Representantes de la industria organizaron el panel “Como atrapar al televidente”

Ideas para una TV mejor

La Comisión de Empresarios Culturales de la Cámara Argentina de Comercio y FUND TV organizaron el panel “cómo se atrapa el interés del televidente”.
El encuentro se realizó el jueves 6 de septiembre, en las instalaciones de la Cámara Argentina de Comercio.
Así, se trataron aspectos relacionados con la televisión, con la intención de aportar ideas tendientes a mejorarla en su programación y lenguaje.
Entre los panelistas invitados estuvieron Pablo Sirvén, director de Espectáculos de La Nación; Claudio Martinez, director del Oso Producciones (Productor de Científicos Industria Argentina. Maestro de TV, Periodista Era de Hielo); Beatriz Orlowski de Amadeo, vicepresidente de Fund TV y Lucía Suarez, directora de Pramer.
La apertura estuvo a cargo de Liana Sabbatella de CAEC (Cámara Argentina de Empresarios Culturales), mientras que la coordinación fue de María Elvira Martín de Fund TV.
Para Claudio Martínez, “las fórmulas clásicas de la televisión argentina muestran a chicas y chicos lindos alrededor de un caño que suman 40 puntos de rating, 18 chicos encerrados en una casa totalizando 30 puntos y noticieros que no forman parte del interés común que miden bien. Esta problemática es común en todo Ibero América”.
En este contexto, el realizador afirmó que “funciona una televisión que ataca el tejido social, que no se hace cargo de las consecuencias y banaliza la información; su problema es la morbosa exploración de la perversión”.
Por su parte, Suarez aseguró que “no es difícil” atrapar a la audiencia, sino “el cómo y el para qué. Se produce televisión masiva pensando en dinero”.
También, reconoció que el panorama actual es desolador en la televisión argentina y pronosticó que, “en el futuro, el televidente va a decidir a qué hora quiere informarse en televisión, en Internet o en celulares”.
Finalmente, Sirvén mencionó que “la televisión tiene su propio habitat autorreferencial. Es más fácil encenderla y hablar de lo que más llamó la atención el día anterior”.

Varias empresas se vuelcan a este servicio

IPTV: el mercado elegido por las telefónicas europeas

Cada vez con mayor frecuencia, telefónicas de Europa occidental buscan expandirse a la televisión por protocolos de Internet.
La lista la lidera, según mercado.com.ar la firma Deustche Telekom, que invertirá en el área tres mil millones de euros y ya incorporó 40% de hogares alemanes a TV por banda ancha.
De hecho, en el 2006, esta compañía cerró un acuerdo con Microsoft Corp para lanzar IPTV en ese país.
El contrato suscripto entre ambos permite a Deutsche Telekom Group desplegar servicios de televisión de próxima generación, además de otros complementarios de carácter interactivo y una gama de productos de entretenimiento en sus redes de banda ancha VDSL. Todo a través de la plataforma de software Microsoft TV(R) IPTV Edition.
“La ventaja clave de IPTV consiste en la posibilidad de combinar programas y servicios interactivos”, comentó al respecto Timothäus Höttges, directivo de la empresa DT.
Por consiguiente, “los hábitos del espectador experimentarán un drástico cambio”, agregó.
En este sistema, los abonados pagan una mensualidad (aproximadamente de 30 a 60 euros) para recibir señales digitales, vía redes telefónicas convencionales, destinadas a televisores o monitores de computación.
Con estas acciones de parte de algunas empresas europeas, se amplía la ventaja de Unión Europea sobre Estados Unidos y Asia oriental.
Sin embargo, analistas americanos sostienen que, pese a la ola de interés mundial en video digital, no queda claro que las técnicas IPTV sean buen negocio para las telefónicas, a menos que combinen otros componentes.
En la Argentina -pese a la oposición de los operadores de cable y del Estado- Telefónica aseguró que seguirá adelante con el proyecto de dar televisión por internet (ver pag. 6 y 7).