La penetración del cable en la Argentina ha crecido un
105% en los últimos seis años, según cifras que dio a conocer en abril el
Bureau de Publicidad en Cable e Internet, una agrupación de medios que releva
datos sobre la situación del sector.
Carmen Martínez, presidente del BPCI, confirmó que “actualmente, la penetración del cable en la ciudad de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires alcanza al 67,7 de los hogares. En cuanto al interior del país, podemos hablar de una penetración de 68% en promedio, con picos de hasta el 78% en algunas ciudades, como Bahía Blanca, Mendoza y Santa Fe”.
Sobre 5.400.000 hogares conectados al cable, la Argentina
es el tercer país del mundo en penetración de cable, detrás de Estados Unidos y
Canadá. Además, es líder en América Latina en materia de publicidad en el
medio.
En 2000 el país alcanzó un nivel de facturación bruta de
230 millones de pesos, lo que representó un crecimiento del 12% respecto del
año anterior. Segmentación, penetración y bajos costos parecen conformar una
combinación ideal para lograr campañas costo-eficientes con cobertura nacional.
Los datos son el resultado de las constantes mediciones
que realiza el Bureau, una entidad creada en 1994 que se propone promover la
venta publicitaria de un medio que en los últimos años ha estado creciendo en
forma ininterrumpida en lo que respecta a calidad técnica y programación, como
también en la cantidad de pautas publicitarias.
Entre las empresas que se encuentran representadas figuran
Artear, Azul TV, Pramer, Telefé, Promofilm y Cablevisión, además de grupos de
señales internacionales como Cisneros,
MTV Networks, PSN y Turner, entre otras.
El Bureau de Publicidad en Cable e Internet anunció que ya
esta disponible en Internet su nuevo sitio: www.bpci.org.ar.
El site planea ser una herramienta fundamental que brinde información del BPCI, las estadísticas del
encendido, información de las revistas bimestrales y los estatutos de la
publicidad en cable. Además, será un canal
abierto para comunicarse vía e mail con la entidad.
El anuncio del nuevo web site coincide con el lanzamiento
del nuevo comercial del BPCI creado por la agencia Cravero Lanis Euro RSCG
-disponible en las 40 señales- y el anuncio de las cifras de facturación que
indican un crecimiento del 12% del cable con respecto al año anterior.