Space e Infinito se acercan a la gente

Las dos señales manejadas por el Grupo Cisneros iniciaron nuevas etapas de consolidación de la marca para enfrentar un nuevo desafío que cada vez más canales apuntan para 2001: acercarse al público y compartir con la gente las actividades mediante un intercambio activo y sólido.

Space La señal, que ya tiene 10 años en la pantalla, llega a todos los rincones del país: está presente en un 95% de los sistemas de cable, alcanza niveles de rating bastante aceptables y ahora está en plena elaboración de dos sorpresas importantes que estarán en el aire para el año que viene y que son parte de esta nueva etapa. Según contó Marcos Zorrilla, director de marketing del canal, la idea que se toam como marco conceptual es “reforzar el vínculo que tiene la gente con Space y el vínculo que Space tiene con el cine”. Para eso, ya comenzó la serie de encuentros con diferentes estrellas del séptimo arte a través de los foros que la señal organiza en el Abasto y en los que se incrementa el público con cada encuentro. Se llama “Cine Forum Space” y se realiza todos los lunes a las 19.30 con entrada libre. El ciclo nació con la intención de generar un espacio de interación con el público y destacadas figuras del espectáculo y reflejar a la vez la intimidad de los artistas a través de anécdotas, experiencias de trabajo, puntos de vista y reflexiones en un recorrido por la historia de la industria cinematográfica. Los encuentros son coordinados por el crítico Carlos Morreli, que los define como de gran trascendencia ya que “se preguntan cuestiones con mucha fuerza y agudeza. Se hacen análisis serios de la trayectoria de cada invitado y se buscan los aspectos menos conocidos de sus personalidades. Esto habla de la calidad del lanzamiento y la calidad de la convocatoria”, expresó Morrelli. Marcos Zorrilla, por su parte, adelantó que “no solo se está evaluando el seguimiento del foro en 2001, sino que también se tendrá en cuenta la ampliación de las expectativas”. Por ahora las charlas comenzarán a emitirse por la señal. También confirmó el compromiso de Space es estar “actualizándose contantemente ante su público”. Dijo que están en un buen potencial de crecimiento, pero “lo tomamos en términos cualitativos de nuestra imagen”. El ejecutivo, por último, concentró las expectativas de Space: “empezar a pensar la señal desde un nuevo lugar que tiene que ver con este foro, el concurso que tenemos en el aire para ir a San Sebastián y un programa ambicioso para el año que viene con presencia en los festivales de cinematografía de Berlín, Venecia y Mar del Plata”. Infinito A casi un año y medio del relanzamiento del canal, las mediciones de audiencia acompañan su consolidación y ahora ya se vislumbra una nueva etapa en donde se prevé una mayor presencia en el exterior y el progresivo aumento de la capacidad de producción propia. Asimismo, la señal también tiene en mente la idea de acrecentar el contacto con el publico. A propósito, el brand manager de Infinito, Andrés Perdiguero, confirmó que “en los planes para el año que viene aspiramos a que la gente venga a charlar con nosotros o a tener un mano a mano directo. Uno de ellos es la salida de entrevistas en lugares abiertos donde la gente pueda participar”. La idea es destinar las acciones fuera de la pantalla tendientes a fortalecer al marca con una presencia más focalizada en cada país, principalmente en México y Brasil, y el aumento de aquellos ciclos de producción propia que ya comenzaron a ocupar una creciente porción en la grilla del canal. Perdiguero consideró que “si bien Infinito tenía un perfil determinado, la llegada de CTG se amplió las expectativas y se consolidó su éxito. El grupo dio su último empujón y saltó a la fama. Ese cambio de temática en Infinito fue un logro y un riesgo que se ganó”. Además, reconoce que la misión de esta nueva etapa es “reeducar a la audiencia para ver qué encuentran dentro de toda esa cosa alternativa que caracteriza al canal”. Infinito está posicionada en el segmento de documentales, entre el 20 y 25 de la grilla general. “La idea –sugirió Perdiguero- es que pueda subir en esa posición y tal vez poder llegar a superar la posición histórica que tienen los documentales: llegar a 19 o 20”. En septiembre, la señal inauguró un nuevo espacio, Infinito Original, y se estrena un programa diario conducido por Mariana Arias titulado Poderes Terrenales. También continúa el otro ciclo diario producido por el canal, Zona Infinito, conducido por Horacio Embón.