La empresa de TV satelital, competencia de DirecTV, ni siquiera incluye a Canal 13 en su grilla. Pero ahora auspicia este reality-show, una idea de Century Fox, su socio. En el canal del sol dicen que las empresas del grupo son “independientes” en términos comerciales. Las dudas por los reality-shows.

La llegada a la televisión del ciclo de juegos “Solos en la casa”, que emite Canal 13 des- de el 7 de enero, dejó al descubierto una relación comercial que hasta el momento parecía imposible. Pero sucedió. Sky, la firma proveedora de televisión satelital recién ingresada al mercado local se transformó en el principal auspiciante de la serie que pertenece al Grupo Clarín, accionista de DirecTV, su principal competidor. Esta estrategia confirmaría las versiones sobre una eventual fusión entre ambas empresas, ya que hasta fines de año la pelea por el mercado era feroz: Sky se lanzó en el país sin siquiera tener en su grilla a Canal 13. Sólo por cuestiones de exclusividad con DirecTV Pese a esta negociación, Hugo Di Guglielmo, gerente de programación del canal de sol explicó que cada empresa del grupo “tiene libertad comercial” y actúa de manera independiente al resto de las firmas. La explicación formal a este acercamiento es lineal: “Solos en la casa” es una idea del coloso norteamericano Century Fox, una empresa perteneciente a Rupert Murdoch, el dueño de Sky. Y fue justamente hasta ahora la señal Fox, una de las pocas fichas que DirecTV no podía contar en su oferta televisiva. ¿Competencia o apoyo? “Nosotros no lo vemos como una competencia –agrega Di Guglielmo-, sino como un complemento que en cierto punto hasta puede llegar a ser promocional, porque lo que ellos ofrecen en 7 horas, en un canal de aire no se podría haber dado nunca”. El acuerdo incluye la proyección de todo el backstage del programa, que será transmitido por un canal de eventos de Sky. “La idea es que la gente sepa más de lo que sucede en la casa”, comentó Gustavo Libón, gerente de marketing de la empresa. Como se trata de un programa donde cinco participantes juegan en una casa filmados por 24 cámaras con los ingredientes típicos de los reality-shows: se eliminan hasta dejar un ganador, la idea de Sky es mostrar lo que no sale en la hora prevista para la TV abierta. “Tampoco es nuestra intención captar más suscriptores –aclara Libón- para la empresa, sino ser una vía más de acercamiento para la gente a través del entretenimiento”. Dicho de un modo u otro, lo cierto es que el auge de este tipo de series (en Estados Unidos se dio en 1999) no podía dejar de ser un gran negocio para ningún sector de la televisión y puso al descubierto la fusión de las empresas que hasta ahora parecían incompatibles. El programa eje “Solos en la casa” es una realización de Promofilms, la productora local que puso en el aire uno de los grandes sucesos de la TV argentina de 2000: “Expedición Robinson”. Pegada al éxito de estas series, la Century Fox decidió exportar su idea al país y “concretarla por primera vez en el mundo, para luego ser aplicada en otros países”, confirmó Elio Alvares, director de ventas para América Latina de FOX. A diferencia de Expedición Robinson, “Solos en la casa” no tiene conductor físico y en vez de realizarse al aire libre, los participantes se pasan más de tres días encerrados en una casona de Cañuelas, superando pruebas. Un monitor con la imagen de un cerebro y voz distorsionada, da las órdenes para iniciar los juegos y convoca a la gente para iniciar los juegos. Los puede llamar en cualquier momento para participar y así tratar de eliminarse uno a uno, siempre con la idea de imponer el suspenso o falso terror. Ficción o realidad, esa es la cuestión Variable más, variable menos, las ideas se multiplican para adecuar los reality-shows de tal manera que no aburran. Pero el ingrediente es siempre el mismo: mortales comunes que de pronto son protagonistas del gran fenómeno y, por consecuencia, suben al endeble pedestal de la fama. Al menos 6 participantes de Expedición Robinson alcanzaron a instalarse en alguna productora o canal televisivo. Y mucho se cuestionó si estos actores realmente no fingían sus personalidades guionadas ante las cámaras de la isla panameña. Vista esta problemática, la idea ahora con “Solos en la casa” es ofrecer en vivo lo que pasa en un horario adicional, para despejar dudas al respecto. “Yo no creo –dice Di Guglielmo- que se haya perdido credibilidad con Robinson. La mayoría del público piensa que las cosas que vio fueron así. Hay una compaginación, pero no hubo ninguna duda sobre lo que ocurrió. Ninguno de los participantes dijo que le dieron un guión y que haga algo determinado”. Dudas al margen, lo cierto es que de cientos de participantes muy pocos logran ser seleccionados. Y justamente esas personas son el ingrediente que se espera ver en la tele: siempre está el bueno, el malo, el conflictivo y la falsa. “Cuando se hace un casting tienen que tener un cierto look televisivo, ser expresivos y extrovertidos. No necesariamente tiene que tener una patología”, aclara el gerente de Canal 13, a la vez que sostiene: “Si iría yo tendría 0 punto de rating”. Ahora, más allá de las versiones encontradas sobre ficción o realidad, este nuevo auge que despierta en los argentinos la renovación de los reality shows, puso al descubierto la trama secreta de una fusión empresarial que parece de película.