Presentan
un nuevo indicador del Nivel Socio Económico Argentino
La variable es vital para caracterizar a las audiencias
La
desactualización de los indicadores utilizados para clasificar
a las personas según su nivel socioeconómico (NSE) era un
problema percibido desde hace varios años por asociaciones y empresas,
que lo utilizan como un insumo fundamental para sus actividades.
La última crisis ocurrida en 2001 en la Argentina atento aún
más a la representatividad del índice existente hasta ese
momento, por lo que se hizo necesario una nueva manera de reflejar la
renovada realidad de los habitantes.
La Cámara Argentina de Medición de Audiencias (CCMA) –integrado
por América TV, la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA),
la Asociación de Teleradiodifusoras Argentina (ATA), el Bureau
de Publicidad en Cable e Internet, entre otros- convocó a distintas
instituciones a formar una comisión técnica para la elaboración
de un instrumento de clasificación adecuado.
El trabajo contó con la participación de profesionales de
la Sociedad Argentina de Investigadores de Mercado y Opinión (SAIMO),
la Cámara de Empresas de Investigación Social y de Mercado
(CEIM) y la Asociación Argentina de Marketing (AAM).
En el prólogo del trabajo se recuerda que “la clasificación
de la población según su pertenencia a un nivel socio económico
determinado es un aspecto de suma relevancia a la hora de desarrollar
cualquier tarea vinculada con el estudio de consumo de productos y servicios
como así también para establecer características
de las audiencias, se percibió la necesidad de emprender un proyectos
que diera lugar a la actualización del sistema de clasificación”.
Víctor Yohai, a cargo del desarrollo de la Regla -junto a Ricardo
Maronna- explica en el libro que “más que un índice
lo que hemos elaborado es un procedimiento que permite clasificar en base
a información limitada a cada miembro de la población”.
Entre los aportes del nuevo indicador, figuran la combinación de
factores que muestran el nivel ocupacional y educacional; la sinergia
entre el índice y los datos de la Encuesta Permanente de Hogares
del INDEC y la valoración de la tecnología como un indicador
cada vez más importante del status social.
Por su parte, Miguel Angel Reca, presidente de la Cámara Argentina
de Centrales de Medios (CACEM) sostuvo que “es muy importante la
homogenedidad en el uso del NSE para que cada disciplina realice la clasificación
de la población en base al mismo parámetro”.
La empresa de medición Ibope lo implementa desde el 1 de enero
pasado para sus mediciones de audiencia televisiva y radial.
Más información: ccma@interlink.com.ar