National
Geographic apostará Expedición al Everest en conmemoración a sus 50 años Utilísima Satelital invertirá más de 10 millones de dólares en su programación |
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National Geographic
apostará
al mercado latinoamericano
Este año, la señal National Geographic Channel incrementará su presupuesto
para adquisición de programación en un 35 por ciento e invertirá un 11 por ciento
más en coproducciones, según se anunció en el lanzamiento de las novedades para
2002.
El canal de TV paga incluirá este año 350 horas nuevas de programación y focalizará
sus contenidos en los géneros: “Ciencia y Antropolgía”, “Arqueología” y “Civilizaciones
Perdidas”. Así, los espacios del canal se repartirán en forma temática según
el día y los fines de semana se pondrá en pantalla un compilado con lo mejor
de la semana. Además, los directivos de la señal resaltaron que el canal llega
actualmente a más de 8 millones de hogares en Latinoamérica, a poco más de un
año de haberse lanzado en la región. Según el gerente general de la señal, Ricardo
Green, “cuando lanzamos nuestro canal en América Latina, nos encontramos con
un mercado deprimido, con sobreoferta de canales y escaso lugar disponible en
las grillas de programación. Hoy podemos celebrar que hemos sobrepasado nuestras
proyecciones, demostrando que siempre hay lugar para canales con contenidos
de excelencia”.
El directivo también anunció que este año la señal lanzará a la pantalla un
descubrimiento “muy importante” en América realizado recientemente por National
Geographic Society, que actualmente está en etapa de estudio. También tienen
en su haber la revelación de diversos sucesos inéditos como la fotografía que
uno de los profesionales de la sociedad tomó en 1985 de una hermosa chica afgana
que, 17 años después, volvió a fotografiar. Pero el cambio era abismal: la agitada
vida de aquel país la había deteriorado en forma precipitada.
Nueva programación
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Las
expediciones de National Geographic |
Dentro de las novedades en materia de programación, en abril se podrán ver
diversos especiales entre los que se destaca “Cocodrilos a Toda Hora”, una maratón
en la que se emitirán distintos documentales realizados por el experto en reptiles
Brady Barr en varias regiones del planeta en las que habitan estos animales.
Por otra parte, el ciclo “La Travesía de la vida” indagará en los orígenes de
la vida y evolución del mundo. La serie, presentada por el actor Peter Coyote,
se basa en las últimas investigaciones que explican los ocho diseños básicos
en los que estaría articulada toda la naturaleza.
“Extasis” es otro singular documento en el cual los televidentes podrán conocer
cómo se llevan a cabo seis ceremonias religiosas únicas, oficiadas por grupos
de cristianos, musulmanes, judíos y samaritanos que expresan no sólo una tradición,
sino también su actual visión del mundo.
Otro programa estreno es “La ciencia del deporte”, dedicado a develar los secretos
de exitosos deportistas y a analizar cada disciplina deportiva desde el mundo
de la física, la psicología y la tecnología, además de poner en primer plano
las cuestiones relativas a la resistencia física.
También se continuará con la emisión de “Diarios de Guerra”, la serie que registra
los diversos conflictos bélicos y guerras civiles que suceden alrededor del
mundo. También seguirán en el aire la “Regata Oceánica”, “La Aventura Comienza
Aquí” y “El Mundo del Mañana”.
Expansión
En noviembre de 2000, National Geographic Channel desembarcó en el mercado
latinoamericano en Brasil, para luego continuar su expansión a partir de enero
de 2001, con la incorporación de operadores de televisión por cable y satelital,
en países como Argentina, México, Venezuela, Colombia, Chile, Bolivia, Paraguay,
Uruguay, Perú, Ecuador, Guatemala, República Dominicana, Costa Rica, Panamá
y el Caribe.
Green también destacó a la señal como “un excelente carrier publicitario” para
vehiculizar campañas que apunten a impactar a un target de un nivel socioeconómico
y cultural medio y medio alto, consumidor de todo tipo de productos, bienes
y servicios.
National Geographic Channel International (NGCI) es una empresa comercial, propiedad
de National Geographic Television, Fox Entertainment Group y la National Broadcasting
Company. En 4 años, la señal alcanzó a emitirse en 23 idiomas diferentes, en
más de 135 países, a más de 115 millones de hogares.
Con más de 7 mil expediciones realizadas alrededor del mundo y más de 200 personas
que llevan a cabo trabajos de campo, NGCI produce diversos documentales inspirados
en las investigaciones que realizan los exploradores residentes. Ellos mismos
presentan a la audiencia sus logros, como los recientes descubrimientos de Bob
Ballard en el Mar Negro y los hallazgos de fósiles prehistóricos por parte de
Paul Sereno.
La cuenta regresiva para el festejo del 50 aniversario del Monte Everest
ya comenzó. Por eso, National Geographic llevará a cabo una expedición al
pico más alto del mundo, que incluirá a los hijos de los tres escaladores
de mayor reputación en la historia del Everest: Peter Hillary, Jamling Norgay
y Brent Bish.
La expedición será filmada para la realización de un especial de dos horas
que se estrenará por la pantalla de National Geographic Channel en mayo de
2003. El documental expondrá imágenes y entrevistas exclusivas de la histórica
expedición.
National Geographic tiene una nutrida historia en relación con el monte Everest.
Patrocinó dos expediciones: el escalamiento norteamericano en 1963, que hizo
historia por ser el primero en ascender por la cresta occidental y el primero
en atravesar la montaña; y la expedición de Brad Washburn en 1999, financiada
por una beca de la Sociedad.
Utilísima Satelital invertirá más de 10 millones de dólares en su programación
Al igual que otras señales, Utilísima Satelital lanzó este mes nueva imagen,
logotipo y diversas propuestas orientadas al público femenino. Pero, para
eso, el Multimedios Utilísima invertirá este año más de 10 millones de dólares
en la producción de 3.500 capítulos originales.
El canal también anunció su ingreso a los sistemas Superview, de Bogotá
Colombia; Interact TV, de Cochabamba, Bolivia; y Arefsat, de Ciudad del
Coro, Venezuela.
Entre los nuevos programas que la señal lanzó se encuentran “Las 100 recetas
más famosas del mundo”, conducido por la chef Alicia Berger; y “Escuela
de Cocina”, a cargo de Teresa Rucci. Otra de las novedades del canal es
“Especiales de Cocina”, una serie de programas en los que distintos cocineros
repasarán las últimas tendencias culinarias.
El área de decoración tampoco será ajeno a la señal. De la mano de “Atelier”,
conducido por María Ibáñez, se verá el desarrollo de actividades artísticas
y de técnicas para acondicionar, renovar o restaurar muebles. “Tendencia
& Diseño” es otra de las propuestas que trae la señal para proporcionar
consejos a los televidentes que quieran ambientar el hogar.
Por su parte, “Doña Flor” es el segmento destinado a los aficionados de
los jardines y las plantas; y “Veterinaria de Mascotas” es la fórmula que
busca brindar consejos para el mejor cuidado de los animales domésticos.
Los televidentes que están preocupados por estar cada día más jóvenes también
tienen su lugar dentro de la nueva programación de la señal. “Rejuveneciendo”
es el nuevo programa que gira en torno a los alimentos, dietas, ejercicio
y consejos naturales necesarios para “perder años”.
Además, cada semana se estrenará un capítulo de los “Especiales de Utilísima”,
una propuesta que abarcará todo tipo de temas, desde cómo organizar un casamiento
hasta las ventajas de hacer yoga.
Nueva directora de Ventas
En los últimos meses, los cambios para captar la reducida torta publicitaria
se perfilan como una constante dentro del mercado de la TV paga. Después
de la reestructuración que Claxson realizó en el sector de Ventas Publicitarias,
ahora el turno le llegó a Turner International Argentina. Días atrás,
Marta Cogorno fue promovida a directora de esta área, que perteneciente
a Turner Broadcasting System (TBS) Latin America. El anuncio fue hecho
por Gretchen Colon, vicepresidenta de Ventas Publicitarias, Marketing
y Licencias Promocionales. Cogorno es ahora responsable de dirigir al
equipo consolidado en el área encargado de ofrecer paquetes integrados
que incluyen medios televisivos, interactivos, licencias promocionales
y eventos.
Según Colon, “como todos los que actualmente tienen intereses comerciales
en Argentina, nos estamos adaptando a un entorno cada vez más complejo.
En Turner, lo que diferencia a nuestros productos es nuestra habilidad
de brindar soluciones altamente targeteadas y de múltiples plataformas
hechas a la medida de las demandas de nuestros clientes”.
Las responsabilidades de Cogorno para Argentina y Chile incluyen el desarrollo
de estrategias de ventas, construir asociaciones de largo plazo con los
clientes y proyectos en curso como el entrenamiento de los equipos de
ventas de clientes. Cogorno, que anteriormente estaba a cargo de la gerencia
de Ventas, también manejará las licencias promocionales para Argentina
y Chile.