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ARTEAR buscó el contacto directo con la gente del interior

El operador comercial de Arte Radio Televisivo Argentino (ARTEAR), Eduardo Bereau se encargó de remarcar que las expectativas para las Jornadas estuvieron puestas “básicamente en el contacto directo con los clientes que día a día hablamos por teléfono por la distancia”. La idea de la empresa fue priorizar la atención de los cableoperadores del interior, lo que en forma masiva hicieron notar la decadencia de sus emprendimientos por la crisis general del país y en particular por las inundaciones. “La competencia los obliga a llevar una cantidad de señales sin mirar qué tipo de calidad se da. Hay casos en donde los abonados quieren 40 canales y sólo ven 10, lo que provoca un costo mensual muy alto”, comentó Bereau luego de varios días de negociación por los problemas con los pagos. En cuanto a la programación, Artear destacó como lo más importante del año a “Telenoche Investiga”, de Canal 13. En tanto resaltó los siete años de Volver y su logro de haber conseguido para 2002 la exclusividad del cine argentino que estuvo en pantalla el año pasado y parte del corriente. “En el interior Volver es muy importante porque muchos pueblos no tienen cine y además notamos interés en los ciclos de rock”, dijo el ejecutivo. Por otro lado, afirmó que TN “mejoró mucho en estos años en cuanto al tratamiento de la noticia a través de un modo muy profesional; la cobertura de los atentados en Estados Unidos fue impresionante: hubo gente que la prefirió a la CNN, lo que nos deja orgullo por la elección de nuestro enfoque y nuestro vocabulario”, calificó Bereau.

Discovery Networks, cada vez más cerca de la educación

Horacio Benvenuto, gerente de estrategias comerciales y María Teresa Velazco, encargada del área educativa y relaciones públicas de Discovery atendieron al público en el stand de Jornadas ATVC con la idea puesta en resaltar el valor educativo de las señales del grupo. “Esa parte siempre ha contribuido para mostrar cómo Discovery tiene una responsabilidad corporativa y social para ayudar a los docentes, a las escuelas, especialmente ahora, que estamos llegando con el programa de capacitación y entrenamiento”, apuntó Velazco, la encargada de poner en órbita el proyecto que instala la señal en los colegios para mejorar el aprendizaje de los alumnos. Junto con Multicanal, el canal busca posicionar su segmento educativo en las aulas, una iniciativa que ya tuvo su debut en los establecimientos de Mar del Plata y que en breve continuará por todo el país. “Los docentes están encantados de ver cómo van a poder integrar dentro de sus aulas todos los contenidos de los programas de Discovery, con formatos educativos y didácticos. No pretendemos que cambien los que están haciendo, sino que integren y enriquezcan sus tareas cotidianas”, aclaró la gerente. Por su parte, Benvenuto comentó que la señal Discovery Health está abocada al lanzamiento de una producción regional local llamada “Planeta Médico”, una programación diferencial que apunta a enriquecer la calidad de vida de la población. Por otro lado, People & Arts se plegó al éxito editorial del popular escritor brasileño Paulo Coelho y ya preparó un especial con los detalles más destacados de su producción literaria y aspectos desconocidos de su vida privada. En tanto, Discovery Kids, celebró sus 5 años en Latinoamérica con una semana llena de episodios para los chicos. El festejo culminó el 5 de noviembre con el estreno internacional de “Desafío Todo Terreno”, una producción que recoge las experiencias de 8 jóvenes latinoamericanos enfrentados a los rigores de la naturaleza en una aventura que pone a prueba sus destrezas físicas y psicológicas. Por último, los ejecutivos se mostraron “confiados” del crecimiento de las señales en la Argentina, ya que advirtieron nuevas posibilidades de aperturas de cables en el territorio nacional. “La información que da Discovery a través de sus señales le brinda al televidente una riqueza cultural impresionante. Porque sabemos de qué estamos hablando, tenemos seguridad de nuestros productos y conocemos que mostramos una herramienta para que puedan llegar muy lejos”, dijeron convencidos sobre una estrategia comercial que ya comenzó a dar sus frutos.

CM apostó a los artistas para animar la muestra

Luego de tres años de ausencia, el Canal de la Música volvió al ruedo de las exposiciones y con una fuerte jugada de impacto desembarcó en Costa Salguero de la mano de prestigiosos artistas para animar su stand con los temas de moda. “Dentro de lo acotado que estaba el reglamento de la comisión organizadora, que no te dejaba hacer muchas cosas, intentamos mostrarle al cableoperador la interacción de la señal con los artistas, ese ida y vuelta que no todos los canales pueden ofrecer”, resaltó exultante uno de los socios de la señal, Javier Julio. El empresario aclaró que tienen a favor la diferenciación con otras señales en cuanto al contenido: “no rotamos videoclips, generamos mucha producción propia, transmitimos festivales y recitales en vivo organizados por nosotros mismos”. Por otro lado, Julio confirmó que “se lograron muchas negociaciones interesantes con el interior, donde nos seguiremos posicionando”. Sin embargo, el objetivo que más persiguen por estos días en el Canal de la Música es estar presentes las 24 horas en Capital, un bastión que por el momento sólo les ofrece el período nocturno. En realidad, CM también apuesta a conquistar más mercados en Latinoamérica, pero en primera instancia el centro de atención está puesto en “mostrar ante el cableoperador todo lo que tiene que ver con el contenido de calidad”, sintetizó el directivo. “Apuntamos a toda la familia y no segmentamos a un público joven solamente. Es un entretenimiento y acompañamiento para todos”, apuntó. La idea de CM es poder ofrecer “un trato independiente, flexibles y con valores muy acordes al producto: somos permeables con la difícil situación que nos llega desde el propio cableoperador y sus problemas con el abonado como desde las compañías con la restricción del tema publicitario”, ejemplificó Julio. Igual, durante los cuatro días, nada provocó tanto ruido en la exposición como las presentaciones que hicieron Fabiana Cantilo, La Mosca, Ráfaga, Leo garcía y Rata Blanca, entre otros.