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TVE: se llevó el primer puesto en inversión publicitaria Reiteran denuncia contra “la política comercial agresiva de RTVE” |
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Según un estudio de Media Planning
TVE: se llevó
el primer puesto
en inversión publicitaria
De acuerdo al informe anual de Media Planning, Televisión Española volvió
a ser líder en inversión publicitaria durante el año pasado y logró desbancar
a Telecinco y Antena 3, que durante 2000 habían desplazado a la cadena pública
de la primera posición. Los resultados del estudio se deben a que TVE fue
la cadena que menos ajustes tuvo en materia de inversión publicitaria ya que
el año pasado todas las cadenas redujeron su facturación en un 9.2 por ciento.
Esto significa que se invirtieron unos 232 millones de dólares menos.
La facturación de la cadena nacional española alcanzó durante el año pasado
los 695.2 millones de dólares frente a los 725.3 millones de 2000. Esta cifra
supone una reducción de la inversión en un 4.2 por ciento, a pesar de que
obtuvo el 33.6 por ciento de la torta publicitaria. Por su parte, Telecinco,
que encabezó el ranking en 2000 con una inversión por valor de 743.7 millones
de dólares, pasó el año pasado a la segunda posición al facturar 673.8 millones
de dólares, un 9,4% menos.
Según Media Planning, Telecinco fue la cadena que mejor supo optimizar sus
resultados de facturación, ya que los números de audiencia no la acompañaron,
en comparación a las tres cadenas con las que compite. De todos modos, los
resultados no fueron nada malos: ocupó el segundo lugar en el ranking y obtuvo
el 32,6 por ciento de la torta publicitaria.
Pero en toda competencia, hay ganadores y perdedores. Esta vez, la peor parte
le tocó a Antena 3, una de las tres cadenas más importantes del país. Con
el 32.1 del total de la inversión, pasó a ocupar el tercer puesto con una
caída del 10.1 por ciento. La cadena alcanzó una facturación de 663.9 millones
de dólares, frente a los 743.7 millones del año anterior.
El volumen de inversión de las cadenas privadas alcanzó los 370.9 millones
de dólares, lo que supone una caida del 7.6 por ciento respecto al año 2000,
cuando llegaron a los 401.6 millones de dólares.
Canal Plus fue porcentualmente la cadena que menos redujo su facturación:
bajó un 3.5 por ciento al pasar de 34.9 millones de dólares en 2000 a 34.3
millones en 2001. Media Planning subraya que durante 2001 se produjo un efecto
“totalmente contrario” al del año anterior, ya que durante 2000 descendió
el nivel de emisiones publicitarias y creció notablemente la inversión, aunque
en el último trimestre ya se vislumbraba un descenso del gasto publicitario.
La consultora señala que el 2001 comenzó con esta tendencia, que se prolongó
durante su transcurso y a la que contribuyó, según la consultora, la situación
económica mundial. En consecuencia, las cadenas se vieron obligadas a aumentar
sus niveles de emisiones de publicidad. A partir de esta situación, las cadenas
ajustaron sus tarifas y el precio por minuto pasó de 5.206 dólares a 4.550
dólares. La que más achicó los números fue Antena 3 con un descenso del 17.5
por ciento de los costos. Por su parte, TVE, Telecinco y las autónomas variaron
en torno a la media.
Nuevo “triunfo” para los reality
“Operación Triunfo”, el reality show producido por PyP Endemol que pronto
llegaría a la Argentina ya cosechó el visto bueno de la audiencia española.
En un año dónde la inversión publicitaria se redujo y los costos por minuto
se ajustaron a la crisis mundial, el programa obtuvo sustanciosos resultados
para la televisión pública española. Hasta el pasado 12 de febrero, cuando
se emitió la final, TVE ganó 24 millones de euros, lo que equivale a 27.9
millones de dólares.
Así, el beneficio obtenido por la cadena fue bastante importante ya que el
costo de producción del reality es de 8.38 millones de dólares, mucho menos
de la mitad de la cifra total de ganancia.
De los 27.9 millones de dólares, 5.58 millones proceden de las llamadas al
906 y los mensajes al 5335 realizadas por los te- lespectadores para decidir
los ganadores del concurso. Las arcas del canal también se abultaron gracias
a las ventas a las cadenas extranjeras y los discos con las canciones interpretadas
por los concursantes.
Los 21.1 millones de dólares restantes corresponden a una primera estimación
de los ingresos por patrocinios y publicidad comercial emitida durante los
cuatro meses de emisión regular del programa, que alcanzó las más altas cuotas
de audiencia de la historia reciente de la televisión en España.
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Las organizaciones UTECA (Unión de Televisiones Comerciales Asociadas), AEDE
(Asociación de Editores de Diarios de España), AERC (Asociación Española de
Radiodifusión Comercial) y ARI (Asociación de Revistas de Información) reiteraron
su denuncia frente a la “agresiva política comercial” de RTVE, según indicaron
a través de un comunicado.
Con el objetivo de defender la postura de los medios privados anunciaron la
convocatoria de una rueda de prensa conjunta en Madrid. Según informó UTECA,
estarán presentes, entre otros, Alejandro Echevarría, presidente de esta entidad
y de Telecinco; José Sanclemente, presidente de AEDE y consejero delegado
del Grupo Zeta. También estarán presentes Ignacio Baeza y Alfonso Ruíz de
Assín, presidente de AERC y consejero delegado de Onda Cero; Alfonso Ruíz
de Assin, secretario general de AERC; Carlos Ramos, presidente de ARI; Luis
Blasco, presidente de Antena 3; Javier Díez de Polanco, consejero delegado
de Sogecable; Daniel Gavela, director general de la SER; Rafael Pérez del
Puerto, consejero delegado de Cadena COPE; Juan Luis Cebrián, consejero delegado
de PRISA; José María Bergareche, vicepresidente y consejero delegado de Grupo
Correo Prensa Española; y Jaime Castellanos, presidente de Grupo Recoletos.
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Movie City y Fox
lanzaron
el concurso “Movie Hielo”
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Movie City, el canal premium de Latin American Pay Television Service (LAPTV), en conjunto con Twentieth Century Fox, lanzaron un concurso en Internet como parte de la promoción de la película “La Era del Hielo” (Ice Age) producida por este estudio de Hollywood, socio de LAPTV. Los participantes deberán enviar sus datos personales (fecha de nacimiento, nombre completo, dirección y dirección de e-mail) a través de la página de Internet www.moviehielo.com. Luego de ingresar los datos personales requeridos, cada participante deberá formar parte del juego “Operación Bellota”, ayudando a Scrat, uno de los personajes principales de la película “La Era de Hielo”, a conseguir las bellotas en el menor tiempo posible. Los ganadores de “Movie Hielo” serán los concursantes que obtengan el mayor puntaje en el menor tiempo. El concurso ofrece como primer premio un viaje a Orlando, Florida para dos personas durante 4 días (3 noches) para visitar La Antártica. El concurso posee 40 segundos premios que incluyen kits con loncheras de Movie City y remeras de la película “La Era del Hielo”. Los ganadores serán notificados vía correo certificado a partir del 15 de abril. LAPTV es una sociedad formada por cuatro de los principales estudios de Hollywood: Universal Studios, Metro-Goldwyn-Mayer, Paramount Pictures, Twentieth Century Fox y la empresa Argentina de medios SACSA. Con una programación basada exclusivamente en películas, LAPTV produce y distribuye los canales premium Movie City, Cinecanal y Cinecanal 2, además de la señal básica The Film Zone para los sistemas de televisión paga en toda América Latina.
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Ajustes de horario
en Warner
Channel por el «Prime Time»
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A partir de este mes, toda la programación de la señal Warner Channel de
Argentina, Perú, Chile y Venezuela se adelantará una hora con el objetivo
de que la audiencia “pueda disfrutar las series en un horario más cómodo,
especialmente el Prime Time”, según indica un comunicado del canal de TV paga.
Además, los suscriptores que reciben la señal a través de Direct TV “también
se verán favorecidos con este ajuste, al unificarse en el mismo horario de
transmisión de los Cable Operadores”. Los cambios en la programación, que
se pueden ver en detalle en la página www.warnerchannel.net, provocaron un
importante despliegue por parte de los técnicos que manejan el canal.
La señal también anunció la creación de una señal exclusiva para México, lo
cual “permitirá una mejor y más efectiva relación entre el canal, los hábitos
y costumbres de sus mercados de mayor influencia, así como con todos los potenciales
clientes de esta vasta región”, según señala el parte.
Nueva temporada de ER
Warner Channel lanzó la nueva temporada de la serie ER para toda Latinoamérica. Focalizada en la historia de un grupo de médicos, el programa continuará en el aire hasta el 2004. Desde su inicio en 1994, la serie cosechó más de 100 diferentes nominaciones. Actualmente, ER llega a más de 13 millones de hogares a través de este canal de TV paga. De esta manera, los seguidores de este programa seguirán viviendo las angustias, alegrías, triunfos y miedos de estos jóvenes médicos que atraviesan todo tipo de experiencias en una sala de emergencia de Chicago. Casos polémicos y realidades conmovedores son moneda corriente en esta serie dramática que estrena nueva temporada.
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