AOL ya desembarcó en el país

El mayor proveedor de acceso a Internet, América Online (AOL) acaba de lanzarse en la Argentina con una estrategia para captar el mercado local que no tiene lugar a opciones: “Queremos llegar a ser los líderes del mercado”. A modo de seducción, los directivos de la empresa acordaron no cobrar el servicio durante los tres primeros meses. Sólo que una vez que finalice este período, el portal se convertirá en uno de los más caros para conectarse a la web: superará las tarifas que hoy cobran sus principales competidores locales: Ciudad Internet, Terra, Arnet y Advance. Sin embargo, ya adelantaron que invertirán más de 6 millones de dólares en el país para tratar de captar nuevos usuarios y entablar una de las competencias más feroces con estos portales que hoy se llevan el 60 por ciento del total de internautas. A propósito de la estrategia, el presidente de America Online de Latinoamérica, Charles Herington, arriesgó sin titubear a dónde quieren ir: “No hemos venido a la Argentina para ser segundos de nadie”. Los usuarios que se acoplen al sistema de AOL Argentina van a poder acceder a contenidos en español y al de los servicios que la empresa brinda en 17 países en ocho idiomas diferentes, donde llega a contener a 23 millones de clientes. AOL se hizo famosa en el mundo por dar a conocer una estrategia de marketing que apuntó a mostrarse como de fácil acceso y uso. En la Argentina se lanza al mercado brindando el contenido de más de 100 proveedores líderes de contenido a nivel nacional, regional e internacional, así también como su propio contenido a través de sus 15 canales que ofrecen noticias, deportes, contenido para chicos, computación, entretenimiento, finanzas y otros. A su vez ofrece funciones de personalización, avanzadas herramientas de comunicación como e-mail con múltiples funciones, mensajes instantáneos, lista de amigos, protección a los menores, carteleras de mensaje y chat integrado. El lanzamiento del portal forma parte de una política de expansión que ya opera desde hace 8 meses en Brasil. Allí, según marcaron sus propios directivos, AOL alcanzaría récord de horas online cada día. El primer servicio en español se inauguró en julio en México y hasta el momento los resultados no son adversos. AOL, que llega a latinoamérica de la mano de un gigante de los medios, el Grupo Cisneros, estima invertir entre 70 y 100 millones en la región. Al parecer, sus cotizaciones en la bolsa Nadsdaq van en aumento cada vez que el gran coloso norteamericano se expande.