El 67 % de la gente escucha radio

Según los resultados del último sondeo que realizó la empresa IPSOS Novaction, más del 67 por ciento de la población convierte todos los días a la radio en el segundo medio de comunicación en importancia en la Argentina, detrás de la televisión. El estudio, que fue dado a conocer por el director de la empresa, Ignacio Lavallén, en las segundas jornadas de radio organizadas por el Bureau Argentino de Radio, se trata de una compleja investigación de medios que analiza múltiples variables dentro del sistema y da cuenta de los consumos que genera cada uno. La metodología, que se implementa desde diciembre de 1998, consiste en entrevistas personales mediante un cuestionario extructurado cerrado con una duración estimada en 50 minutos. La muestra es probabilística: se sortea el entrevistado y se toma un universo que mantiene en igual cantidad a mujeres y hombres. Son 20 mil al año y se analiza la misma cantidad de interlocutores durante todos los días. La muestra especificó en mitades iguales a la cantidad de oyentes de ambos sexos y estimó que de ese 67 por ciento en total a nivel país, el 43 escucha sólo FM frente a un 18 que lo hace sólo en AM. Otro dato interesante es la relación de escucha con la edad. Si bien los muestreos dicen que es pareja en todos los rangos, las personas de entre 25 y 34 años tienen el nivel más alto de audiencia con un 70%. A su vez, se desprendió del estudio que cuanto más avanza la edad, más presencia tienen las emisoras de AM. Y, a medida que disminuye, la FM alcanza protagonismo. En cuanto a las franjas horarias, se conoció que durante la mañana es donde más gente escucha radio. De 8 a 12.30 es el segmento que concentra más del 60%. Le sigue el vespertino de 16.30 a 18.30. La trasnoche es la menos escuchada de las 24 horas. Durante la mañana, las amas de casa encabezan la audiencia y los estudiantes ocupan el primer puesto de 19 a 24. Los deportistas, por aspectos derivados de sus actividades, están muy bajos en el ranking de personas que permanecen frente al medio en los horarios matutinos. Asimismo, los estudiantes logran el 63% de la audiencia de FM y sólo el 8% de la de AM. En los hogares con niños, las emisoras de AM llegan al 19% y trepa al 52% cuando se trata de las FM. El lugar es una variable de especial importancia: un 84% lo hace desde su hogar y el 8% mientras se transporta. Las personas que trabajan son las que más escuchan desde sus propios vehículos. Cuando se analiza a los oyentes, se tiene como referencia el perfil sociodemográfico en donde se releva sexo, edad, nivel socioeconómico (cultura + dinero) y qué tipo de estilo de vida llevan adelante: salidas, deportes, vida cultural, etc. Pero el estudio también alcanza a especificar los productos que consumen divididos en más de 200 categorías. Los hábitos de compra: supermercados, shoppings, negocios a la calle, etc. y qué clase de transporte utiliza o dónde sale de vacaciones, se constituyen en variables de análisis específicas para ampliar las expectativas del estudio. Estas opciones se pueden conectar entre sí y saber, por ejemplo, qué radio escuchan las mujeres de 34 a 55 años de un nivel ABC1 que no trabajan, pero tienen chicos, se van de vacaciones sólo en verano y prefieren la cerveza negra. El resultado de estas uniones puede cambiar notablemente con sólo una modificación en alguna variable. Y es, a su vez, el elemento esencial para los empresarios y dueños de medios de comunicación que estén dispuestos a abonar 35 mil pesos para saber en qué frecuencia se encuentran.