Señales de Cable

Lanzó un ciclo producido en Argentina en el que el público puede presenciar las grabaciones

Conexión, su nuevo programa, permite la interacción de la audiencia con los artistas invitados. También hay columnistas para tratar temas cotidianos “del televidente tipo”. La señal también lanzará la segunda temporada de “The Osbournes” y la entrega de los Music Awards Latin America

Todo hace pensar que la programación de MTV busca acercarse cada vez más al televidente joven que se encuentra del otro lado de la pantalla. Sin embargo, esta es una “característica fundacional” de la señal que se fue “profundizando” con el pasar de los años. Por lo menos, así lo define el director de Programación de MTV Networks Latin America, Diego Álvarez. Una muestra de esta interacción entre pantalla y televidente es “Conexión”, el último ciclo lanzado por la señal con formato de magazine en el que el público puede presenciar las grabaciones del programa e interactuar con los artistas invitados. El ciclo, que se emite de lunes a viernes a las 19 y los sábados a las 16, cuenta, además, con columnistas que despejan dudas sobre salud, moda y sexo. En este sentido, Álvarez explicó que el programa ya se hacía en Estados Unidos pero se comenzó a hacer en la Argentina “para lograr una respuesta más directa a la audiencia tratando temas de la vida diaria del televidente tipo”. De todos modos, según el director de Programación, este no parece ser la única vía de contacto entre audiencia y señal. “Al ser un canal joven y musical, el televidente participa mucho a través de la página de Internet, al seleccionar los videos que quiere ver, comentar sus dudas, sus gustos y manifestar con que artistas quieren comunicarse”, explicó. La consolidación de este acercamiento e identificación con el público comenzó en 1996 cuando MTV Networks lanzó la señal sur para Argentina, al mismo tiempo que creó la señal norte, para México. “Si bien todos los canales nacen de la misma idea, todos tienen distintas secciones y formatos para cada país”, sostuvo el gerente de Marketing y Comunicación, Mariano Solía. Quizás uno de los formatos que generan más identificación con el público son los reality show. Y en esta materia, la señal tiene experiencia. La primera prueba de lo que después resultó ser todo un éxito se produjo en 1994, cuando el canal de TV paga filmó durante varios días a un grupo de jóvenes que vivían en una misma casa. Aquella experiencia se extiende hasta estos días con “The Osbournes”, un reality que muestra la vida de la “familia favorita” del rock & roll. “Este ciclo batió records de audiencia en Estados Unidos. La crítica lo recibió muy bien y ahora se estrena la segunda temporada”, adelantó Solía a R&TA. Otra de las novedades de programación es la emisión de la entrega de los Music Awards Latin America, que se podrá ver en vivo el próximo 24 de octubre en todo Latinoamérica. Este año, el evento se llevará a cabo en Miami aunque, según comentó Álvarez, la idea es que a partir de 2003 se realice en otras partes de la región. Interacción en Nickelodeon La señal Nickelodeon, también perteneciente a MTV Networks, no escapa a esa búsqueda constante de conexión con el público. Y en esta característica, el segmento del canal “Patrulla Nick” es protagonista. A través de mensajes, dibujos, pedidos y comentarios que llegan a este espacio, los chicos encuentran su punto de contacto con la pantalla. Este segmento se emite de 10 a 12 veces al día y duran aproximadamente un minuto y medio. Según ambos directivos, poner en pantalla estos espacios es más efectivo que hacer un programa una vez por semana porque “genera presencia y constancia”. En este sentido, Alvarez aseguró que “es importante estar acá para contestar con una mente argentina a los requerimientos del público local”. Pero este segmento no la única vía de interacción. La señal posee un Departamento de Servicios a la Audiencia que se encarga de responder todos los mensajes que llegan. “Es la base de respeto que tiene que haber, sobre todo con los chicos, que son muy sensibles y, si no les contestás, no te quieren más”, explicó Álvarez. Además, no es casual que el lema del canal sea “Kids Rules”, algo así como “Las reglas de los chicos”. Según el director de Programación, lo que busca transmitir es “una señal hecha por chicos para chicos” y, de esa manera, reforzar ese acercamiento con los más “bajitos”. Escenario económico La diferencia entre una moneda equivalente al dólar y un peso devaluado es la ecuación básica que ninguna señal, con base en el exterior, puede ignorar hoy en la Argentina a la hora de efectivizar sus ingresos ante los operadores de cable. Y MTV Networks no es la excepción a la regla. Sin embargo, la empresa de contenidos sigue “vendiendo e invirtiendo” en los canales. “Más allá de que la base está en Miami, la regionalización también indica que MTV opera en Argentina y la moneda local es en pesos. Hay que adaptarse a los vaivenes económicos de la región que, en el caso de Latinoamérica, es cíclica y cambiante”, aseguró Álvarez. Solía, por su parte, afirmó: “el negocio era antes mucho más importante y ahora decreció. Por eso, hay que manejar las operaciones con un criterio local, conocemos lo que es la Argentina y tratamos de manejarnos lo mejor posible de acuerdo a lo que es la crisis económica. La idea es optimizar recursos sin perder presencia en el mercado ni dejar de hacer lo que hicimos hasta ahora”.

“Zona Digital” y “People en Español”

CNN en Español lanzó dos nuevos ciclos

CNN en Español lanzó este mes “Zona Digital” y “People en Español”, dos ciclos que completan la nueva programación lanzada por la señal. Así, los legendarios noticieros y ciclos que ya forman parte del canal americano se complementan con la llegada de otros nuevos que, en algunos casos, llama la atención los horarios esporádicos que poseen. El primer jueves de cada mes a las 20.30 se pone en pantalla “Zona Digital”, conducido por Hiram Enríquez. El ciclo brinda a los televidentes las últimas novedades del mundo digital con la inclusión de seis secciones: “E-datos”, “Despacho tecnológico”, “Pregunta, pregunta”, “En la red”, “E-conomía” y “Diccionario”. “People en Español”, por su parte, es un nuevo segmento que se emite cada dos semanas dentro del programa “Escenario” (13.30, 18.30). El ciclo explora las tendencias, la moda y la farándula mundial. El segmento nació a partir de un acuerdo entre la señal y la popular revista americana. Para eso, Ana María Montero, la presentadora del mundo de la farándula, se une a Genevieve Marlin Fernández para hablar de la cultura pop, las figuras de la música latina, los personajes de la TV y las celebridades de Hollywood. Respecto de los lanzamientos, el vicepresidente ejecutivo y gerente general de la señal, Christian Crommett, aseguró que “continuamos buscando formas de realzar lo que ya es una cadena dinámica y premiada”.

El día que el cable superó a la TV abierta

El homenaje a Tito Lectoure en el predio donde descollaron boxeadores como Locche, Gatica y Accavallo le permitió a Space posicionarse primero en el ranking que reúne a la audiencia de cable y TV abierta. Con un promedio de 8.26 puntos, la señal ganó la franja de las 12 de la noche hasta la 1.20 con un espectáculo de boxeo que colmó las instalaciones del Luna Park. Con picos que se acercaron a los 10 puntos, el evento llevado a cabo el pasado 13 de julio tuvo como ganador al chubutense Omar Narváez, después de haber disputado el título mundial mosca OMB con el nicaragüense Rivas. La transmisión alcanzó 9.38 de rating entre la 1.10 y la 1.20, cuando ya se percibía el triunfo argentino. En tanto, las instalaciones del Luna Park también fueron colmadas por el público, que ansiaban ver un memorable espectáculo de box.