Fidelidad de los
abonados
"Todo boom siempre
llega a una meseta" afirmó Pierluigi Gazzolo, director regional de ventas
afiliadas para MTV Networks.
El ejecutivo hizo hincapié
en la situación del mercado argentino: "aquí se superó el cincuenta por
ciento de penetración, lo que hace que sea un pico difícil de manejar, sobre
todo por la saturación de señales". Ahora se trata, dijo Gazzolo, de "mantener
la fidelidad de los abonados, reforzar la presencia de marca y sostener la
diferenciación con la competencia".
Si bien el director
regional de MTV Networks reconoció que la expo no resultó lo que fue en años
anteriores, el balance es objetivo en tanto "esperábamos una reducción de
público, porque la exposición refleja la realidad de la industria, que en este
caso tiene que ver con una marcada concentración de empresas". Aunque
opinó que el perfil de la muestra debería cambiar -"si continúa el año
próximo"- hacia la atención del abonado, por lo que los esfuerzos de
marketing serían completamente diferentes.
Más allá de estas
apreciaciones, con un tono optimista agregó que "Argentina todavía tiene
promesas interesantes con la inserción de nuevas tecnologías".
En lo que a programación
se refiere, tanto MTV como Nickelodeon se están preparando para el fin del
milenio a través de la organización de eventos importantes, de los que prefirió
no dar detalles.
Pero sí pudo adelantar que
el canal de música está realizando producciones locales en algunos de los
países en los que se transmite. En nuestro país, por ejemplo, se transmitirán
recitales desde el Hard Rock Café.