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Usa Network sacó del mercado a Calle 13 y renovó su programación |
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Después de la realización de un estudio de mercado
Usa Network sacó del mercado a Calle 13 y renovó su programación
La señal de las series desapareció del paquete básico de canales. Para balancear esa falta, Usa Network diseñó un nuevo logo y lanzó el estreno de nuevos programas y temporadas. De todos modos, uno de los directivos de la compañía dejó abierta la posibilidad de que en un futuro retorne a la pantalla
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César Sabroso |
A partir de este mes, Usa Network lanzó varios cambios: eliminó la señal Calle 13 y renovó su programación con el ingreso de nuevas series y temporadas. A pesar de que el director de Marketing y Promoción de la compañía en Latinoamérica, Cesar Sabroso, definió a Calle 13 como “una excelente idea”, sostuvo que “necesita el dinero y el momento adecuado para tomar auge porque es una marca que te permite explorar lo prohibido y lo no prohibido, relacionado con el peligro, el misterio y el suspenso. Es un canal muy inteligente”. De todos modos, Sabroso dejó abierta la posibilidad de que en un futuro se relance una señal similar “si la economía o el mercado lo permite. Tengo puestas todas las expectativas para que todo mejore porque la gente tiene una tendencia a querer divertirse y entusiasmarse con un nivel inteligente”. Sin embargo, el director de Marketing y Promoción explicó que actualmente “tiene mucho más sentido promover diversión, entretenimiento y películas de misterio y suspenso. La gente quiere divertirse, quiere más y mejor entretenimiento a toda hora. Es lo que la gente necesita porque está atormentada con sus problemas y lo que quiere es llegar a su casa y distenderse”. Para llegar a esta conclusión, Usa Network realizó un estudio de mercado en mujeres y hombres de entre 18 y 49 años pertenecientes a zonas urbanas de Brasil, México, Chile y Argentina. Según el director de Marketing y Promoción de la compañía, “este análisis descubrió que la gente respeta y le gusta mucho la calidad, no importa si la producción es nueva o vieja”. El estudio también dio como resultado el aumento en los niveles de violencia existente en el último mes a nivel mundial debido a los atentados ocurridos en Estados Unidos. “Hubo un firme rechazo a toda la programación cargada de violencia”, explicó Sabroso. Al otro día del atentado, la compañía tenía previsto emitir una película en Calle 13 llamada “Terror en la Torre”, por lo que debieron cambiar rápidamente la programación. “Si algún día predecíamos este atentado, nos hubieran catalogado de locos. Nadie pudo adivinar lo que lamentablemente ocurrió”, señaló Sabroso. En este sentido, como consecuencia de los atentados, la firma decidió no llevar a cabo ningún evento de magnitud este año y utilizar el dinero para realizar una donación destinada al fondo de ayuda. Respecto de los cambios que realizó Usa Network en los últimos días, el directivo sostuvo que “hay que estar atento al mercado, a la cultura, a los momentos, a la demanda y a las oportunidades. Tanto el mercado, como el público y el producto deben encontrar siempre una evolución constante en las demandas y las exigencias de los usuarios, anunciantes y cableoperadores. También hay que prestar atención a lo que la prensa dice, sea bueno o malo, para que puedas mejorar el producto y, por lo tanto, la demanda”. Nuevo logo y programación La señal no sólo lanzó nueva programación sino que también reformó su logo con el objetivo de darle una inyección de fuerza al canal. El 25 de octubre a las 20 se estrena “Blind Date”, un reality show producido por Universal Studios en dónde dos personas tienen una cita a ciegas. El propósito es “ver como dos personas se quieren ligar mutuamente. Es un programa muy divertido, donde lo casual y espontáneo tiene prioridad número uno”, explicó Sabroso. El lunes 22 a las 21 comienza “Deadline”, una serie que narra el drama que se vive en el interior del ambiente de trabajo de un diario ubicado en Nueva York. El jueves 25 a las 17 se emitirá la quinta temporada de “Hércules”, la serie protagonizada por Kevin Sorbo, quien se ve forzado en su búsqueda por la paz y la justicia a luchar en contra de míticos personajes. El miércoles 31 a las 21 llegará el turno de la sexta temporada de “Justicia Militar” y el viernes 26 a las 20 se emitirá “El Hombre Invisible”. Otro de los reality show que estrenará la señal es “Scream Test”, una producción australiana dónde cuatro personas realizan varias pruebas de terror hasta llegar al ganador. “Cada programación fue diseñada en base a segmentos de audiencia. Los jueves vamos a tener un público más joven, empezamos con Blind Date y terminamos con una película. Los lunes van a tener un look más contemporáneo y el domingo hay más cine de acción con rock, música de Bon Jovi y U2, entre otros. Es interesante ver como Usa Network y Universal Studios maximizan y capitalizan las energías con sus diferentes unidades de música, cine y televisión”, concluyó Sabroso.
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Disney apuesta al público adolescente
A partir de un convenio firmado entre HBO Latin America Group y Red Intercable, el interior del país cuenta, desde principios de octubre, con los canales premium HBO, HBO Plus y Cinemax. Además, las dos compañías negociaron la inclusión de Disney Channel dentro del grupo de las señales premium que sumaron a más suscriptores en el mercado argentino. Luego de la firma del convenio, Javier Figueras, vicepresidente de Relaciones con el Afiliado y Operaciones de HBO Latin America Group, manifestó que “estamos muy satisfechos de haber alcanzado este acuerdo con Red Intercable” y señaló que “de esta manera, se amplía aún más la cobertura de nuestras señales premium en Argentina, con la variedad de opciones y la excelencia en calidad de imagen y sonido que sólo los canales del grupo pueden ofrecer”. Por su parte, el presidente de Red Intercable, José Toledo, afirmó que “la incorporación de estas señales a la grilla de programación que ofrece la Red significa continuar cumpliendo con el objetivo de brindar a nuestros suscriptores lo mejor en contenidos premium”. “Estamos orgullosos de haber formalizado este convenio. La Red necesitaba indudablemente de productos de esta calidad”, subrayó Toledo, minutos después de firmar el acuerdo. Red Intercable es un grupo de cableoperadores independientes constituido por más de 250 empresas que operan en 19 provincias y más de 475 localidades en todo el país. El plan de lanzamiento de las señales premium comenzó en agosto de este año entre los distintos sistemas de la Red. Por su parte, HBO Latin America es un grupo de empresas afiliadas de Time Warner Entertainment Company, LP, Sony Pictures Entertainment, The Walt Disney Company y Ole Communications Group. Las compañías del grupo son propietarias, operan y dirigen servicios de programación por cable y satélite en América Latina, Brasil y el Caribe.
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