Resultados de Natpe 2007

Latinoamérica se posiciona como productor y distribuidor mundial

El evento internacional dejó un saldo positivo para las empresas de la región, que cada vez más, ven crecer sus negocios y extender su alcance a otros países.

Las producciones latinas volvieron a dejar su marca en la pasada edición de Natpe 2007, el encuentro que reúne a las empresas de TV más importantes del mundo, organizado por la Asociación Nacional de Ejecutivos de Programas de Televisión.
Allí estuvo Telefé Internacional, uno de los representantes locales, con un catálogo que incluyó desde la telenovela éxito del año pasado, “Montecristo”, hasta nuevas realizaciones como “Romeo y Julieta”, de Raúl Lecuona y “Casi Angeles”, de Cris Morena Group y RGB Entertainment, entre muchos otros.
“Fue uno de los Natpe más fructíferos e interesantes de muchos años, no sólo en términos económicos sino por la cantidad de participantes y cumplimiento de agenda”, señaló a R&TA, Michelle Wasserman, gerente de Distribución de Contenidos de Telefe Internacional.
Este encuentro fue el primero con el staff de ventas consolidado, luego de varios cambios en el área. Así, de las aproximadamente 130 reuniones que atendió el equipo en la feria, Waserman rescató la presencia de compradores latinoamericanos y en especial de Europa Central.
“Estamos trabajando muy fuerte (en esa región)” afirmó Waserman. Una de las claves para el ingreso de productos argentinos fue la alianza con ELG Media, que permitió la apertura de oficinas en España, desde donde se trabaja con ese país, además de Italia, Alemania y Francia.
Ahora, Natpe terminó de afianzar su presencia en el viejo continente. De hecho, se concretó un acuerdo con Sony para emitir Chiquititas en España. “Europa Central fue una de las sorpresas. Es un lugar muy importante en términos económicos y de posicionamiento, que se ha abierto al producto latino. Y nosotros estamos inmersos en esa apertura”, agregó.
Por otra parte, resaltó el “llamativo crecimiento de canales abiertos en Centroamérica. “En países como Honduras, Panamá, Guatemala, hay un mínimo de 20 canales nuevos este año. Con muchos de ellos ya tenemos pre acuerdos de volumen de negocios”.
Tal es la recepción del material de Telefé Internacional que en varios países de esa zona ya está “todo vendido”. Es el caso de El Salvador, Ecuador, y Honduras. También, en los Estados Unidos (en la parte hispana) “La demanda es cada vez más intensa con lo cual estamos muy contentos”.
En el caso específico de Norteamérica, Waserman reconoció que es “difícil ubicar producciones en Univisión y Telemundo”, pese a que, en esta última cadena, se emite por ejemplo la versión mexicana de “Amor Mío”.
Sin embargo, recientemente se vio un gran impulso en esta región, debido sobre todo al auge de las llamadas estaciones de baja potencia, que llegan a determinados estados o ciudades, y se conglomeran para comprar conjuntamente y obtener mejores precios. “En conjunto pueden llegar hasta pagarte algo similar a las nacionales. Depende cómo lo vendas”, aclaró.
Actualmente, se transmiten más de 10 novelas en los Estados Unidos, algo que “hace tres años o cuatro esto era impensado”.

La oferta infanto-juvenil y el problema del acento

Dos de las nuevas producciones que acapararon la atención de los compradores en Natpe fueron “Romeo y Julieta” (que irá por canal 9, en el prime time, desde la última semana de marzo) y “Casi Angeles” ( por Telefé a las 18 desde marzo). “De ambos productos sólo llevamos imágenes”, indicó Waserman. “Hace tiempo que no se cree en la pre-venta y que los clientes compren después de ver un trailer de menos de dos minutos, que sólo es de imágenes, sin decorado y sin horario certero programado es interesante. Tanto Raúl Lecuona como Cris Morena son dos sellos de garantía en el exterior por lo cual confían en sus producciones”.
De estas realizaciones hay toda una línea de negocios asociada, relacionada con la música y presentaciones teatrales. En total, junto a “Montecristo” y “Hermanos y Detectives”, estos cuatro programas fueron “la vedette del catálogo”.
Sin duda, una de las ofertas de mayor éxito, además de la telenovela, son estos ciclos infanto-juvenil, en su mayoría creados por Cris Morena. “Estos productos siempre fueron los más destacados, de hecho Televisa se apoya en nosotros para crear su propia ficción de este tipo”. Entre los nombres figuran “Rebelde Way”, “Chiquititas” y “Floricienta”, que no sólo abrieron las puertas del mercado internacional sino que se atrevieron a romper “prejuicios de los programadores” con respecto al acento argentino.
“Estamos en desventaja con el resto de los países, (salvo Chile), porque Venezuela, Colombia y México tienen acentos similares entre ellos. Nosotros aceptamos que tenemos un poco más de lunfardo y que nuestra forma de hablar es diferente pero es una cuestión de cultura y de educar una audiencia, que tiene que acostumbrar el oído”, expresó.
Y prosiguió: “Con el producto infantil esto no pasa, nadie te complica, porque los chicos son menos prejuiciosos que los grandes y tienen un lenguaje más universal”.
En este sentido, afirmó que se podrían “doblar todas las novelas e incrementar exponencialmente las ventas, pero creemos que si lo hacemos estamos matando algo que venimos luchando hace mucho tiempo y que es educar a la audiencia a entender nuestro acento”.
Para Waserman, no se trata de una traba sino de una cuestión de tiempo y cultura. “Entramos en el mundo de la distribución latina hace 10 años, cuando la mayoría de los distribuidores lo hizo hace bastante más”, finalizó.

Colombia exporta algo más que buen café

Por otro lado, RCN television también estuvo en Natpe con sus más recientes producciones: “Hasta que la plata nos separe”, “La hija del Mariachi”, “Asi es la vida” y “Por amor”.
También se presentó “Marido a sueldo” el esperado lanzamiento, “con gran acogida entre los clientes”, según informó a R&TA, Lina Maria Waked Esquivel, asistente de ventas Internacionales de la cadena.
Se trata de una producción de Teleset para RCN con la participación de Carolina Gómez y el actor argentino Daniel Kuzniecka, que estará próximamente al aire en Colombia.
“La feria fue un éxito en cuanto a asistencia de clientes ya fieles a nuestra programación y a expansión a nuevos mercados”, concluyó Waked Esquivel.
Por su parte, para Lisette Osorio, ejecutiva de Ventas Internacional de Caracol Televisión, Natpe resultó “un mercado muy positivo” que “arrojó 45 citas comerciales en tres días, donde además de latinoamericanos pudimos ver a algunos clientes europeos”.
En este caso, los productos mas vendidos fueron “Las profesionales a su servicio”, adaptación de una exitosa novela chilena, en la que cinco hermosas mujeres son sospechosas de un crimen y “Tu voz Estéreo”, donde una joven periodista (y su colega) atienden en la radio los llamados de la audiencia y escuchan sus historias y anécdotas.

Telefe Internacional llegó a Puerto Rico

Puerto Rico ya puede ver la programación y los reconocidos éxitos de Telefe Internacional, el canal de TV paga que ahora se emite a través de Onelink, uno de los cableoperadores más importante de ese país.
“Esta negociación ha logrado cristalizarse en este 2007 lo cual nos produce una gran satisfacción por el hecho de poder comenzar un año con este crecimiento y abarcando nuevos territorios, pudiendo, de esta manera, llegar a satisfacer la demanda del público que esta ávido de recibir contenido original y de calidad , especialmente pensado para el mercado internacional”, indicó al respecto Daniel Otaola, gerente de Ventas del área de señales satelitales de Telefe.