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EL LISTADO DE HOGARES DIVULGADO NO COINCIDE CON EL DE IBOPE

Al final, la denuncia de sobornos
por el rating era falsa

Un email anónimo difundió la nómina de hogares que mediría Ibope, algo que es secreto. Y denunció maniobras de sobornos que Telefé habría hecho para tener más rating. Pero la Cámara de Control de Medición de Audiencias corroboró que no era cierto. El notorio interés de un medio por confirmar el rumor

La Cámara de Control de Medición de Audiencias (CCMA) confirmó que el listado de hogares medidos por IBOPE difundidos por una denuncia anónima no es el mismo que utiliza la empresa para medir el rating de los canales abiertos de Capital Federal. La confrontación surgió como consecuencia de un mail que circuló el 23 de enero donde se daba cuenta de un presunto soborno de Telefé a los hogares de esa lista apócrifa para que eleven la audiencia de esa emisora con la sintonización de sus programas. Sin embargo, la CCMA no dejó pasar las horas y ese mismo día el presidente de la entidad, Héctor Romani, junto a un su equipo de técnicos, confirmó en la sede de IBOPE que no existía ninguna coincidencia de nombres, direcciones y números telefónicos entre la nómina circulante y el padrón oficial. “A priori, si uno miraba ese listado aún sin cotejarlo, llamaba la atención sobre su veracidad el hecho que figuraran farmacias, bares, agencias de remises y hasta la empresa de cerámica Zanón, cuando en realidad lo que se mide son sólo hogares, no comercios”, confirmó en diálogo con R&TA el gerente de la entidad Juan Lamazares. La denuncia, muy promocionada por el diario Infobae y una investigación de la revista La Primera que ponía en duda las mediciones, relataba que un poderoso ejecutivo del canal había entablado sobornos con las personas de esa nómina a cambio de televisores. Al parecer, el mail fue difundido por un eventual empleado del canal llamado José Cardozo, que había decidido dar a conocer esto en represalia por un supuesto despido de compañeros que encararía Telefónica en los próximos días. Si bien por el momento no se confirmó nada de lo divulgado, lo cierto es que el impacto ha sido grande entre los miembros de la CCMA y la medidora. Tal es así que el 12 de febrero se realizó una reunión de la comisión directiva para dar un comunicado oficial sobre los pasos a seguir de ahora en adelante. “Ibope ha sido objeto de una acusación infundada. Por más que después uno sale a desmentir, el daño ya está realizado”, indicó Lamazares. En este sentido, la Cámara encara por estos días una serie de medidas para reforzar la confianza en la opinión pública. “Lo importante es que todos sepan que aquí se realizan una serie de controles y auditorías para garantizar la veracidad del proceso de medición de rating”, agregó. Igualmente, la CCMA resolvió solicitarle al canal involucrado y a Ibope que “arbitren los medios necesarios para investigar esta denuncia y nos brinden explicaciones que nos resulten satisfactorias”, decía el comunicado impartido a los medios ni bien se conoció la confirmación de la desmentida. ATA es socia de la CCMA y de ninguna manera incentivó esto. Al contrario, en la reunión que tuvimos expresaron su confianza en la Cámara. La sombra de Hadad Más allá de las conclusiones, existió un dato que deja tantas sospechas como las que tuvieron en un primer momento las autoridades de control. El notorio interés de Infobae.com por este tema fue más que evidente. Ni bien se conoció el rumor el matutino publicó en Internet que un semanario de actualidad (La Primera) iba a dar a conocer una investigación donde se demostraría lo mismo que decía el anónimo. “El informe –publicó Infobae el mismo 23 de enero- involucraría a la empresa medidora de audiencia IBOPE y a un canal de televisión abierta de la Capital Federal. Básicamente, expondría la relación entre ambas compañías pero, fundamentalmente, haría público el listado de los 800 people meters (dispositivos de medición) que se colocan en los televisores de los hogares seleccionados para la muestra”. Además, agregaba que producto de esta investigación que efectivamente dio a conocer la revista, “podría terminar por suspender momentáneamente las mediciones de audiencia televisiva que rigen un mercado publicitario de $200 millones al año”. Estos adelantos para vender e instalar un tema también se acompañaron con una encuesta on line donde se le consultaba a los visitantes del diario de negocios de Daniel Hadad si consideraban creíbles los ratings que daba Ibope. Tal como ellos mismos esperaban, un 84,66% del público consideró no creíbles los índices de audiencia que arroja la empresa, mientras que sólo un 15,34% opinó lo contrario. Con el correr de los días y la confirmación de que el listado publicado no era el real, el diario sólo atinó a informar lo sucedido. Y el tema desapareció de la agenda. Ibope Argentina es la única empresa homologada por la CCMA para medir la audiencia televisiva en el país desde 1999. No es la primera vez que se tiende un manto de sospecha sobre la exactitud de los números que arroja producto de la evaluación que realiza sobre un panel de 800 hogares del Gran Buenos Aires y de la Capital Federal. Como de sus cálculos depende gran parte de la suerte de muchas producciones y la publicidad que las sostiene al aire, los canales han tendido a lanzar sus dardos cada vez que el rating les es esquivo. Entre las últimas acusaciones que recibió aparece una del año pasado donde se daba cuenta que la empresa de origen brasileño no tenía habilitados todos sus dispositivos como ella misma decía. Pero a cada sospecha, la CCMA salía a responder que los controles siempre fueron adecuados. En esta especie de historia cíclica le tocó poner paños fríos otra vez

LA TV LOCAL MAS CERCA DEL MODELO DIGITAL AMERICANO

Artear, Telefe y Caper ya son
parte del ATSC Forum

Los dos canales más importantes de la Argentina, Artear (13) y Telefé (11), se incorporaron en diciembre de 2002 al selecto grupo de miembros del ATSC Forum, una organización internacional creada por el Advance Television System Committee para difundir los beneficios del sistema de TV digital y facilitar la transición del modelo analógico. También una entidad local ingresó al Forum. Se trata de Caper, la Cámara Argentina de Proveedores y Fabricantes de Equipos de Radiodifusión, que por primera vez oficializa una postura definida frente al debate digital. Los tres deberán ahora trabajar junto con autoridades gubernamentales y otras emisoras y fabricantes de equipamiento del mundo como la NBS, NAB y Microsoft, no sólo para garantizar el afianzamiento de la norma en la Argentina sino para ayudar en la promoción de la misma en el resto del continente americano. Al parecer el Foro tiene un especial interés en el país, otras naciones de América Latina y algunos asiáticos. La idea eje de ATSC siempre fue conseguir que el sistema adquiera una extensión hemisférica para el beneficio de consumidores, medios e industriales tecnológicos. Si bien la Argentina sólo se vería favorecida en cuanto al modelo de negocios estadounidense por cuestiones de afinidad, aún quedan muchas dudas sobre el papel que jugará el país en el mapa de la fabricación de equipamientos. Robert Graves, chairman de la asociación reconoció a los nuevos socios: “Desde hace años, estas tres organizaciones vienen liderando los esfuerzos para acercar los beneficios de la televisión de alta definición, así como otras aplicaciones de la televisión digital a los argentinos”. Igual, ATSC cree que para introducir la TV digital primero tienen que normalizarse las condiciones económicas en el país