue creado en Estados Unidos en 1996 y hoy tiene presencia en 26
países del mundo, entre ellos Argentina, Brasil, Chile, Colombia,
México, España, Francia, Canadá y Australia.
Su presidente en Perú, Juan Francisco Rosas, manifestó que
esperan “poder consolidarse como el ente promotor de la inversión
publicitaria interactiva en nuestro mercado”.
Tiene como objetivos principales, fomentar el crecimiento de la inversión
en publicidad interactiva en el país, y fomentar la regularización
y estandarización en las prácticas del sector, impulsando
la actividad de las empresas asociadas, como verdaderos motores del desarrollo
de la publicidad interactiva y del sector TI en el país.
Rosas comentó que Internet se ha convertido, a nivel mundial, en
una plataforma publicitaria efectiva y eficaz. Puso como ejemplo que en
EE.UU., cerca del 4% de la inversión publicitaria se realiza en
Internet, habiendo facturando US$ 12 billones en el 2005, lo que significó
un crecimiento del 30% respecto al año anterior.
Y en Latinoamérica la publicidad en Internet también esta
creciendo pues ya factura US$ 90 millones en Brasil, US$ 10 millones en
Argentina, US$ 7 millones en Chile y US$ 4.4 millones en Perú,
mostrando un crecimiento promedio de 20% en la región.
De otro lado, dijo que las audiencias del medio Internet son cada vez
mayores. De acuerdo a estudios recientes, el 54% de la población
de Lima Metropolitana es usuaria de Internet y a nivel nacional un 17%
de la población total del Perú es usuaria de Internet, donde
el 85% se conecta a través de las cabinas publicas. |