Film & Arts mostró
su nuevo perfil
Una de las empresas
programadoras que decidió ofrecer a sus clientes un espacio más confortable –en
este caso, en una suite del Park Hyatt Hotel- fue Bravo International,
productora de la señal Film & Arts (F&A).
En realidad fue una de las
que inició esta modalidad en nuestro país, ya que el año pasado actuó de igual
forma. Para obtener más detalles sobre la visión de la compañía RTA conversó
con Cynthia Burnell, vicepresidente senior y gerente general de Bravo
International.
-RTA: ¿Cuál es la
visión de Film & Arts sobre el mercado argentino y el desarrollo del cable
en el mercado internacional?
-El mercado de cable en
Argentina es fluido, competitivo y concentrado, pero con un montón de
oportunidades. La industria del cable está en un momento crítico en Argentina,
como resultado de factores económicos. Mi esperanza es que los espectadores de
televisión no paguen el precio por accidente al perder programación de alta
calidad, como sucedió con los suscriptores de Multicanal cuando F&A fue
reemplazado por Bravo, propiedad de Multicanal, o no teniendo acceso a
programación de alta calidad en demandas de derechos de licencia.
Por otra parte, en
general, el mercado internacional está evolucionando. En muchos casos, los
consumidores se beneficiarán con las plataformas que son construidas sacando
provecho de las nuevas tecnologías.
-¿Cuál es su opinión
sobre las Jornadas?
-Desafortunadamente, este
evento no colmó las expectativas de negocios de la industria del cable. Sin
embargo, provee un lugar y una fecha en común para encontrarse con otros
distribuidores y es un camino que tiene F&A para informar a los periodistas
acerca del progreso del canal, como la reorientación de sus estrategias, el
mejoramiento en la programación y campañas. Las Jornadas también son una manera
importante de "sentir" las necesidades del mercado argentino y de
retroalimentarse directamente de lo que la gente está viendo del canal.
-¿Por qué optaron
por el Park Hyatt Hotel y no un stand?
-Es el segundo año que
recibimos a nuestros distribuidores y a la prensa en una suite del Park Hyatt
Hotel. En 1998, realizamos este tipo de acercamiento porque nuestra investigación
indicaba que tener un stand en una exposición era menos efectivo para
encontrarse con los clientes actuales y futuros. Vimos que podemos invertir
mejor calidad de tiempo en un ambiente relajado y confortable.
-¿Qué anunció
F&A durante las Jornadas?
-Un nuevo logo con una
mirada nueva en el aire. Estrategias de marketing y programación y en esta
última área las novedades de agosto: "Los grandes directores", de
setiembre: "Rock ‘n Roll", octubre: "Opera" y el estreno el
día 6 de "The Awful Truth". Finalmente, el mes de diciembre contará
con "Sacred Arias" de Andrea Boccelli y "The Radio City
Christmas Spectacular" como pay-per-view o evento promocional de
pay-per-view.
-¿Cuántos operadores
de cable se encontraron con F&A en el Park Hyatt Hotel?
-Tuvimos aproximadamente
un total sesenta encuentros, incluyendo operadores de cable, distribuidores de
programación y prensa.