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SERA EN MAYO DESDE LA SEDE DE CHICAGO

Lanzarán en EE.UU. un nuevo canal
enfocado a la comunidad hispana

> Los hispanos ya son la primera mayoría. Y mueven un mercado de 500 mil millones de dólares. Son el objetivo de los publicistas y ahora la TV se esmera en conquistar sus gustos en series y programas. La estrategia de la nueva señal que buscará sacarle audiencia a Univisión y Telemundo

"Expresión”. Así se llamará el nuevo canal de TV por cable dirigido a los hispanos de Estados Unidos que se lanzará en mayo para tratar de conquistar a la primera minoría del país y darle pelea a las grandes cadenas que transmiten en castellano. Desde su sede central en Chicago, la emisora buscará definir su target con los jóvenes bilingües de creciente poder adquisitivo. Sobre este punto se enfocaron un reducido grupo de inversores, los que ya alistan la salida de la señal y definen el formato contrarreloj. La idea es darle pelea a la audiencia que cosechan desde hace años el gigante de la comunicación Univisión y la cadena Telemundo, propiedad de la NBC, entre otros. Para ello, los programadores piensan como ejemplo del perfil un ciclo similar a “Friends” pero con los condimentos de las telenovelas latinas y un toque más cercano a la mentalidad hispana. El proyecto no es un capricho. Los hispanoparlantes en Estados Unidos se han convertido en el objetivo de publicistas y generadores de contenidos que buscan una forma de llegar a una población de 37 millones de personas con un poder adquisitivo anual estimado en 500 mil millones de dólares. Si hasta los candidatos a Presidente tuvieron que esmerarse en aprender el idioma porque sabían del latente potencial electoral dentro de la comunidad, más que evidente resulta ahora que sectores privados destinen inversiones en este rumbo. Entre las primeras ciudades que tendrán acceso a la señal se encuentran New York, Chicago, Miami y Los Angeles, los centros poblacionales con más cantidad de hispanos dentro de Estados Unidos. Los objetivos En este rumbo, Expresión ya tiene encaminadas sendas negociaciones con los más importantes proveedores del servicio de TV por cable, como Comcast y AOL Time Warner y analizar por estos días la posibilidad de distribuirlo por satélite. “Seremos un canal básico por cable entre los primeros 10 a 20 del mercado hispano en Estados Unidos. Después de eso, tenemos planes de expandirnos cada trimestre a mercados adicionales”, le dijo a la agencia Reuters Daniel Pomerantz, socio gerencial de Expresión Media Group. Al momento de definir el perfil, el ejecutivo apeló a la comparación: “Nuestro estilo se parece al de HBO: unos cuantos programas muy buenos y además de lo que escogeremos, programas de otros tipos como películas, música y enfoques”, estimó. El lanzamiento de la señal se da justo cuando la industria parece estar encaminada en un repunte dentro de la actividad de la televisión paga luego de la crisis económica del país. Sin embargo, el empuje central lo da la publicidad, hoy enfocada como nunca en productos que gozan de simpatía dentro de los hispanos. Las grandes empresas de comunicación, como Liberty Media, AOL Time Warner y Viacom, dijeron recientemente que están tratando de comprar, vender o intercambiar redes de programación por cable. Según Reuters, E.W. Scripps, titular de Food Network y otras tres redes muy populares de programación por cable, “está evaluando la posibilidad de adentrarse en el mercado de la televisión hispana, un proyecto que podría materializarse a fines de este año, según su gerencia”. Sin embargo, la avanzada por contener una eventual demanda del mercado a veces no resultó como se esperaba. Azteca America, la rama estadounidense de la segunda cadena de México, TV Azteca, ha luchado durante años por aumentar su presencia en mercados hispanos clave en Estados Unidos, mientras que Hispanic Television Network, dirigida a los hispano parlantes en los estados fronterizos con México, se declaró en bancarrota en julio

LA DISTINCION SERA EN LA REUNION ANUAL DE ABRIL, EN LAS VEGAS

La NAB premiará la excelencia
de Canal 9 de Mendoza

La Asociación Nacional de Radiodifusores de Estados Unidos (NAB, según sus siglas en inglés) decidió reconocer a un canal argentino para su edición anual de los premios internacionales a la excelencia broadcasting. El 9 de abril, en una cena que se realizará dentro del marco del encuentro en Las Vegas, Canal 9 Televida de Mendoza recibirá el galardón junto con una radio canadiense, los dos únicos medios que fueron seleccionados este año por la asociación. La emisora cuyana fue elegida dentro de la categoría especial de apoyo a la comunidad. La NAB reconoce el especial soporte de caridad que el canal pone de manifiesto para contribuir a paliar la falta de vivienda, el hambre y las otras necesidades de la región. “Canal 9 provee su ayuda a través de eventos comunitarios como su maratón anual y también por los programas especiales que pone al aire a diario y cada semana”, expresó en un comunicado la agrupación americana. La asociación que lidera Edward Frits destaco al ciclo «De Todo Corazón» (sale al aire los sábados de 19 a 21) como un ejemplo de un programa dedicado a hacer caridad en diferentes instituciones cada semana. “Este ciclo –comunicó la NAB- ha recaudado 8 millones de pesos en los últimos 9 años y más de medio millón de dólares sólo en 2001”. Las donaciones que llegan a través de llamados al estudio son derivados a una cuenta directa de la institución beneficiada mientras que Canal 9 se hace cargo de los costos de producción, el tiempo en el aire y el staff del programa. La radio que también compartirá el honor del premio con la emisora local es Border Rock 106.1 FM, de Canadá que también ha ayudado a su comunidad a través de la música y los eventos sociales. Según informó en un reporte para la prensa, “los premios a la excelencia broadcasting fueron establecidos en 1995 para reconocer a los radiodifusores internacionales que han demostrado un liderazgo excepcional para el avance de la industria y los servicios que ellos proveen en sus comunidades y audiencias”. Los galardones serán entregados en la exposición anual de Las Vegas, que comienza el 5 de abril próximo. Se trata de uno de los más grandes shows del sector a nivel mundial donde se dan cita los principales fabricantes del mundo del video y el audio profesional > La emisora cuyana fue seleccionada por su aporte a la comunidad. Rescataron el papel de un programa que recaudó más de 10 millones de pesos desde hace 9 años para distintas instituciones

A PARTIR DE ABRIL

TyC Sports en Estados Unidos

A pesar de que TyC Sports perdió más de 700 mil abonados el mes pasado, la señal cerró un acuerdo con un cable de Estados Unidos que le permitirá ganar unos 125 mil nuevos hogares. A partir de este acuerdo, desde el 1° de abril los argentinos que residen en EEUU podrán acceder al deporte local a través de la pantalla del canal. Luego de duras negociaciones, GlobeCast, empresa que distribuye señales en todo el mundo, cerró un acuerdo de distribución para la emisión de la programación completa de la señal, incluidos cuatro partidos del Torneo de Primera División. Con el objetivo de difundir la noticia, el canal publicó la información en su web site y en medios gráficos y radiales, que tienen llegada a Norteamérica. La comunicación también se llevó a cabo a través de la pantalla de la emisora y por medio de una base de un millón de personas con un mail que contiene el anuncio. Además, se realizarán acciones promocionales en aerolíneas, aeropuertos internacionales y presentaciones a la prensa en los EE.UU