Film & Arts mostró su nuevo perfil

Una de las empresas programadoras que decidió ofrecer a sus clientes un espacio más confortable –en este caso, en una suite del Park Hyatt Hotel- fue Bravo International, productora de la señal Film & Arts (F&A).

En realidad fue una de las que inició esta modalidad en nuestro país, ya que el año pasado actuó de igual forma. Para obtener más detalles sobre la visión de la compañía RTA conversó con Cynthia Burnell, vicepresidente senior y gerente general de Bravo International.

-RTA: ¿Cuál es la visión de Film & Arts sobre el mercado argentino y el desarrollo del cable en el mercado internacional?

-El mercado de cable en Argentina es fluido, competitivo y concentrado, pero con un montón de oportunidades. La industria del cable está en un momento crítico en Argentina, como resultado de factores económicos. Mi esperanza es que los espectadores de televisión no paguen el precio por accidente al perder programación de alta calidad, como sucedió con los suscriptores de Multicanal cuando F&A fue reemplazado por Bravo, propiedad de Multicanal, o no teniendo acceso a programación de alta calidad en demandas de derechos de licencia.

Por otra parte, en general, el mercado internacional está evolucionando. En muchos casos, los consumidores se beneficiarán con las plataformas que son construidas sacando provecho de las nuevas tecnologías.

-¿Cuál es su opinión sobre las Jornadas?

-Desafortunadamente, este evento no colmó las expectativas de negocios de la industria del cable. Sin embargo, provee un lugar y una fecha en común para encontrarse con otros distribuidores y es un camino que tiene F&A para informar a los periodistas acerca del progreso del canal, como la reorientación de sus estrategias, el mejoramiento en la programación y campañas. Las Jornadas también son una manera importante de "sentir" las necesidades del mercado argentino y de retroalimentarse directamente de lo que la gente está viendo del canal.

-¿Por qué optaron por el Park Hyatt Hotel y no un stand?

-Es el segundo año que recibimos a nuestros distribuidores y a la prensa en una suite del Park Hyatt Hotel. En 1998, realizamos este tipo de acercamiento porque nuestra investigación indicaba que tener un stand en una exposición era menos efectivo para encontrarse con los clientes actuales y futuros. Vimos que podemos invertir mejor calidad de tiempo en un ambiente relajado y confortable.

-¿Qué anunció F&A durante las Jornadas?

-Un nuevo logo con una mirada nueva en el aire. Estrategias de marketing y programación y en esta última área las novedades de agosto: "Los grandes directores", de setiembre: "Rock ‘n Roll", octubre: "Opera" y el estreno el día 6 de "The Awful Truth". Finalmente, el mes de diciembre contará con "Sacred Arias" de Andrea Boccelli y "The Radio City Christmas Spectacular" como pay-per-view o evento promocional de pay-per-view.

-¿Cuántos operadores de cable se encontraron con F&A en el Park Hyatt Hotel?

-Tuvimos aproximadamente un total sesenta encuentros, incluyendo operadores de cable, distribuidores de programación y prensa.