agencias de publicidad

La reducción fue del 14%. En el último trimestre del año pasado, la disminución fue del 11%. En total, la reducción en la TV fue de un 14.1% y en la radio, de un 2.3%. El sector que más descendió en su facturación fue la TV por cable con el 29.4%. Sin embargo, las cifras del Bureau de Publicidad en Cable e Internet indican que el pasivo es del 8.9%.

La tendencia negativa por la que fluctúa la inversión publicitaria desde 1999 no cesa; al contrario, las cifras reveladas por la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) parecen ser un reflejo directo de la crisis que sufrió el país en los últimos meses. De acuerdo a los resultados de 2001, la inversión publicitaria descendió un 14% respecto de 2000.
La baja también se percibió claramente en la radio y televisión. En este último sector, el pasivo fue de un 14.1% y en la radio la disminución alcanzó el 2.3%. De todos modos, el informe indica que el área de la radio fue el que menos sufrió la reducción en las inversiones, en comparación con las reducciones en el resto de los sectores.
En total, la facturación del año pasado alcanzó los 2.930.586,7 dólares. En tanto, en el último trimestre del año pasado, la disminución fue del 11% y el sector más perjudicado fue, según la AAAP, la televisión por cable con un descenso del 29.4%. El total de la facturación de este último sector alcanzó los 94.957,6 dólares. Sin embargo, las cifras del Bureau de Publicidad en Cable e Internet sobre la inversión en 2001 muestran una marcada diferencia. Según la entidad que núclea a las señales, el año pasado hubo un descenso del 8.9% en la facturación, más de un 300% menos en comparación a las cifras de la AAAP.
Otra de las diferencias gira en torno a la facturación total de la TV por cable ya que, de acuerdo con los resultados del bureau, la facturación total fue de 211.016.901 dólares, unos 115 mil dólares más que la entidad que núclea a los publicistas. La diferencia entre un resultado y el otro radica en que “la asociación se basa en nuestros resultados pero luego le aplican determinados descuentos.
Nuestras cifras, en cambio, son brutas. Ellos poseen su criterio, aunque los descuentos no son fáciles de saber. Ahí es dónde se arman las diferencias”, indicó la presidenta del bureau, Carmen Martínez.
Otro de los puntos importantes fue la diferencia en la reducción de la inversión entre TV abierta de capital y del interior. Mientras que en el primero el descenso de la facturación fue de un 13.3%, en el segundo el pasivo fue del 8.3%. Según la asociación, esta diferencia se debe a “una sustitución a favor de la radio del interior por cuestiones de reducción de costos”.