Página 12
Horacio Garrido, director de Mega 98.3
“Mega mantiene
el éxito porque
hace lo que la gente quiere”
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Horacio
Garrido y |
Susana Fernández Iogha saca al aire un tema de León Gieco. Su voz privilegiada
comenta un dato mientras sus dedos flacos deslizan los comandos de la consola.
La rodean 5000 canciones nacionales que aparecerán en el éter sólo si el público
las elige. Así se arma a diario la FM líder en audiencia desde hace dos años.
Así de simple suena el éxito de Mega 98.3, la radio que partió el molde para
revitalizar a los artistas olvidados y rebautizar los clásicos contagiados
en nueva tendencia del dial.
Horacio Garrido, director de la radio, contó ante R&TA
cómo es nacer en la cúspide y mantenerse hasta hoy y por qué no es posible
que la gente se aburra de una propuesta limitada. La influencia de las nuevas
bandas y el sabor de conquistar a la audiencia con cada paso.
R&TA: Cumplieron dos años en abril y sobreviene
el balance. ¿Qué se dice en una Mega a punto de festejar?
Garrido: Se agradece a los oyentes tanto apoyo y fidelidad durante
estos dos años y también el de los artistas, con quienes tenemos una excelente
relación. Gracias a ellos hemos llegado a ocupar la primera posición y aquí
estamos. Fue un gran desafío hacer una radio de puro rock nacional pero no
lo hubiéramos logrado si no contábamos con el apoyo de ellos.
¿Cómo fue comenzar el proyecto y ser líder casi al mismo tiempo, algo
no muy común en el país y mantenerse hasta hoy en la cúspide?
Hicimos algo muy simple, casi elemental. Le preguntamos a la gente qué música
quería escuchar en la radio. Y nos dijeron que sólo puro rock nacional. Realizamos
una serie de encuestas para saber qué canciones. Y esa misma fórmula la seguimos
aplicando hasta hoy. No hacemos otra cosa que preguntar. Por eso Mega es lo
que quiere la gente.
¿Cómo se imaginaron la repercusión al momento de largarla?
Pensamos que iba a tener una repercusión inmediata. Pero obviamente el resultado
fue mucho más que el esperado en el tiempo. Mega batió un record histórico
en la Argentina que fue saltar de la nada y en 15 días ocupar las primeras
posiciones para ser número 1 al mes de salir al aire. Y seguimos así en todos
los horarios y segmentos.
¿En algún momento se llegó a pensar que la gente se puede cansar de escuchar
siempre rock nacional por tener una propuesta limitada a eso?
Nunca pensamos en eso. Entiendo que quienes no comprendieron este formato
de radio vaticinaban que en poco tiempo se iban a aburrir de escuchar las
mismas canciones. Algo que no es cierto porque hemos testeado todo el catálago.
Mega probablemente tenga la colección más grande de rock nacional que exista
en la Argentina.
Por eso siempre pensamos que la gente nos iba a decir qué era lo que debíamos
hacer, la que nos va a marcar el rumbo. Les hicimos caso y cumplimos los deseos
de tener una radio con menos palabras y menos comerciales. Y esa es la respuesta.
Sí, pero la radio tiene una importante listas de anunciantes y los locutores
hacen lo suyo como en el resto de las emisoras...
Entre las encuestas se le preguntó a la gente sobre cuál debería ser el rol
del locutor y cuánto toleraría los comerciales. A raíz de eso se confirmó
el formato de programación. Mega es la única radio en la Argentina que pasa
más música y los locutores hablan poco pero dicen mucho. Y donde se trata
de no aturdir con publicidad, ya que no superamos más de 6 minutos por hora
de tandas. Las dos tandas las incluimos en 30 minutos y dejamos libre el resto
para pasar 10 canciones seguidas sin cortes comerciales.
¿Cómo es la gente que les dice lo que quiere escuchar en Mega?
Es el promedio de los radioescuchas en Buenos Aires. Incluye al estudiante,
a la ama de casa, al taxista. Estamos en todos los públicos.
¿Sí, pero cuál es el oyente tipo, el target líder?
La mayoría del público tiene entre 25 y 44 años. Pero también somos líderes
en el segmento preadolescentes y adolescentes de 12 a 19. El 51% es público
femenino.
Habló de cómo los artistas apoyaron a Mega, pero también la radio revitalizó
a más de un músico que no contaba con tanta popularidad ¿Cómo es esa reciprocidad?
Maravillosa. Es una relación excelente. La gente siempre se preguntó dónde
estaban las canciones de determinados artistas que habían sido olvidados de
la radio.
Convocamos a todos y gracias a la puesta en el aire de esas canciones olvidadas,
los artistas pudieron estar en escena otra vez, a realizar shows, a llenar
teatros y tener más convocatoria. Mega les ofrece un gran escenario para volver
a mostrar sus obras ya consagradas.
Pero Mega no desconoce que se garantizaba el apoyo de toda la masa de
artistas...
A ellos se les hace más fácil estar en escena. Pero es el público el gran
apoyo, el que decidió a quién quería volver a escuchar. Nos da mucho placer
que la gente no se haya olvidado de los artistas.
¿Por qué cree que hasta la salida de Mega nadie pudo testear este gusto
de la gente por lo clásico nacional?
No lo se, pero yo creo que se olvidaron de lo más importante que es la gente.
Nosotros eliminamos el mito del musicalizador de una radio. El rock nacional
antes de Mega era una alternativa más en los discos que un musicalizador tenía
a mano. Sin embargo el fenómeno del rock nacional ya lo había percibido en
el interior del país.
¿Pero nadie se dio cuenta de eso?
Lo que pasa es que en Buenos Aires, por la inmensa cantidad de ofertas, a
veces se prefería consumir los productos de moda más que lo nativo, sólo porque
el porteño es más snobista. Los discos de rock nacional estuvieron siempre
en las radios.
Probablemente muchos programadores habían menospreciado la adhesión y fidelidad
de la gente por ese rubro. Y obviamente después de Mega se produjo un fenómeno
que se trasladó a todas las radios, lo que nos da placer porque también defienden
lo nuestro.
¿Cree que esto derivó también en la vuelta a los clásicos internacionales
que coparon las FM?
Eso es un fenómeno parido por Mega. Fue un efecto colateral incontrolable
incluso para los propios programadores. Se generó una ola de consumo y exposición
de clásicos. Parecía ser que Mega les estaba indicando el camino de cómo hacer
radio. Por eso el advenimiento de Gen (101.5), el crecimiento de Aspen Classic
(102.3) y el notable crecimiento en la difusión de temas de los 80 en las
otras radios. Y muchas hicieron las dos cosas: los clásicos nacionales y los
extranjeros. Radio Show tiene un 90% de rock nacional y HIT pasa esa música
de 6 a 10.
¿Cuál es la postura de la radio acerca de los nuevos grupos de rock nacionales?
En los comienzos había muy poco interés del público por escuchar las nuevas
canciones. Pero después esa tendencia se fue flexibilizando hasta este último
año, cuando la gente comenzó a pedir más música de nuevas bandas. Pero es
muy exigente.Los domingos a las 21 hay un espacio para esos grupos y allí
cuentan su historia, su background y sus discos. Estamos cerca de ellos pero
siempre consultando.
¿Y qué les dijo la gente?
El tema de darle más espacio surgió hace más de un año y ha pasado que algunas
de ellas las pusimos sin resultados y otras sí han funcionado. A todos les
decimos que si el público los elige, tendrán su lugar en Mega.
La salida de Supernova, ¿puede llevar a la radio a tener un nuevo nicho
de público que le interesen las nuevas bandas?
El día de la manifestación por el cierre de la FM el móvil nuestro estaba
allí para solidarizarnos con ellos y poder darles un espacio que no podíamos
darle a las nuevas bandas. Si había un hermanito menor que cuidaba a los nuevos
era Supernova. Nadie podía entender cómo una radio líder estaba allí.
¿Y en qué quedó la solidaridad?
Nos parece bien que haya una radio dedicada a lo alternativo, lo underground
y el público nos agradeció el apoyo. No vamos a ser nosotros los que vamos
a decidir qué banda va a subir al aire.
¿El público de Supernova se puede volcar a Mega o no tiene nada que ver?
No estoy seguro que haya venido a Mega. Probablemente existan oyentes satélites
que a veces se sientan identificados con nuestra radio. Pero el perfil de
Supernova era netamente alternativo, con lo cual no se identificarían mucho
con Mega.
¿Es una cuestión de imagen que una radio líder se ponga más cerca de
los líderes del rock que del resto?
No. Es una cuestión de que los pasos que damos son en función de la gente.
A nosotros nos da resultado estar del lado de quienes quieren escuchar. No
se trata de apoyar a consagrados.
¿De qué manera los afectó la crisis y en especial la devaluación?
Seguimos manteniendo el mismo staff y el costo operativo. Seguimos batallando
porque la crisis nos afecta. Pero apostamos a que las cosas se van a revertir.
Y esperamos que lleguen mejores tiempos.
¿Confía en el desarrollo de la radio a través de Internet?
Honestamente no. Un estudio revela que muy pocos argentinos tienen acceso
a la radio a través de la web y no creo que nos sume nada significativo. Sí
sirve que los argentinos que estén afuera puedan escucharla. Pero no conozco
ninguna radio que haya hecho dinero con Internet.
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Un león para dos velas
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El 24 de mayo León Gieco será la estrella más destacada en la noche del festejo por los dos años de Mega. Más de 5000 personas colmarán las instalaciones de la disco Hangar, en Liniers, para apagar las velas del éxito junto con 300 artistas del rock nacional en un recital gratuito. Habrá invitados sorpresa que una vez más defenderán la música argentina y agradecerán el apoyo de más de 1.350.000 oyentes que sintonizan la 98.3 cada día. También, el público le deseará suerte a María Muñoz, la locutora que está nominada al Martín Fierro.
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