Seminario en la Universidad de Palermo

Debates sobre la industria del entretenimiento

La Universidad de Palermo organizó el seminario “Futuro y tendencias de la industria del Entretenimiento y los Medios en la Argentina”, a cargo del profesor de New York University, Al Lieberman y ejecutivos del país pertenecientes a la industria.
Durante su presentación, Lieberman afirmó que “el negocio del entretenimiento está en constante expansión porque cada vez hay mayor producción de contenidos. Esto está moviendo a toda la industria, que hoy tiene un volumen de negocios de un trillón, trescientos sesenta billones.
Según el catedrático, el negocio de los medios y el entretenimiento está basado en lo que él denomina las cuatro C: Contenido, Canal, Consumo y Convergencia.
Además, se refirió a las nuevas tendencias en los diversos sectores de la industria. Así, destacó por ejemplo que en el cable hay una explosión digital que permite cientos de canales, VOD Internet y expansión de la banda ancha.
“El driver que permite el desarrollo del negocio del entretenimiento y los medios es el crecimiento de la producción de contenidos y la diversificación de los dispositivos de acceso a la información, que cada vez ofrecen más funciones a las personas”, agregó.
En el panel dedicado a la TV por cable participaron Simone Battiferri, director de Telefonía Fija Residencial y Pymes de Telecom; Luis Valle, director del Posgrado de TV Digital de la Universidad de Palermo y Adrián Herzcovich, vicepresidente y director General para el Cono Sur de Fox Latin America Channels. El debate se centró en los desafíos que tendrá la industria del cable con el advenimiento de la TV Digital. Así, se destacó el carácter emergente de las nuevas tecnologías de la información y el rol que tendrán las empresas de televisión paga y las telefónicas, de cara a la convergencia.
Para Battiferri, el desafío de las empresas de telefonía consiste en convertirse en un proveedor integral de comunicaciones. “Es el mercado el que dicta hacia donde se moverán las empresas de telefonía en el futuro, ya sea ofreciendo plataformas de acceso a contenidos como también participando en su producción”.
Por su parte, Valle opinó que “el proceso de modernización de la TV se está dando luego de años de crisis, lo que obligó a los medios y a la industria local de producción de contenidos a modernizar sus plataformas tecnológicas en forma acelerada.
En cuanto a televisión digital, Valle aseguró que su desarrollo estará dado por la influencia que logren los players de este mercado: “las empresas cableras, las telefónicas, y las empresas de electricidad, que tienen la capacidad tecnológica para ofrecer servicios de comunicaciones y ya dieron los pasos legales en este sentido”.
Finalmente, Herzcovich destacó el 60% de penetración del cable en la región y el crecimiento de la telefonía celular. “Tenemos que evaluar cuáles son los próximos formatos que hagan crecer al negocio de la TV digital móvil”, concluyó.
En este sentido, en el panel sobre telefonía móvil, Guillermo Rivabén, director de Marketing de Telecom Personal manifestó que se está dando “un desplazamiento de lo fijo a lo móvil. Los contenidos van hacia la movilidad porque hay una creciente necesidad de generarlos y compartirlos”.
“La TV móvil, como servicio que cobra volumen, va a impactar en la forma que vemos la TV. Ahora no tengo que llegar a casa para ver el programa, o ver noticias. Esto me permite generar un nuevo Prime Time para contenidos que antes no eran útiles”, finalizó.