Antes
del apagón en 2010
Antena
3 busca fortalecer sus señales de TDT
El
grupo audiovisual Antena 3 quiere fortalecer sus canales de televisión
digital terrestre (TDT) Neox y Nova para consolidar su liderazgo antes
del apagón analógico previsto para el 2010.
Para esto, uno de los propósitos de este año es aumentar
la audiencia de los canales digitales para lo cual Antena 3 comprará
y desarrollará contenidos propios para Neox, el canal digital mas
popular, dirigido a una audiencia joven, según publicó mundoplus.tv.
“Nuestra ilusión es ser líder con Neox para ser el
protagonista e impulsor de la TDT (en España)” dijo Bernd
Reichart, director general de los canales digitales de Antena 3, en una
entrevista con Reuter.
Asimismo, indicó que la multiplicación de canales digitales
permitirá la constitución de “familias de canales”
como en Francia o Alemania.
La multiplicación de señales que permite la tecnología
digital traerá a su vez beneficios en términos de publicidad.
“Hasta ahora en España había un canal por cada operador”,
explicó Reichart. Con la TV digital un mismo operador puede explotar
varios canales lo que “permitirá segmentar audiencias y buscar
inversión publicitaria más específica”.
“Pienso que nos posicionaremos bien. Hay sitio para nosotros en
la mesa de la publicidad”, sentenció. En este aspecto, el
grupo cuenta con una señal como Nova, dirigida principalmente a
la audiencia femenina, que puede resultar de particular interés
para los anunciantes que quieran focalizar sus anuncios en sectores específicos.
Por otro lado, Reichart dijo que el presupuesto de Antena para contenidos
de sus canales digitales se triplicaría este año y que esperan
“un salto importante”de los ingresos en la televisión
digital.
También, desestimó la competencia con la TV paga. “Nuestra
ofertas es gratis y por eso ofrece más valor”, afirmó.
Neox y Nova ocupan el primer y el tercer puesto entre los canales digitales
en España. Incluyendo a las señales analógicas, Neox
aún tiene que conformarse con una cuota de pantalla del 0,5 %,
pero teniendo en cuenta sólo hogares con televisores digitales
su audiencia asciende al 4.5%.
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