El Balance del año

Las señales evaluaron el 2004

Luego de la crisis, llegó el optimismo. Por lo menos, esa fue la opinión de la mayoría de los canales de cable a la hora de revisar su desempeño. Entre los aspectos negativos, se mencionó la piratería.

Todo final de una etapa conlleva una reflexión, un análisis. Es tiempo de revisar aquello que se hizo bien, pero también lo que salió mal. Y es aquí cuando surgen las preguntas: qué salió a favor, que falló, qué puedo mejorar, entre otras tantas.
Y esto es lo que cada una de las señales realizó este fin de año: un balance del 2004, con todos los hechos más salientes y aquellos que no lo fueron tanto.
“El año fue muy bueno para la industria porque se consolidó el proceso de recuperación de abonados en los cables y algunos de ellos pudieron reordenar su deuda”, señaló Marcelo Dirrocco, gerente general de TyC Sports, quien además mencionó los alto el nivel de clandestinidad de los abonados como uno de los puntos negativos.
Por su parte, Daniel Otaola, gerente de Ventas de Señales Satelitales de Telefe, coincidió con Dirrocco en referencia al alto porcentaje de piratería “que aun mantiene el sector”, expresada en su dos principales versiones: el robo de señal por parte del cableoperador y la conexión clandestina por parte del abonado. “Además de no existir un marco regulatorio para penar a quienes comenten específicamente estos ilícitos, tampoco se perciben acciones claras con la intención de combatir la ilegalidad por parte de los miembros de la industria en su conjunto; ya que sin duda este problema nos afecta a todos”, señaló el directivo.
A pesar de esto, Otaola indicó que, entre los logros obtenidos, el área de Comercialización de Señales Satelitales logró afianzar el desarrollo de los negocios actuales, y se desplegaron nuevas líneas de negocios, tales como comercialización de señales de terceros, “que creemos tienen un gran potencial y confiamos en que crecerán en el 2005”.
LAPTV es otra de las compañías que realizó un recuento de todos los acontecimientos sucedidos en el 2004, entre los que destacó el lanzamiento de Cinecanal Classics, el nuevo canal del paquete premium y que ofrece el cine de los años ‘30 a los ‘60.
A través de un comunicado, la empresa mencionó también las dos ediciones de “Movie City de Muestra” , que se realizaron con el apoyo del 98% de los operadores de TV por suscripción de América Latina”, y que logró altos niveles de rating en la Argentina, donde la señal se convirtió en el canal de películas más visto durante los cuatro días que duró la muestra.
En materia de producciones propias, se crearon dos nuevos segmentos: “Un Café con...” y “ZOOM”. Finalmente, Movie City, renovó su pantalla con cambios tanto a nivel programación, como en la imagen, que culminaron con la actualización del logo, del “on air look” y la modificación de la página web www.movie-city.com, cambios que se hicieron “in house” con el staff de LAPTV.
“Para Pramer fue un año bastante particular por la salida, a principios de año del ex CEO Claudio Bevilacqua, y de diferentes ejecutivos de la empresa. Esto marcó una transición, fue un año de cambios”, señaló el jefe de Marketing, Guillermo Patiño Mayer. De todas maneras, creo que fue positivo el hecho de que todavía estemos aquí a pesar de muchos de los comentarios que se hicieron a principio de año. Se habló de fusiones, de que la empresa se vendía a otra corporación, o inclusive que cerraba las puertas, nada más alejado de la realidad”, agregó.
En el ámbito infantil, el 2004 fue “muy fructífero y positivo para The Walt Disney Company Latin America”, según informó Carolina Lightcap, quien recientemente fue designada vicepresidente Senior de programacion y asuntos creativos para la division Television de The Walt Disney Company Latin America.
El recuento anual del área de Ventas de Warner arrojó cifras positivas: “En el 2004 crecimos un 30%”, enfatizó Carmelo Difazio, vicepresidente de ventas y operaciones. “A su vez, aumentamos el rating en un 9% en relación al 2003”.
Una de las nuevas propuestas de este año fue Universal Channel. A sólo meses de su lanzamiento, en septiembre, Steve Patscheck, vicepresidente de Programación en América Latina y Brasil, expresó que “la respuesta de los afiliados y del público fue extraordinariamente positiva. Los ratings excedieron nuestra proyecciones iniciales y estamos muy entusiasmados con la dirección que está tomando el canal. El objetivo es ofrecer nuevas series, eventos especiales y concursos interactivos on-line como el que presentaremos en febrero, llamado ‘Detective por un día’, cuyo premio será un viaje a Universal Studios Hollywood y Orlando”.
Otro de los canales dedicado a las series, Sony Entertainment Television, contó con un 2004 favorable.“Realmente hemos estrenado series de lujo para esta temporada, pues contamos con los programas más vistos de la televisión norteamericana a tan sólo días de su estreno en los EEUU: Desperate Housewives, CSI NY y Summerland, por sólo nombrar algunas”, manifestó el Director de Marketing Luis Sabal.
“Por su lado, AXN creció en rating, televidentes y clientes que consideran la pantalla del canal un excelente lugar para anunciar”.
Finalmente, Paula Guerra, vicepresidente de Ventas Publicitarias y Gerente Regional Cono Sur de MTV Network, “el 2004 fue un año muy bueno por varias cuestiones: por un lado, se agregó una señal a la familia: con el lanzamiento de VH1 completamos el abanico de audiencia que abarca los 4-11 años con Nick, los 12-25 con MTV, y ahora los 25-45, lo que nos permitió ampliar el negocio significativamente”.

El evento más destacado

De todos los acontecimientos que se realizaron en el año y que cada canal puso en su pantalla, Marcelo Dirrocco señaló que los Juegos Olímpicos de Atenas y la Copa América como los dos hechos más importantes de la señal.
“En el área de Señales consideramos que la noticia mas importante para Telefe Internacional esta referida al crecimiento que se mantiene en el mercado hispano de USA, el cual consideramos como el mercado con mayor potencial de crecimiento en los próximos años. Este crecimiento se materializo a través de acuerdos realizados con los sistemas de cable Cablevision y Atlantic Broadband”, explicó Daniel Otaola.
Por su parte, Patiño Mayer resaltó el concurso del calendario “Hombres Cosmo 2005, que ya superó a la edición anterior” y el lanzamiento en elgourmet.com del programa de Patricia Quintana en México. Asimismo destacó la participación de Pramer en las exposiciones de América Latina.
Por su lado, la llegada de Disney Channel al básico fue sin duda, una de las noticias más sobresalientes del año, según Lightcap, quien también enumeró “el esperado y exitoso lanzamiento de la marca Jetix en toda la región y la nueva apuesta de Disney y Telefe con un programa para toda la familia: ‘Planeta Disney’”.
“Nos complace la óptima performance obtenida por Universal en Latinoamérica y Brasil, los ratings de series como “La Ley y el Orden SVU”, “Crossing Jordan”, “Monk” y “Los 4400” continúan creciendo semana a semana”, indicó Patscheck. “Lástima que el período de lanzamiento dura poco, ya que disfrutamos mucho los eventos de presentación en Buenos Aires, Bogotá, Sao Paulo, Santiago, Caracas y Mexico. Todos contaron con una inmensa convocatoria”, afirmó.
Por su parte, Sabal mencionó el lanzamiento de los Miércoles de BUM, la nueva franquicia de programación de Sony Entertainment Television y destacó la nueva agrupación de tres de las “mejores series en un prime time, que promete los mejores momentos de acción y emoción para los seguidores de Alias, C.S.I. y Las Vegas”.
Y añadió: “En Agosto de 2004, AXN arribó a sus 5 años de transmisiones para Latinoamérica y Brasil con muy buenos números de alcance de audiencia, en especial en sus franquicias de películas: “Action!” y “Double Pack”. Además, se realizó el concurso Selección Simple, en el que los ganadores seleccionaron sus premios entre viajes a Los Ángeles y El Caribe”.
En el terreno musical, la producción integral de un MTV Unplugged en Buenos Aires y los MTV Video Music Awards fueron los dos shows más destacados, según la apreciación de Paula Guerra.

Entrevista a Eduardo Suarez

“La TV abierta está haciendo una campaña contra la publicidad en el cable”

“El 2004 fue un año que transcurrió bastante tranquilo para el negocio de la TV por cable”. afirmó Eduardo Suárez, gerente general de Cámara Argentina de Distribuidores de Señales Satelitales (CADISSa).
“Esperamos seguir experimentando este crecimiento y que el 2005 sea también un año bueno. ¿Qué es lo que llamamos bueno para la industria? En principio que pueda crecer el número de abonados, no sólo por el recupero de suscriptores que ahora está viendo la programación de los distintos cables sin pagar, los ‘colgados’, sino que también puedan incorporarse -a merced de este momento de mejora económica- nuevos suscriptores”, añadió.
Los altos niveles de clandestinidad, que alcanza casi un millón en todo el país, es uno de los problemas que actualmente más preocupan al sector. En este sentido Suárez explicó que “el tema de los ‘colgados’ no es tan sencillo porque no sólo está conectado ilegalmente, como a primera vista se podría creer, el que no puede pagar, hay muchos que lo están y pueden hacerlo, al igual que pueden pagar la corriente eléctrica en los countries y mucha gente no lo hace. (La ilegalidad) no es específicamente un tema de pobreza sino de viveza, a la cual somos muy afectos los argentinos”.
Es por esta razón que, a la hora de señalar los aspectos negativos, Suárez mencionó la ausencia de una normativa que tipifique este delito, además de la falta de una nueva Ley de Radiodifusión que conforme a todos los sectores.
Por otro lado, aún no se resolvió completamente la disposición del Comfer que impedía la emisión de publicidades en las señales de cine. La medida surgió en diciembre de 2003 y comenzaría a regir en 1° de abril. Sin embargo, se prorrogó hacia fines de este año por lo que el tema debe definirse próximamente. “Yo creo que las autoridades van a tener el buen tino de eliminar esa orden antes de que se termine la vigencia de la suspensión porque sería un golpe tremendo para la industria, debido a que el valor de los actuales contenidos no es recuperable solamente con la venta de las señales, hay costos de producción que sólo se saldan con ingresos de la publicidad”, explicó Suárez.
“La TV abierta directamente está haciendo una campaña para que el cable no tenga más publicidad. Y creo que se equivocan porque si ello ocurriera, no estarían recuperando a los anunciantes, porque los que pautan en el cable eligen donde colocar sus anuncios. En segundo lugar, si las señales no pueden emitir publicidad y sustentar la operación con ese ingreso, algunas se irían y otras reducirían la calidad de sus contenidos, con lo cual el único que se perjudicaría es aquel al que se dice defender: el abonado”.
“Si vamos a entrar en la discusión con los abiertos, ellos deberían empezar a considerar aspectos de la ley que no están cumpliendo, como la realización del juego en pantalla o los PNT, que hacen que el programa tenga una hora de publicidad cuando no tienen permitido más de 12 minutos, si vamos a hablar hablemos de todo. Si quieren la pureza, tengamos pureza pero en todos los sectores”.