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“La muestra de ATVC no es lo que fue”

Para el directivo de la empresa de contenidos, los lanzamientos dejaron de hacerse en las Jornadas para realizarse en hoteles durante los días que dura la muestra. Aseguró que “el mercado se achicó” y ahora participan “menos programadores y distribuidores”. Reconoció que los pagos de los operadores “se han demorado sensiblemente” y criticó duramente los gravámenes que debe pagar el sector

Estuve brevemente en la muestra, pero creo que ATVC no es lo que fue. Nació hace muchos años como una reunión en un hotel y, ahora, muchos de los eventos y las actividades se realizan en los hoteles. Me parece que el mercado se achicó o se fusionaron muchas empresas porque participan menos programadores y distribuidores”, aseguró Claudio Bevilacqua, CEO de Pramer, durante el lanzamiento de la señal “Europa Europa” en el Hotel Alvear. Esta empresa de contenidos fue una de las que aprovechó la movida que se genera durante la realización de Jornadas para llevar a cabo sus lanzamientos fuera del centro de exposiciones donde se hizo la muestra. Así fue como la presentación de sus canales premium para adultos “Private Gold” y “Private Blue” mereció una lujosa cena show conducida por Karina Mazoco. Por su parte, la señal de cine europeo que comenzó a emitirse en octubre, también fue motivo para un desayuno que convocó a operadores, empresarios y medios de comunicación. Bevilacqua se mostró muy satisfecho con la repercusión que tuvo el lanzamiento de “Europa Europa” al manifestar que “la gente llama para agradecer, lo que es raro, porque nosotros lanzamos muchas señales y al público le puede gustar o no, pero que te llamen para darte las gracias porque tienen algo diferente, es como un aire nuevo para respirar. Estoy muy contento”. Esta nueva señal, que se encuentra en el paquete básico de los operadores, se lanzó con poco menos de tres millones de abonados, a pesar de que Multicanal todavía no la incorporó. Al respecto, Bevilacqua anunció que este MSO “seguramente, lo va tomar muy pronto”. Además, “estamos muy adelantados con Chile y Venezuela. Realmente, la señal está creciendo rápidamente, al punto que todos la quieren tener”, comentó. Retraso en los pagos En la industria de las señales de cable, los pagos “se han demorado sensiblemente”, disparó Bevilacqua, aunque manifestó que “no escapa a la realidad de la Argentina. Con un país que tiene más de 30 meses de recesión y sin perspectivas de crecimiento, muchas industrias se han parado. Muchas de las empresas de TV paga están fuertemente endeudadas, pero son empresas sólidas y sabemos que nos necesitamos mutuamente. Por eso, siempre nos ponemos de acuerdo”. En este sentido, el CEO de Pramer destacó la “flexibilidad” en el trato con los operadores ya que “nosotros estuvimos mucho tiempo del otro lado del mostrador. Fuimos cableoperadores y conocemos las necesidades que tienen. Ellos nos entienden a nosotros y siempre nos ponemos de acuerdo. Si un canal nuestro no está en una operación, no es por un tema comercial, sino porque tienen contratos y no pueden dar de baja otras señales”. De todos modos, el CEO reconoció que hubo un freno en la adquisición de las señales Premium y una reducción en el precio por abonado. “La industria se empieza a achicar y si a eso le sumamos los impuestos, cada vez hay más cargas, hasta que una empresa no puede soportarlo más, y cae”, explicó Piratería y radiodifusión En los últimos meses, Pramer inició una campaña para terminar con los cableoperadores que bajan ilegalmente sus señales. El objetivo es que el negocio de la TV paga “esté dentro de la legalidad. Entendemos los problemas, lo que no podemos tolerar es que se cometa un delito”, afirmó Bevilacqua. En cuanto a las políticas de radiodifusión que se implementan desde el Gobierno, el CEO manifestó que este país “cambia las leyes con demasiada frecuencia y poco debate. Conocer una parte del negocio no significa conocer todo y me duele que a veces se tomen decisiones sin saber las consecuencias”. Bevilacqua criticó duramente los gravámenes impuestos al sector al sostener que “si tengo que poner un canal con 12 horas de estreno y me castigan con impuestos, necesariamente me voy a tener que ajustar y sacar horas de estreno. Eso genera menor creatividad y productores, iluminadores, camarógrafos y editores que se quedan sin trabajo. Estas son las cosas que no se piensan”. Novedades Entre las novedades que posee Pramer, se encuentra el lanzamiento de “Canal (á) Noticias, un panorama con lo más destado del ambiente artístico y cultural del país conducido por Juanse Stegman y Paula Médici. En el elgourmet.com, comenzó “Patagonia, el sabor del fin del mundo”, un ciclo documental que recorre los paisajes del sur del continente americano y repasa sus costumbres culinarias. Para el 2002 se anuncia el estreno de “Los restaurantes de Pepe Carvalho”, una serie de 13 capítulos sobre los lugares preferidos de Manuel Vázquez Montalbán, quien será el conductor de la emisión. Por su parte, Film & Arts estrenará nuevos capítulos del ciclo “Desde el Actor’s Studio” y emitirá especiales sobre Mozart, arte chino y miniseries dedicadas a personajes como George Orwell y Vincent Van Gogh.

“La crisis se refleja en las cobranzas”

A la hora de opinar acerca de las jornadas, la diversidad se deja ver entre las respuestas. Pero donde todos coinciden es en la recesión que atraviesa el sector. “La crisis se refleja más en las cobranzas porque hay que sentarse con los operadores a ver de qué manera se puede hacer. De todas formas, creo que los cableros y nosotros estamos en un mismo barco. Va a triunfar el que sepa flexibilizarse y afrontar las diferentes circunstancias”, afirmó la vicepresidenta ejecutiva de Ventas Afiliadas de Claxson, Elisabeth Blanco. A pesar de que reconoció que el sector está “estático y no hay un crecimiento fuerte en el mercado”, Blanco sostuvo que esta situación “hay que pasarla y crecer de la mano del cableoperador”. Sin embargo, admitió que “Argentina es un mercado maduro en el cable, pero en cantidad de abonados, ya no tiene mucho más para crecer”. Poco tiempo antes de que comiencen las jornadas de ATVC, esta compañía de contenidos cambió su nombre a partir de una fusión con otras empresas del sector de las comunicaciones. De Cisneros Television Group pasó a ser Claxson, definida por Blanco como una compañía “pionera en el negocio multimedia de Latinoamérica”. En este sentido, la directiva de la empresa justificó el cambio al manifestar que “hacia eso va el negocio, de hecho, en Estados Unidos es el rumbo que está tomando. La creación de una plataforma multimedia es muy importante porque permite financiar los diferentes medios: la radio, TV abierta, el cable e Internet, y ese es el camino para una TV interactiva”. De esta forma, la empresa aprovechó las jornadas para explicarle a los visitantes y los clientes de qué se trata este cambio: “La gente lo aceptó muy bien y esta modificación terminó siendo un beneficio porque la la plataforma multimedia resulta ser mejor para los cableoperadores y para el cliente porque nuestros servicios son muchos más amplios”, resaltó Blanco. Expansión Otras de las novedades que Claxson destacó durante las jornadas de ATVC fue la digitalización de los canales y su intención de incrementar su producción en la Argentina, Chile, Brasil y México, además de expandirse en el mercado hispano y Estados Unidos. En este sentido, Blanco anunció que “es un plan de aquí a un par de años, pero estamos trabajando en eso”. En cuanto a la muestra, la directiva de Claxson manifestó que “nos permite acercarnos al cliente, escuchar sus necesidades y renovar contratos. Si tengo que hacer un balance, es positivo porque hubo bastante asistencia de cables de Chile, Perú y Ecuador. Eso te permite conocer gente y cerrar nuevos negocios”. Entre las señales producidas por Claxson, Space pondrá proximamente en el aire la serie “Traffik” y, en noviembre, I-Sat presenta el ciclo humorístico canadiense “The Kids in the Hall”. Por su parte, Much Music estrenará “Cinemuch”, “Videos con historia” y micros con comentarios de Bobby Flores y Douglas Vinci desde diversos lugares del mundo. Durante el 2002, el canal presentará “Much Viajero”, “El entrevistado soy yo” y una nueva temporada de “Much Sex”. HTV, el canal de videos musicales latinos, lanzará a fin de año nuevas propuestas, con envíos realizados en Miami y diversos puntos de América Latina con destacados artistas. Respecto de los canales para adultos, Venus tendrá una nueva conductora, mientras Playboy TV estrenará “Sesión Privada”, una nueva producción original.