Expomedios
y los sinsabores del debut
Entre
el 21 y 23 de noviembre se realizó en el Centro Costa Salguero la primera Exposición
y Congreso de medios publicitarios Expomedios, un nuevo espacio creado para
poner de relieve las tendencias en materia de inversión publicitaria. Si bien
la asistencia no fue masiva (hubo un día de paro), los organizadores se mostraron
satisfechos porque al menos lograron realizarlo. Pero algunos visitantes acordaron
en destacar que igualmente los stands “no deslumbraron”. Sin embargo, para la
presidenta del Bureau de Publicidad en Cable (uno de los auspiciantes), Carmén
Martínez, fue la gente que esperábamos y los expositores fueron buenos. Siempre
una primera exposición es una experiencia. Esperemos que se pueda seguir haciendo.
Lo importante es el hecho de tener la idea y poderla hacer en esta época. El
saldo: positivo”. Canales, diarios, revistas, operadores de cable, agencias
de publicidad y sitios de Internet ocuparon un pabellón del complejo y fueron
protagonistas de una nueva etapa de consolidación de los medios en relación
con la publicidad. También se realizaron congresos específicos y se conoció
que gran cantidad de internautas los siguieron desde sus pantallas. Entre los
más destacados estuvieron: “Investigaciones de consumidores y medios”, “Planificación
de medios” “Medición, Planificación y compra de espacios en Internet” y “Los
medios y la publicidad como generadores de ventas”. De recorrida por los seminarios,
algunas personas muy destacadas del ámbito de la publicidad dijeron que los
mismos “no traían nada nuevo” a las tendencias que se manejan en la actualidad.
Pero igual agregaron: “había que estar para acompañar este nuevo emprendimiento”.
Por otra parte, pese al extenso y variado muestrario de medios, los mismos publicistas
dijeron que los stands de Terra y de Cisneros se llevaban los mejores halagos.
Ahora, más allá de las observaciones de visitantes y organizadores, se informó
que ya está comprometida la segunda edición de Expomedios. Pese a que muchos
no pronosticaban otro evento, los encargados de la muestra confirmaron que entre
el 20 y 22 de noviembre de 2001 el Centro Costa Salguero albergará de nuevo
a los publicistas para buscar un espacio más competitivo dentro de lo que suelen
ser las exposiciones.