El crecimiento de TV5 en la región se basa en su gran mercado argentino

Hace ya un año que TV5, la señal de origen francés, transmite en nuestro país. Claude Montet, director de desarrollo y ventas para América latina y Caribe, repasó la historia de la señal con RTA.

TV5 es un grupo internacional que cuenta con cinco sucursales en todo el mundo: Europa –con 14 años de vida-, Canadá, América latina y Caribe, 5 Africa, USA y Asia (esta última forma parte de TV5 Europa).

La sede latinoamericana está en Montreal, Canadá. Desde ahí se arma la señal y se hace el uplink. La parte comercial, venta y atención al público se maneja desde Buenos Aires.

Nuestro país es muy importante, según Montet, porque "los primeros cables que difundieron TV5 fueron de Argentina: Cablevisión, VCC y Multicanal fueron los primeros clientes en América latina". En estos últimos 5 años nuestro mercado fue el más importante de la región, ya que casi tres millones de hogares reciben la señal. Esto representa más del 50 por ciento de los suscriptores en el Cono Sur. De ahí que la oficina de TV5 América latina se instalara en Buenos Aires.

En cuanto al contenido, Montet explicó que además de llegar al público francófono, la idea es "llegar a la gente que no habla francés pero que tiene algún interés para la cultura francesa". Para ampliar su audiencia, se subtitulan las películas y algunos ciclos.

Dentro de la grilla se encuentran distintos géneros: hay filmes, documentales, informativos, reportajes. Además hay once noticieros diarios de los países miembros de TV5. El 60 por ciento de la programación viene de Francia, y el resto de Bélgica, Suiza y Canadá.

Bien con los MSO

El tema de la concentración de medios en nuestro país también fue abordado. Montet reconoce que el canal ya tenía buenos acuerdos con los MSO antes de que surgiera este proceso. Pero "tratar con una persona que tiene 2 millones de abonados no es lo mismo que hablar con una que tiene 40 mil" dice. Y agrega: "por un lado parece mas fácil porque son dos interlocutores en lugar de 40, pero el negocio es mucho más duro". Asimismo reconoce que con este movimiento de concentración llega otro movimiento: el de las señales, ya que se agregan a un ritmo de una por mes. "Hay una oferta demasiado importante, el mercado se complica. Y los abonados tienen muchas señales pero miran muy pocas" sostiene. Si bien TV5 también tiene que insertarse dentro del mercado, el ejecutivo es optimista.
A diferencia de lo que sucede en la Argentina, el gobierno francés es socio de TV5 con un 30 por ciento de participación, a través de una empresa estatal. De la misma manera, los dos canales abiertos públicos de Francia proveen programación a la señal.
Claude Montet:
"los primeros cables que difundieron nuestra señal en la región fueron argentinos"

No todo es fútbol

Los responsables de TV5 deben decidir qué le ofrecerán al público que no está interesado en los partidos del mundial de fútbol que se aproxima. "Este es un problema –afirmó Montet- porque los grandes canales deportivos compraron los derechos para difundir los partidos, y nosotros no tenemos dinero suficiente para competir". Pero en vista de que las imágenes de este campeonato inundarán todos los medios, Montet consideró que la demanda estará cubierta, por lo cual "estamos pensando hacer magazines diarios de media hora que resuman los partidos y muestren lugares de las distintas sedes". Así se aprovechará la ocasión para acercar paisajes e información de interés turístico al televidente.