Señales de Cable

Más de 300 fabricantes, distribuidores y comerciantes de tecnología para la radiodifusión se reunieron en torno de una muestra sobre los productos de edición en video de Pinnacle y demostraron que, pese a la crisis, aún hay lugar para el incentivo y la búsqueda de nuevos negocios. El Road Show, organizado por Gold Dream Video-Técnicas el 23 de agosto en el Hotel Holiday Inn del Abasto, mostró en detalle las novedades de la nueva solución de la compañía multinacional: la Pinnacle Edition DV, un avanzado soft de edición de video orientado especialmente al mercado profesional con mayores utilidades para la captura de audio e imágenes y un sofisticado procesamiento de datos que lo diferencia de las placas existentes en el mercado. Además, el evento contó con la presencia de otras firmas locales como ARS Techonologies, DBA Systems, Radio 5, Videotrón y Carbi Sistemas, entre otras, las que mostraron sus productos y atendieron las consultas en los stands dispuestos en uno de los salones del hotel. Al término de la exposición, un show amenizó la jornada con boleros, salsa y la presentación de modelos. El encuentro fue transmitido por el programa Edu Hard de Canal 7 y hasta hubo sorteos de productos para cerrar un coctel de presentación a todo ritmo. “Fue un boom para la empresa porque tuvo una amplia repercusión en el país e incluso en el exterior. Algunas empresas nos han solicitado participar en otros eventos similares que se puedan llegar a hacer. Hoy creo que los resultados tuvieron que ver con haberlo hecho en el momento justo en que la industria lo necesitaba. Si uno no le muestra al mercado las posibilidades, el mercado jamás va a salir a buscarlas.”, confirmó a R&TA Pablo López, el gerente de GoldDreams que supo encontrar la manera de cubrir parte del nicho que dejó vacío en la industria la suspensión de la exposición CAPER 2002. En tanto, Ricardo Pousa, de ARS, consideró que este tipo de encuentros son “útiles comercialmente al permitir mantener los lazos con nuestros clientes, o bien generar nuevos contactos. Es justamente en estos momentos de crisis cuando debe prestársele mayor importancia al trabajo de marketing y relaciones públicas”, expresó. La empresa presentó modelos de híbridos telefónicos e intercoms para canales de TV, sistema digital de automatización para radio, además de los ya conocidos productos Sennheiser y Telex RTS: la línea de micrófonos inalámbricos y matrices de intercom utilizadas en los diferentes realities shows. Por su lado, Pablo Bisio, de Carbi Sistemas, aseguró haber cerrado un par de operaciones y estimó que, a pesar de la crisis, “en estas mini exposiciones uno tiene contacto directo con gente interesada en los productos que ofrecemos y además nos da la posibilidad de mostrar lo último en tecnología a la gente”, indicó el ejecutivo al tiempo que aprobó la organización del show y las bondades de los productos comercializados.

CONFERENCIAS Y REUNIONES DE NEGOCIOS EN EL MARCO DE ATVC

PROMAX busca inyectar dinamismo al cable

La corporación americana Promax, una organización integrada por más de 4200 compañías internacionales relacionadas al mercado de los medios audiovisuales, presentó en Buenos Aires el modelo de negocios que pretende contagiar al sector a través de las conferencias, reuniones de trabajo y encuentros de ejecutivos que hará el próximo 12 de noviembre en el marco de las Jornadas ATVC. En el tradicional Café Tortoni, la directora de desarrollos corporativos de Promax para la región, Rose Adkins, formalizó los objetivos de este quinto capítulo de seminarios sobre promoción, marketing y diseño en medios electrónicos que por primera vez no se realizará en Miami. Debido a los cambios en las economías regionales y a la reducción en los presupuestos que esto produjo en las empresas, la corporación decidió reformular y virar su estrategia de capacitación y promoción hacia otras latitudes. Entre las causas por las que la Argentina quedó seleccionada aparecen la accesibilidad económica del país pos devaluación para las compañías extranjeras y una eventual oportunidad de negocios para los jugadores locales que de otra manera no hubieran podido salir al exterior. Adkins también destacó el espíritu de creatividad local y la alianza estratégica con ATVC para hacerlo posible como dos de los puntos más importantes. Tan es así que el propio presidente de la asociación, Walter Burzaco, agradeció el gesto y arriesgó que el acuerdo conjunto “va a traer público interesado y sinergia por el gran interés que despertará en los profesionales de los medios la promoción y el diseño”. En este sentido, Rose concluyó que “a medida que la industria va cambiando, las estrategias son cada vez más importantes para el negocio de la televisión. Ayuda a los cables a crear fidelidad en sus clientes y mayores niveles de rating a las señales”. Pese a la crisis de rentabilidad en que está asumida buena parte de los MSO del país, Adkins adelantó que aún existe “alta competitividad y es importante que las compañías fortalezcan las marcas en la mente de los consumidores”. De ahí se desprenden los propósitos de las sesiones que estarán dadas por un comité de especialistas: Las compañías pueden reinventarse a sí mismas para enfrentar la adversidad. Obtener los mismos logros con presupuestos menores. Las asociaciones estratégicas ayudan a sobrellevar las restricciones. Lograr alianzas para aumentar ganancias, rating y cantidad de asociados. Utilizar Internet como herramienta de marketing y ampliar el contenido de los canales. R&TA consultó a Adkins sobre cómo pueden hacer los cableoperadores locales para reinventar el negocio. “Deben analizar la situación y buscar socios para hacer alianzas. De esa manera podrás saber si el negocio continúa como hasta ahora o llegó el momento de cambiarlo. Hay muchas compañías que no tienen relaciones en el exterior y ahí surgen las primeras trabas. Yo considero que los argentinos necesitan cuotas de nuevas expectativas y oportunidades”, expresó la directiva, quien además aseguró haber quedado impresionada por el talento local y la experiencia en el medio, un punto distintivo del país por el cual se lo eligió entre el resto de naciones latinas.