El canal para adultos con programación de sexo soft, Playboy TV, anunció la inserción de sus contenidos en Internet de la mano de Fibertel para diversificar su propuesta al mercado de banda ancha. Si bien por ahora es un proyecto que aún no reporta ganancias, el producto está pensado como un espacio premiun dentro de la oferta del proveedor con la posibilidad de interactuar desde el propio televisor. Thomas Free Alves, gerente general de la señal, dijo a R&TA que la idea es “dar un valor agregado a ese público que utiliza Internet en alta velocidad y que no sólo se conforman con el canal de televisión”. Es decir que la nueva apuesta de la señal de Claxson es buscar otro tipo de ángulo en la programación, más interactiva y donde el usuario tenga la posibilidad de chatear con las famosas conejitas. “La idea es cambiar el formato pasivo de la tele por uno más activo de la mano de Internet, porque poder llegar a mostrar lo que hacemos en otra dimensión es expandir la presencia de la marca en otros canales de promoción”, apunta Free Alves. En realidad, Playboy TV se vio beneficiada con el cambio de rumbo que imprimió su socio distribuidor, Claxson (ex Cisneros Televisión Group). Al parecer, y a juzgar por la visión del gerente, el canal encontró en esta nueva estructura “una mejor vinculación con otros medios de difusión”. Entre la marca y la imagen Por su parte, la directora de marketing y distribución, Lucía Rodríguez, comentó el esfuerzo para posicionar la marca en el Cono Sur: “Lo que compruebo a través de las reacciones de la gente es que la tarea ya se logró, por lo que ahora tenemos que empezar a promover más nuestra programación y mostrar cómo sirve a las distintas audiencias para generar suscripciones”. Al parecer, con una marca más sólida, la estrategia de la señal es causar más elementos de expectativa e interés como punto de inicio para fortalecer una imagen que aún está distorsionada. “Playboy es mucho más de lo que la gente cree. He sentido que muchos lo ven como un canal para hombres, como la revista. Pero el canal es más que eso, es para la pareja, para todos los gustos. Tenemos noticias y reportajes sobre la sexualidad”, agrega Lucía al tiempo que espera nuevos descubrimientos en la audiencia. La llegada de una producción original como “Sesión Privada”, se encargará de eso.

 

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