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Datos
de la encuesta de consumo de TV
El
67 % de los colombianos quiere
un nuevo canal de televisión nacional
La
reciente primera “gran encuesta nacional sobre consumo
de televisión”, financiada por la Comisión
Nacional de TV de Colombia (CNTV), reveló entre otras
cosas que al 67% de los colombianos le gustaría tener
uno o más canales de televisión abierta nacional.
Los que quieren más canales aducen que así
tendrán más variedad, alternativas de programación,
mientras que el 7%, en cambio, consideran que una nueva
cadena “tendría más de lo mismo”.
En caso de contar con una o más señales, los
entrevistados esperarían más contenido cultural
(53%), temáticas especializadas (50%) y en general
mejor programación (41%).
Además, para el 84% la TV es importante para informarse
(63%), entretenerse (60%) y, en menor proporción,
para educarse (16%), aunque reconocen que faltan espacios
de opinión y documentales.
La encuesta fue realizada por Ipsos Napoleón Franco
entre 3.755 personas de 75 municipios. Fue contratada por
la CNTV para conocer los hábitos de consumo de TV
de los colombianos y así, entre otras, fijar políticas
sobre el servicio y elaborar una estrategia pedagógica,
que correrá por cuenta de la organización
Corpovisionarios.
Otros datos mostraron que ocho de cada diez colombianos
ven televisión al menos 3 veces por semana y casi
7 de cada 10 lo hacen a diario. De estos, la mayoría
son jóvenes entre los 12 y los 17 años.
Uno de los datos más reveladores tiene que ver con
el control que se debe ejercer sobre los contenidos. Para
el 89% de los entrevistados, los programas deben ser vistos
antes de ser emitidos, para garantizar que el contenido
sea apropiado.
El estudio mostró también que el 45% de los
entrevistados está a favor de que Colombia adopte
un estándar de TV digital y el 63% afirmó
que lo que más le gustaría de esta nueva tecnología
es que podrían tener mejor imagen y sonido.
Por su parte, se destacó que para el 43% de los entrevistados
sobran telenovelas y para el 45% hay suficientes noticieros.
Con respecto a las temáticas ausentes en la pantalla,
el 50% dijo que faltan documentales, el 41 % películas
y el 38% musicales. Esto se refuerza al ver que en el tercer
lugar de consumo de televisión del último
mes, después de los canales privados Caracol y RCN,
se ubica el canal internacional Discovery Channel, especializado
en emitir documentales de distintos temas.
El 27% de las personas aseguró que mientras ve televisión
no hace otras cosas, mientras que el 31% desayuna, almuerza
o come y el 26% duerme o “hace pereza”. A su
vez, el 67% reconoció que ve televisión todos
los días.
Con respecto al televisor, prácticamente en todos
los hogares colombianos hay, al menos, un aparato. El 20%
de los colombianos compró uno hace un año,
el 15 hace dos y el 13% hace tres años.
Busca
potenciar su presencia de marca institucional
Canal
Trece renueva su imagen
Canal
Trece emprendió un nuevo desarrollo de comunicación,
con el objetivo de potenciar su presencia de marca a nivel
institucional.
Para llevar adelante esta iniciativa, Marta Delavalle se
sumó nuevamente al staff del canal como asesora de
Imagen y Comunicación Institucional.
Con amplia experiencia y trayectoria en el medio, Delavalle
se desempeñó entre el 2000 y el 2005 como
gerente de Comunicación e Imagen de la señal.
Además, como parte del nuevo plan, Canal Trece eligió
a Savaglio TBWA para incorporarse al equipo. La agencia
ya trabajó para Artear Argentina en la señal
TodoNoticias, logrando resultados positivos, según
se informó en un comunicado del canal del Grupo Clarín.
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