“Argentina necesita nuevos proceres”

MuchMusic lanzó nueva campaña
de comunicación

Diciembre fue el mes elegido por MuchMusic para presentar su nueva campaña de comunicación institucional, sucesora de “De tu lado del mundo”, que convocó a artistas latinos para sumarse a la propuesta. En esta ocasión, la señal decidió reflejar “valores olvidados” por la sociedad, a través de una apelación que sirva “de cause para el empuje y la energía de los jóvenes argentinos que a diario deben lidiar con la falta de alternativas y con la corrupción imperante”, según indica un comunicado del canal. “Argentina necesita nuevos próceres” es el nombre de la campaña que presenta una visión esperanzadora del futuro mediante una reactualización de los valores que “sostuvieron en su momento los padres de la patria”. El desarrollo de la propuesta de comunicación institucional tomó casi seis meses y fue encomendada a In Jaus, el departamento creativo de Claxson, que trabajó en conjunto con la gerencia del canal. Una vez elegida la idea, se confió en el artista plástico Alfredo Sábat para captar el espíritu del proyecto y plasmarlo en pinturas al óleo, replicando aquellos retratos de los próceres que acompañaron desde las aulas y los libros de texto a tantas generaciones de argentinos. Cada una de las pinturas insumió aproximadamente dos meses de trabajo. Difusión La campaña multimedia se difundirá en distintos espacios publicitarios como vía pública en Capital Federal y Gran Buenos Aires; circuitos de postales gratuitas que se extenderán durante la temporada a la costa Atlántica; en revistas y suplementos para jóvenes y más adelante contará también con spots en radio y en canales del grupo Claxson. Según el brand manager de Much Music, Fernando Franco, “la idea de lanzar una nueva campaña este año coincidió con lo que sucede en el país: una situación de descreimiento, corrupción, falta de alternativas, y de líderes. Esto se combinó con la postura localista de la señal, la idea de estar cerca de los jóvenes y entender los problemas que les afectan. Así fue como surgió la propuesta de realizar una campaña que retomara los valores perdidos”. En declaraciones a R&TA, Franco sostuvo que el objetivo “es que cualquier tipo común puede ser un prócer. Los antiguos cuadros que hay en los colegios estaban hechos al óleo en un color sepia. Nuestra idea consistió en hacer algo similar, esto es, una réplica moderna con personajes actuales, pero caracterizándolos como próceres. Se eligió a un artista plástico, a los personajes y se insertó el logo dentro del óleo”. En cuanto a los resultados obtenidos por la campaña hasta el momento, el brand manager aseguró que “tuvo muy buena repercusión en la prensa”. Y respecto de los objetivos esperados con este lanzamiento, señaló que “apuntamos a continuar y fortalecer nuestro posicionamiento, además de llamar la atención de los jóvenes”. El director general creativo de la campaña es Gabriel Sagel, en tanto que la redacción está a cargo de Walter Aregger, el director de arte es Juan Manuel Montero y el responsable por el cliente, Fernando Franco Se llama.