| Informe
Global
La
inversión publicitaria crece en el mundo y la TV sigue siendo el
medio favorito
El
2006 alcanzó los 432.646 millones de dólares de inversión
publicitaria mundial, un 6,1% más que el año anterior y
sin mayores cambios con respecto a las tendencias y posiciones relativas
de las naciones.
América del Norte acumuló el 42% del total y Europa el 26,0%.
América Latina incrementó sus números en 1.196 millones
de dólares respecto a 2005 y un total de 21.135 millones.
La información surge del “Informe Oficial de Inversión
Publicitaria Argentina 2006”, elaborado por la Comisión de
Medios de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP).
Para su elaboración se tomó como base de información
a Monitor de Medios Publicitarios SA, Interactive Advertising Bureau,
Film Suez y Alberto Scopesi y Cía., y se recurrió a la labor
de una Comisión de Especialistas con el objetivo de establecer
un indicador de la Inversión Publicitaria NETA en moneda corriente.
En América del Sur, el liderazgo continuó siendo de Brasil
con un monto total de 7.244 millones de dólares, seguido por México
con casi 4 mil millones de dólares y la Argentina con 1.748 millones
de igual moneda (su participación relativa es de un poco más
del 10 por ciento).
A nivel regional, los medios gráficos se quedaron con el 22,6%,
mientras que el año anterior había sido del 25%. De acuerdo
al informe, parte de este terreno perdido lo ganó la radio que
pasó de un 2005 con una participación del 6,6%, a una actualidad
donde se queda con el 7,3%. La Argentina sigue estando muy por encima
de la media regional y México muy por debajo.
La publicidad realizada en Internet muestra cierto estancamiento en alrededor
del 1,4%. Para auditar estas inversiones, el Interactive Advertising Bureau
(IAB) sumará a la publicidad interactiva (banners), la de los buscadores
(search marketing).
Luego, la televisión continúa siendo la favorita, con un
52%. El punto más alto lo alcanza en México (60%) y el más
bajo en Colombia (38%). En la Argentina es del 41%.
En el mercado local es necesario señalar el aumento de las tarifas
de los avisos (a excepción de vía pública) que rondó
en promedio en un 30% para TV Abierta, un 9.3% para TV Cable, un 19% para
Radio, un 26% para Diarios y un 10% para Revistas.
Los rubros que concentraron mayor inversión publicitaria fueron
“Alimentación” con el 10,1% (un 11% más que
el 2005), seguido de “Casas de Venta – Comercio” (con
el 9.7%) que desplazó del 2do puesto de 2005 a “Comunicaciones”
(con el 8.7%). Le siguen en el ranking: “Higiene, Belleza y Cosméticos”
(con el 7.8%, un 20% más que el 2005); “Artículos
de Limpieza y Desinfección” (con el 4,9%), e “Industria
Farmacéutica, Laboratorios” (con el 4,7%). Los 10 primeros
rubros se llevan el 60.5% de la torta publicitaria.
Finalmente el film publicitario se queda con el 81% (88% en el 2005) de
la torta publicitaria de TV dejándole al PNT un importante 19%
(12% el año anterior).
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