Señales :::: Lanzamientos

USA Network lanzó una campaña de marca que busca posicionarla no sólo como una señal de películas y series, sino de entretenimiento general. Esta iniciativa se complementa a la estrategia de ventas, marketing e imagen que el canal desarrolló para el próximo año bajo el lema: “Lee entre líneas”. La campaña pan regional multimedia sigue la dirección trazada por la estrategia en pantalla que incluye la promoción de imagen, de género, de personajes y la identificación de la señal. Para eso, también se llevó a cabo una reestructuración del horario de programación. Según el director de la campaña, Glynn Ryland, “el punto de partida para esta estrategia fue, sin lugar a duda, el televidente de la señal. Un espectador exigente que está involucrado y fascinado con nuestras historias y disfruta del entretenimiento de alta calidad”. En este sentido, sostuvo que “necesitábamos una campaña que despertara su curiosidad y, al mismo tiempo, posicionara al canal como un destino definido por la intriga, pero de una manera dinámica e ilimitada, que va desde el suspenso hasta el romance. El paquete gráfico invita al televidente a ´Leer entre líneas´, a preguntárselo todo, a descubrir las pistas y a pensar más allá de lo evidente”. En tanto, la gerente general de USA Network, Jessica Rodríguez, manifestó que la campaña “es una promesa y una invitación a nuestros televidentes. Es la promesa de un destino basado en la intriga y una invitación a la audiencia a descubrir el contenido y los personajes del canal. La campaña refuerza el posicionamiento de USA como una señal de entretenimiento general basado en una redefinición de la intriga, explorada de una manera ilimitada”. Durante el lanzamiento de la campaña, César Sabroso, a cargo del desarrollo y la estrategia del Departamento de Ventas Publicitarias, manifestó a R&TA que aprovecharán que la Argentina tiene costos más bajos para producir, aunque sostuvo que “hay que capitalizar la calidad y el talento. Es erróneo hablar de barato en un canal de televisión; ese término se puede utilizar para otro país como Bolivia. Pero lo importante es hablar de calidad de programación y es indiscutible el talento que hemos encontrado siempre en Argentina. Y el hecho de que, económicamente hablando, tenga costos menores lo hace más atractivo”. Programación El canal anunció el estreno de nuevos episodios de la cuarta temporada de “La ley y el orden: Unidad de víctimas especiales”, la serie producida por Wolf Films y Universal Studios Networks Television. Protagonizada por Christopher Meloni y Mariska Hargitay, la producción gira en torno a las investigaciones que suscitan distintos crímenes sexuales. Los nuevos capítulos de esta serie se pueden ver los lunes a las 23. De acuerdo a las mediciones de Ibope, esta producción ocupa el primer lugar entre los programas de prime time de la señal y, en ese horario, el tercero en rating entre los canales de entretenimiento general. Los domingos a las 20 también llegaron los nuevos episodios de “Monk”, protagonizada por Tony Shalhoub. La serie trata sobre un detective que comienza a sufrir de trastorno obsesivo compulsivo cuando su esposa es asesinada y él es incapaz de resolver el crimen. Luego de transitar una licencia forzada lejos del departamento de policía, es obligado a regresar a la unidad para solucionar los casos más complicados por sus peculiares manías y conocida obsesión. Con el objetivo de consolidar la marca, la señal también lanzó los “programming stunts”, una selección de series, películas y programas segmentados bajo un mismo tema. Este es el caso de “El mes de los espías” que, en diciembre, reunirá desde el lunes 9 al viernes 13 un conjunto de largometrajes y espacios con los estrenos del año como “Minority Report” con Tom Cruise, “Bourne Identity” con Matt Damon y “Die another day”, con Pierce Brosnan .

A través de The Kitchen y Telefónica Servicios Audiovisuales

Firman acuerdo para distribuir
señales de Claxson en Europa

The Kitchen, perteneciente al grupo Claxson, y Telefónica Servicios Audiovisuales, filial del Grupo Telefónica, firmaron un acuerdo para distribuir las señales del grupo en Europa. Así, ambas compañías aportarán los requerimientos físicos, la operación y el segmento espacial necesario a través del satélite Hispasat para conectar el nuevo y viejo continente. Playboy TV y Locomotion serán los primeros canales en llegar a Europa, a mediados de noviembre, a través de esta nueva plataforma. “El sector audiovisual ha experimentado un desarrollo que obligó a las empresas a adaptarse a las nuevas necesidades. Desde TSA hemos intentado no sólo adaptarnos sino también adelantarnos a estos requerimientos. No nos podemos conformar con aportar a Claxson nuestro conocimiento en el transporte de señales, sino que deseamos convertirnos en un colaborador tecnológico que aporte soluciones personalizadas y se adelante a necesidades venideras”, expresó Luis Miguel García, consejero delegado de la filial del Grupo Telefónica. Como parte del acuerdo, Hispasat proporcionará a TSA un transpondedor completo de 36 Mhz del satélite Hispasat 1C. Esto posibilitará la distribución en Europa de canales digitales de TV directamente en banda Ku. El pequeño tamaño requerido para las antenas receptoras y la norma PAL en las señales de TV permitirán también ofrecer servicios DTH (Direct to Home). Por su parte, The Kitchen aportará los requerimientos en tierra para el desarrollo de las operaciones, los que incluyen: telepuerto, licencia de transmisión ante la FCC y la infraestructura necesaria para realizar las operaciones desde las instalaciones ubicadas en la ciudad de Miami. Por otro lado, The Kitchen e Hispasat han acordado realizar una alianza comercial para promover recíprocamente sus servicios

CARTOON NETWORK presentó sus novedades

Nuevo segmento y página web

A pesar de que Turner no estuvo presente en las jornadas, Cartón Network presentó sus novedades como lo hace todos los años. El próximo lunes 2 de diciembre a las 17 estrenará “Toonami”, dos horas de programación constituidas por animaciones como “InuYasha”, “DragonBall Z”, “Pokémon” y “Gundam Wing”. “Toonami” también trae un repertorio de música electrónica combinada con animaciones en tercera dimensión generadas por las computadoras de alta tecnología. “En ningún otro lado los fans de la acción y la aventura tienen lo mejor de ambos mundos, en programación y promoción al aire”, aseguró Cindy Kerr, vicepresidente de Programación y Adquisiciones para Cartoon Network Latinoamérica. Por su parte, Fernando Semenzato, vicepresidente de los Servicios Creativos y Marketing de la señal expresó que “la combinación de gráficas de animación digital del robot Tom en tercera dimensión, la inteligencia artificial Sara y la nave Absolution, nos conduce a las intrigas desarrolladas en el espacio”. La premiére del nuevo bloque es “InuYasha”, que cuenta las aventuras de una joven niña llamada Hahome, quien descubre que puede viajar en el tiempo con tan sólo inducirse en el hueco de una capilla cercana a su casa. El canal también lanzó la página Toonami.com.ar, que proveerá información, calendarios, juegos y videos. Durante el año, Toonami.com.ar realizará encuestas y votaciones entre sus usuarios, resultados que podrán verse reflejados en las próximas programaciones de la señal. Página web El canal de TV paga también estrenará el próximo 2 de diciembre un nuevo sitio Web (CartoonNetwork.com.ar), que permitirá a los fanáticos de los dibujitos animados experimentar a la señal en la red con acceso a cuatro secciones: ve, juega, vota y envía. Los que ingresen podrán suscribirse, además, al ToonNews, un newsletter electrónico mensual con actualizaciones de las últimas novedades del canal. “A pesar de la situación económica en Argentina, continuamos viendo un constante incremento en el uso del sitio de la señal por parte de los usuarios argentinos”, indicó Stan Flowers, vicepresidente de Nuevos medios para Cartoon Network América Latina. “Al producir un sitio argentino diseñado específicamente para los fans de ese país, ellos podrán ver un sitio más veloz y fresco con contenido actualizado”

En el segmento premium

Cambios en la grilla de CableVisión

Este mes, CableVisión realizó algunas modificaciones dentro del segmento premium de su grilla de señales. Disney Channel, el último canal que ingresó a la lista del MSO, quedó instalado en la frecuencia 56 para los clientes de Capital Federal y Gran Buenos Aires. Como consecuencia de los cambios realizados, las señales de cine quedaron agrupadas entre las frecuencias 51 y 55. La primera de este segmento es Movie City (51), seguida por Cinecanal (52), HBO (53), HBO Plus (54) y Cinemax (55). De esta manera, los cambios se concentraron exclusivamente entre los canales 51 y 60. En la frecuencia 57 se encuentra MTV; en la 58, Much Music; en la 59, de 23 a 6, Playboy TV; de 6 a 23, Sólo Tango; y cuando hay carreras, también se ubica Hapsa TV. En la frecuencia 60 se encuentra, de 23 a 6, Venus; en tanto que Discovery Health ocupa el mismo lugar de la grilla de 6 a 23.