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Warner Channel aumentó más del 200 por ciento su inversión publicitaria

Habrá material de vía pública, apoyo en radio, cine, medios de transportes, juegos con premios, eventos y recitales. También busca una mayor identificación con cada mercado, para lo que incorporará rostros locales. Además, los directivos de la señal manifestaron la intención de abrir fronteras y apuntar al interior del país

"Lanzamos una campaña publicitaria dirigida a cada mercado para lograr una identificación con el televidente. En Argentina se hizo material de vía pública, apoyo en radio, cine y en transportes públicos. Cada país tendrá sus mensajes y sus medios de comunicación. Para eso, incrementamos nuestra inversión publicitaria en un 214 por ciento para el año que viene en los 23 países que abarca la campaña. Es que si no promocionamos nuestra pantalla, el esfuerzo se pierde”, aseguró el vicepresidente de Marketing y Research de Warner Channel, Carmelo Di Fazio, durante el lanzamiento de la nueva programación de la señal en el Hotel Alvear. Una posibilidad que también barajan los directivos del canal es la realización de franquicias para que el anunciante de publicidad pueda comprar un segmento de la programación. La señal también realizará eventos y recitales, además de juegos interactivos con diversos premios para promocionar las flamantes series que lanzó este mes el canal de TV paga. “Friends”, que se emite los martes a las 20, y “ER”, que va los jueves a las 22, son las dos grandes adquisiciones con las que Warner Channel encabezó su presentación. La señal también lanzó “Thieves” (martes a las 21), que cuenta la historia de dos ladrones que, para evitar ir a prisión, deberán trabajar en la Agencia de Fuerzas Especiales del Gobierno. Otra de las series lanzadas es “Night Visions” (miércoles a las 22), una serie de suspenso que transporta al televidente a través de historias paranormales, dramas psicológicos y aventuras del más allá. Los miércoles a las 20 se emite “Dead Last”, que trata acerca de una banda de rock que sueña con llegar a la fama, pero la ambición los lleva a alterar su carrera musical para convertirse en salvadores de espíritus. “Witchblade” (lunes a las 20) es otra de las series que estrenó Warner este mes y gira en torno a un cómic protagonizado por una sexy detective que intentará luchar contra las fuerzas del mal. Bajo la premisa de que los opuestos se atraen, la señal también lanzó “Off Centre” (viernes a las 20), una serie que tiene como protagonistas a un gigoló inglés y a un conservador norteamericano que viven bajo el mismo techo. El martes a las 20.30 se puede ver “Maybe It´s Me”, una comedia que trata acerca de una quinceañera con demasiada imaginación que no comprende a su familia. En abril próximo, el canal también estrenará “Smallville”, que cuenta la historia de Clark Kent en su adolescencia. Segmentación Según aseguró el vicepresidente de Operaciones de Warner Channel, Manuel Parilli, el objetivo de la señal es “segmentar la programación en horarios y días por hábitos de audiencia. Para eso, vamos a colocar la programación de acuerdo a los países y las costumbres de cada uno”. Además, para lograr una identificación con el televidente, el canal incorporará rostros locales para representar a la señal. “El canal, en Argentina, va a tener un rostro y una voz argentina porque es una manera más intima de llegar a los mercados más importantes que queremos abarcar”, explicó la vicepresidente y gerente general de Warner Channel, Alejandra Solet. En tanto, Di Fazio también manifestó que la intención de la señal es “abrir fronteras y apuntar al interior del país”. Por otra parte, Parilli destacó la inversión tecnológica realizada para optimizar las emisiones en Latinoamérica, donde la señal posee un nicho de audiencia que va de los 18 a los 34 años. Dentro de los países de la región, Argentina tiene un lugar preponderante para la señal americana: “Este país fue privilegiado porque es para nosotros la principal fuente de ingresos”, aseguró Di Fazio. En declaraciones a R&TA, el vicepresidente de Marketing también se refirió a las jornadas de ATVC: “Es un evento muy importante, aunque la información que tengo es que ha decaído mucho, que tiende a desaparecer y que muchos canales no están allá, sino que concentran sus esfuerzos en hacer un evento propio en otro lugar dándole personalidad propia al canal”. Pero a pesar de la crisis económica, Di Fazio sostuvo que la señal “todavía no tiene aviso de que haya una merma en las contrataciones, las publicidades o los sistemas de cable. Quizás, la ventaja sea que el grueso de nuestros anunciantes pertenecen a empresas transnacionales con lo que, a pesar de que algunos países den pérdida, otros dan ganancia y así se equilibra la balanza”.

CNN en Español lanzó programa destinado a las finanzas personales

Se llama “En Efectivo” y la señal lo presentó en conjunto con Patagon, la empresa proveedora de productos y servicios financieros. Está dirigido a América Latina y dura media hora. Se emite a las 8.30, de lunes a viernes. Busca utilizar un lenguaje sencillo que atrape a cualquier televidente. Los puntos centrales del programa también aparecerán en las páginas web de la señal y de la empresa

La señal CNN en Español y Patagon International, proveedor global de servicios financieros, lanzaron “En Efectivo”, un programa matutino de media hora destinado a la economía personal. Con la utilización de un lenguaje sencillo para que genere una identificación en cualquier televidente, la emisión se compone de consejos para las finanzas personales de la audiencia latinoamericana. Consejos para contratar un servicio de telefonía celular, la situación de los mercados financieros, reglas para guiar en el mundo de las finanzas, cómo usar una tarjeta de crédito o cómo comprar una casa son algunos de los puntos en torno a los cuales gira el programa, que va a las 8.30, de lunes a viernes. La idea es que a partir de los mails y llamados que lleguen al programa surjan nuevos temas e inquietudes para tratar en la emisión. Según el presidente de CNN en Español, Rolando Santos, el objetivo del programa, conducido por Gabriela Frías, es “generar una conexión con el televidente y darle a la audiencia no sólo noticias, sino información que puedan usar en sus vidas diarias, para mejorar sus negocios, sus familias y su situación en general”. En tanto, Frías manifestó que “En Efectivo” provee “más información personal ya que es la manera de llevar la respuesta a la pregunta de cómo me afecta a mi cualquier suceso económico”. Por su parte, el director general de Patagon, Wenceslao Casares, explicó que la emisión va dirigida a América Latina “porque existe una necesidad de la gente de tener más información para tomar sus decisiones respecto de sus finanzas personales. No existen canales, revistas o diarios para saber como elijo, por ejemplo, un crédito hipotecario, a diferencia de Europa o Estados Unidos, dónde existe información en este sentido”. La asociación entre CNN en Español y Patagon también se extiende a la web ya que los puntos más importantes del programa también se podrán encontrar en la página de la señal y de la empresa, que fue fundada en 1997 en Argentina, aunque luego se expandió a los mercados de Brasil, México, Venezuela y Chile. En marzo de 2000, Patagon se convirtió en una empresa de Santander Central Hispano (SCH), uno de los mayores grupos financieros. Actualmente, posee su sede en Miami y opera en ocho países del mundo, incluidos Estados Unidos, España y Alemania. Esta empresa ofrece sus productos y servicios financieros personales en Brasil, España y Alemania, aunque su intención es realizar lo mismo en México, Argentina y Estados Unidos a partir del año próximo. Tanto Patagon como CNN en Español colaborarán conjuntamente para crear y compartir contenido sobre los sitios web de la señal en castellano y portugués, y también sobre los sitios de la empresa de América Latina. Un personaje particular El programa, que intenta captar a un público más masivo, también cuenta con el segmento del “Doctor Finanzas”, un personaje que, en vez de generar hambre de conocimiento, provoca un sonrisa en los labios. Vestido como médico, con barbijo incluido, el “Doctor Finanzas” debe responder a las dudas del público que llama para preguntar acerca de su economía personal. En este sentido, el vicepresidente de Marketing de Patagon, Daniel Serra, explicó que este personaje “funciona desde hace tiempo en el web site y lo que se agrega en este programa es la imagen. Nos pareció una manera simpática de crear un personaje a la que la gente no le tenga miedo de preguntar. La idea es que no parezca un operador de Wall Street a los que muchos no se animarían a preguntarle nada”.