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“Con Cinecanal hemos sabido comunicar lo que queremos”

En el marco de los festejos por los 15 años de la señal, Emilce Cebrían, directora ejecutiva de la Región Sur de LAPTV, recibió a R&TA en su oficina para dialogar sobre el progreso de la señal, el posicionamiento en la región y el concurso que lanzaron recientemente para celebrar el gran cumpleaños.

15 años en el medio es un gran logro ¿Cómo analiza el crecimiento del canal a lo largo de este tiempo?

Yo estuve desde los inicios, durante tres o cuatro años en el grupo de creación del proyecto y lo que más nos afligía en ese momento era que había que imponer una marca para el producto y una marca para el respaldo de ese producto y lo logramos con mucho éxito. Después de 15 años la marca está totalmente impuesta, se sabe perfectamente quien es LAPTV, qué responsabilidades tiene al margen de tener los cuatro estudios atrás (Universal Studios, Metro-Goldwyn-Mayer, Paramount Pictures y Twentieth Century Fox) como gran garante. Cinecanal se ha convertido en un canal del básico con el mayor rating, es uno de los canales preferidos del público en general, ya que la elección de las películas pasa por una cuestión de que los títulos sean atractivos, porque hay gente que no va al cine con la frecuencia que quisiera y encuentra eso en el canal. Con Cinecanal hemos sabido comunicar lo que tenemos, que es una cobertura total en la gran mayoría de los cables y esta es una tarea con la que estamos más que satisfechos.

¿Haber mantenido una línea fiel en los contenidos fue la clave para que la señal sea una de las más elegidas?

Si, sin ninguna duda. Además lo que hacemos hoy con Cinecanal, que ha sido siempre nuestra niña bonita con la cual hemos debutado, es hacer crecer al canal dentro de las posibilidades y por sobre todo mantener lo que hemos venido brindando porque sin dudas es la mejor forma de respetar al público.

En cuánto al posicionamiento de la señal en la región ¿Cómo es el panorama?

Tenemos una cobertura total, solamente quedan muy pocos cables pequeños que no pueden acceder. Pero en todo Cono Sur es el canal de mayor penetración. La evolución del cable generó una evolución también en el canal. En Argentina está absolutamente cubierto porque por ahora no hay más crecimiento del cable. En Chile se están generando nuevos operadores que rápidamente nos requieren la señal, pero en general en todo Latinoamérica Cinecanal está muy bien posicionado.

Para este cumpleaños prepararon un concurso muy importante ¿De qué se trata?

Es un concurso muy fuerte. La idea que surgió de marketing y creemos que es una forma de agradecer la fidelidad de la gente en todos estos años. Creemos que es una ocasión muy importante, primero por Cinecanal y después porque hemos tenido proyectos nuevos en los que realmente estamos abocados, como los son el posicionamiento de marca y crecimiento. La idea del concurso es desafiar a la audiencia a poner en práctica su destreza y creatividad a través de la página web del canal (www.cinecanal.com) El ganador recibirá un pasaje de avión ida y vuelta para dos personas a la fantástica ciudad de Hollywood, California, cuatro noches de alojamiento y 500 dólares, en concepto de viáticos. A su vez, el canal entregará cinco segundos premios que consisten en una MiniDV Camcorder.