Alrededor de treinta serán las empresas programadoras que estarán presentes en el evento nacional más importante de la industria de la TV por cable.

Similar cantidad se atribuye a las firmas de equipamiento que eligieron la muestra organizada por ATVC y CADiSSa para encontrarse con sus clientes.

No se prevén sorpresas de incorporaciones de último momento, sin embargo habrá grandes ausentes. Tal es el caso de la Metro Goldwyn Mayer que -según trascendidos- prefiere invertir en publicidad. HBO tampoco licitó stand, pero los motivos en este caso son más que obvios.

La sorpresa y el comentario generalizado en las redacciones de los medios especializados fue el levantamiento del stand de Productora Federal. Cabe acotar que en el caso particular de Telefé Internacional se entendería tal determinación, en tanto su comercialización pasó a manos de Cablevisión; pero llamó la atención la decisión de la productora de no exponer en un evento de relevancia como el que ocupa estas páginas.

Emilce Cebrián, directora ejecutiva de LAPTV para la región sur, señaló que "nuestra expectativa para la próxima exposición de cable es seguir trabajando para reforzar el Premium, que ya atrajo a más de 30.000 abonados en Cablevisión» (en Capital Federal, Multicanal, hará el lanzamiento -por problemas de carácter técnico- en el mes de septiembre).

Por otra parte, reconoció que la muestra de Costa Salguero será mucho más reducida que la del año pasado, pero lo importante es "trabajar en forma conjunta para no perder el liderazgo que tenemos en materia de exposiciones".

Claudio Bevilacqua, gerente general de Pramer, expresó que "nuestras pretensiones, respecto del evento, se basan en la posibilidad de conversar y estrechar la mano de nuestros clientes. Ya es sabido que el mercado se concentró y que estas muestras tienden a reducirse en consecuencia; por eso aprovecharemos esos tres días para afianzar los lazos con los operadores que se acerquen a nuestro stand".

Por otra parte el ejecutivo adelantó que, en los próximos meses, el esfuerzo de la productora estará enfocado en la venta de publicidad, ya que "tanto las agencias como los anunciantes reconocen hoy en día que –dadas las características recesivas del mercado- invertir en publicidad en el cable es la mejor opción", aseguró Bevilacqua.

Asimismo, "es necesario focalizar parte del trabajo en mejorar la forma de comprar y vender publicidad» sostuvo uno de los responsables máximos de Pramer.

Elisabeth Blanco es directora de ventas afiliadas de Imagen Satelital. Conociendo bien el mercado como consecuencia de una extensa trayectoria que la avala, no ignora el momento por el que está pasando el país pero es optimista en cuanto a los resultados de Cable ’99.

"Esta es la oportunidad anual de encontrarnos con todos nuestros clientes y escuchar sus necesidades actuales" opinó la ejecutiva. Además adelantó que en el stand –que tendrá una estructura integral en la que se representarán todas las señales que produce y comercializa la empresa- se desarrollarán diversas actividades. No faltarán las visitas, como las llamativas Conejitas de Playboy, que cada año dejan sin habla a los caballeros que se cruzan con ellas en los pasillos del predio de exposición.

Turner International ocupará el stand 413 de Cable ’99. Madeleine Wiener, vicepresidente de marketing, reconció ante RTA que este año la inversión para la muestra fue menor "debido a una crisis del mercado".

A pesar de ello, Turner estará presente para mostrar "presencia de imagen y de marca, así como para llegar a todos los operadores de cable con nuestras señales" según comentara Wiener desde sus oficinas en los Estados Unidos.

Además adelantó que la empresa que comercializa señales como TNT, Cartoon Network y las distintas versiones de CNN, va a presentar "Cold War", una exitosa serie norteamericana que en su país de origen obtuvo varios premios.

En cuanto a T y C Sports podemos adelantar que desembarca en Costa Salguero con uno de los stands más grandes –ubicado en el sector principal junto al de ARTEAR- para sorprender al público con nuevos entretenimientos.

Andrea Brusa, jefe de marketing y prensa de la señal deportiva, declaró que "el diseño del stand va a ser futurista y vamos a presentar juegos relacionados con la programación".

Para mantener el misterio, Brusa prefirió ahorrarse detalles, para generar mayor expectativa, pero prometió que todo lo que se vea en el stand será realmente sorprendente.

La Dewstche Welle también estará presente, ocupando el stand 222/223. El arquitecto José Avila, representante del canal alemán en nuestro país, adelantó que se presentará la nueva estructura de transmisión, inaugurada hace cuatro meses. También se reforzará la imagen de la señal de radio, apuntando a los operadores de cable que tienen emisoras.

En tanto, Transtel (programación que depende de la Deutsche Welle) presentará su oferta anual, ya que en Alemania la temporada comienza en agosto.

En lo que respecta a los fierreros, Carlos Prisco, director comercial de General Instruments Argentina, adelantó que el stand de la empresa con sede en los Estados Unidos será exclusivamente institucional. "Creemos que el mercado está consolidado, y reservamos la presentación de productos para ámbitos más propicios", explicó el ejecutivo.

Ya se están dando los últimos retoques a los eventos que se realizarán en los distintos stands. Ejemplo de ello es la conferencia de prensa que realizará Discovery el martes a las 16.00, en la que participarán los más altos ejecutivos de la empresa. En esa oportunidad se presentará el nuevo gerente general a la vez que se dará a conocer la visión estratégica que implementará Discovery en la región latinoamericana a corto plazo.

Ricardo Green (gerente regional para Argentina) y Camilo Bernal (director de ventas para México y el cono sur) estarán disponibles durante el transcurso del evento para responder sobre todo lo relativo a la actividad y proyectos de la empresa.

LAPTV, en tanto, presentará los estrenos que se verán próximamente en la pantalla de sus señales Premium Cinecanal 2 y Movie City. Además estarán presentes miembros del directorio de LAPTV, como Genaro Rionda, Carlos Díaz, Guillermo Sierra y Gunnar Werner, quienes viajarán especialmente a nuestra ciudad para participar de las Jornadas de Cable.

La música tampoco faltará en los pasillos del predio. Much Music –que formará parte del stand de Imagen Satelital, ya que hace unos meses fue adquirida por el Grupo Cisneros- está en conversaciones con importantes figuras del rock nacional para que estén presentes en la muestra, mini recital de por medio.

Para no perderse en el camino y llegar a la expo, es conveniente tener una noción de cómo viajar al Complejo Costa Salguero, ubicado en el margen sudoeste del Río de la Plata, en la Av. Costanera Rafael Obligado y Av. Jerónimo Salguero.

Si se opta por hacer el recorrido en automóvil, el acceso se puede hacer a través de la autopista presidente Illia (con ingreso por Av. 9 de julio y Av. Libertador), Av. Salguero y la Av. Rafael Obligado.

Pero es bueno tener en cuenta que los organizadores pondrán a disposición del público –en forma gratuita- una flota de combis que saldrán cada quince minutos (entre las 10.45 y las 19.00) desde Retiro y el Teatro Colón.

Para volver, la salida se realizará desde el Centro de Exposiciones y los puntos de llegada serán los mismos que los mencionados en el párrafo anterior.