Señales de Cable

Extendieron el bloque de programación dedicado a la edad preescolar y aumentaron un 43% la audiencia en Argentina. Pero en el segmento de las mujeres, el rating ascendió un 109%. El año que viene lanzarán nuevos programas y pondrán en marcha una campaña publicitaria que abarcará todo Latinoamérica

Muchos programadores piensan que los chicos en edad preescolar no miran televisión de noche. Sin embargo, Discovery Kids apostó a este segmento y extendió el bloque de programación dedicada a los más chicos. Y no les fue nada mal. Los índices de sintonía aumentaron un 133% en México, un 91% en Chile, 83% en Venezuela, y 43% en Argentina. Pero uno de los datos que más sorprendió al canal no tiene que ver con los chicos, sino con las madres que acompañan a sus hijos mientras miran televisión. De acuerdos con los índices de audiencia, en la categoría de mujeres entre 25 y 49 años, la sintonía de la señal aumentó un 109% en Argentina, un 57% en México y un 29% en Venezuela. Según la directora ejecutiva de Discovery Kids y Animal Planet, Peach Gibson, “implementamos una nueva estrategia en la que también apuntamos a los padres para que conozcan el valor que tiene el canal para sus hijos. Por eso, hicimos grandes cambios y ahora somos los únicos que ofrecemos programas para los más chiquitos”. Ahora, el canal está dedicado las 24 horas de lunes a viernes a su público más joven, mientras que los fines de semana es el turno de los más grandes. Para eso, amplió su horario para incluir series tales como “Bob el Constructor”, “Los Teletubbies”, “Wishbone”, y “Thomas y sus Amigos”. En declaraciones a R&TA, Gibson sostuvo que la señal “solía incluir programación para chicos de hasta 7 años sólo a la mañana, pero extendimos estos ciclos hacia la tarde y la noche. La idea es que también los padres sepan que es un canal en el que pueden confiar porque todo lo que su hijo consume es saludable y sirve como aprendizaje”. Identificación Con el objetivo de consolidar la identificación con la pantalla, el canal incluyó pequeños segmentos dónde aparecen chicos provenientes de Argentina, Brasil, México y Venezuela. “La idea es que sean espontáneos y que digan a la cámara lo que tengan ganas o que canten una canción”, explicó la directora ejecutiva. Esta inclusión de los “bajitos” en la TV busca una identificación con la señal. En este sentido, Gibson sostuvo que “es importante tenerlos dentro del canal para que se sientan cómodos, y puedan ser ellos mismos. El acercamiento de Discovery Kids a los chicos es universal porque va a todos los países de Latinoamérica y nuestra virtud es que los atrae a cada uno de ellos. Por eso, creo que tener chicos de cada país en la pantalla es darle a cada país su momento. Y si decidiéramos llevar el canal a Asia sería aceptado porque los chicos tienen un único idioma”. De todos modos, Gibson reconoció que “es una responsabilidad muy grande hacer televisión para chicos. Nos importa darles un producto que les haga bien; que sea una herramienta para el descubrimiento de nuevas cosas que los pueda conectar con el mundo. El propósito es entretener y estimular el aprendizaje a través de la imaginación y situaciones de la vida diaria”. Crisis Chile es el país que más consume la señal en Latinoamérica y, según las mediciones, la sintonía de la señal se incrementó en un 96%. Pero Argentina también es un nicho donde los abonados abundan. Sin embargo, el impacto de la devaluación y posterior pesificación sonó muy fuerte entre los programadores del exterior. Al respecto, Gibson manifestó que “este momento que atraviesa la Argentina es algo que, según creemos, va a pasar. No lo vemos como un lugar que ya no es rentable porque es un país muy sofisticado. Por eso, pienso que la situación va a mejorar”. Pero más allá del escenario económico actual, la directora ejecutiva no dudó en asegurar que en la señal “tenemos bien claro lo que queremos y vamos a mantener lo que empezamos. Es muy importante estar presentes día a día, otorgándole una sensación de frescura a la pantalla a través de nuevos elementos”. En este sentido, la señal se encuentra ultimando los preparativos de los ciclos que lanzará el año que viene. También pondrán en marcha nuevos segmentos para separar los comerciales. Pero antes de que termine 2002, emitirán un especial de un día con una selección de la programación que pusieron en pantalla este año. Además, el canal perteneciente a Discovery Networks lanzará en los próximos meses una campaña publicitaria que alcanzará a toda la región para difundir la nueva programación que se verá en la pantalla el año que viene.

El primer mes estara abierto a todos los abonados

Disney Channel se sumó a
la grilla de CableVisión

BANDANA TAMBIEN ESTUVO EN LA PRESENTACION DE LA SEÑAL

MARIANO IBAÑEZ Y DIEGO LERNER

Un salón de Palermo Viejo, con varias sorpresas y show de Bandana incluido, fue el lugar elegido para lanzar el ingreso de Disney en Cablevisión. El festejo, signado por el colorido y el ritmo que caracteriza a la señal, contó con la presencia de los directivos del canal y del MSO, además del staff de Zapping Zone, compuesto por Carolina Ibarra, Daniel Martins y Verónica Spinelli. De esta manera, se festejó el acuerdo firmado por HBO Latin America Group (representante de Ventas Afiliadas de Disney) y CableVisión para que la señal ingrese al MSO como parte del servicio premium, en Capital Federal y Gran Buenos Aires. Además, con el objetivo de captar suscriptores, la señal estará abierta durante septiembre para todos los abonados sin cargo. Luego de la firma del acuerdo, el presidente de Walt Disney Company para Latinoamérica, Diego Lerner, afirmó que “este es un gran paso para nosotros. La señal no podía estar ausente de la grilla de este gran MSO y con este acuerdo estaremos brindando la más alta calidad de contenidos, que los suscriptores se merecen”. En tanto, Mariano Ibáñez, CEO del Grupo CableVisión, destacó que “para nosotros es un gran placer contar dentro de nuestra grilla de programación con un canal de este nivel. Sabemos que será un canal que nuestros abonados apreciarán por sus contenidos para toda la familia”. Por su parte, el presidente de HBO Latin America Group, Gastón Comas, indicó que, a través de este acuerdo, “confirmamos el compromiso” de la compañía con este operador “para el desarrollo y lanzamiento de nuevos productos”. Durante septiembre, la señal transmitirá películas como “Toy Story 2”; “Dinosaurio”; “Aladin y los 40 ladrones”; y “Buzz Lightyear comando estelar: La aventura comienza”, entre otras. También presentará “Bandana en Concierto”, el último show que lanzó el grupo.