R&TA :: TELEVISION | ED. 83 > PAGINA 14

Según un estudio del Bureau de Publicidad en Cable e Internet

Aseguran que los abonados miran
más cable que TV abierta

> Es una encuesta realizada con chicos desde 4 años hasta personas de más de 50. En todos los segmentos, el cable resulta ser más visto. En las personas de mayor edad es donde se percibe la menor diferencia en relación a la TV abierta. Este estudio podría generar mayor inversión publicitaria en TV paga

De acuerdo con un estudio realizado por el Bureau de Publicidad en Cable e Internet, los usuarios que poseen cable miran en total más señales de TV paga que TV abierta. Los resultados de este estudio se difundieron días atrás entre los principales anunciantes y compañías del sector, lo que podría generar un aumento en el número de pautas que posee el cable, en comparación a la TV abierta. Según la encuesta, en hogares con TV paga, la evolución anual del rating en el cable es mayor a la de TV abierta por una diferencia de aproximadamente cinco puntos. Esta brecha entre una y otra se agranda en el primer semestre de 2003. En chicos de 4 a 11 años, en tanto, sucede lo mismo, a partir de la numerosa cantidad existente en cable de programación para menores. En la franja de 12 a 17 años la diferencia se reduce, aunque el cable continúa en posición de ventaja. En jóvenes de 18 a 24 años, la diferencia se vuelve a agrandar pero en forma moderada, alcanzando una diferencia de casi dos puntos aproximadamente. De 25 a 34 años, la diferencia se mantiene, aunque se percibe una ampliación en el primer semestre de este año. De 35 a 49 años, el cable sigue siendo más visto que la TV abierta. En tanto, la diferencia existente en las personas mayores de 50 años es menor respecto del resto de las franjas etarias del estudio, ya que el cable apenas posee unas décimas de ventaja. Otro de los gráficos del estudio muestra que la evolución anual de la inversión publicitaria en TV cable en segundos pegó el gran salto en 1999, creciendo levemente en 2000 y descendiendo en forma moderada en 2001 y 2002. Dada la situación que atravesó la Argentina entre 2001 y 2002, la inversión anual no se vio tan afectada porque estuvo compensada por el comienzo de 2001 y finales de 2002, cuando el escenario ganó estabilidad. En cuanto a la evolución de la inversión publicitaria en pesos, el 2000 fue el año de mayores ganancias, mientras que 2001 y 2002 fueron en descenso, aunque este año se espera un mejor resultado

Por presunta evasión fiscal

Fueron allanadas productoras de televisión

Personal de la AFIP y efectivos de Gendarmería Nacional realizaron unos 180 allanamientos simultáneos en distintos puntos del país en empresas, bancos y productoras televisivas, en lo que constituyó el Mayor operativo realizado en los últimos tiempos por presunta evasión. Según confirmaron fuentes de la AFIP y de Gendarmería, las medidas fueron ordenadas por el juez en lo Penal Económico Julio Speroni, quien decidió allanar entidades financieras y compañías de primera línea. Si bien los operativos se realizaron bajo un estricto “secreto de sumario” impuesto por el magistrado, trascendió que los allanamientos incluyeron entidades financieras, compañías de consumo masivo y empresas vinculadas con la producción televisiva, según indicaron las fuentes consultadas. Entre las empresas que se presume usuarias de comprobantes de pago apócrifos figuran las productoras Cuatro Cabezas, Pol-Ka, Promofilm y Contenido, y agencias de publicidad, entre otras. En tanto, las fuentes judiciales consultadas señalaron que las empresas inspeccionadas habrían generado, desde el inicio de la denuncia, ventas de facturas truchas por $200 millones. Así, la evasión podría ascender a más de $50 millones. El operativo, el más importante en la historia del organismo recaudador -según el juzgado- fue realizado por 1.400 agentes de la AFIP y 400 de Gendarmería Nacional. De los 185 allanamientos, 120 se realizaron en Capital Federal, otros 40 en la provincia de Buenos Aires y el resto en nueve jurisdicciones, entre las que se destacan Santa Fe, Corrientes y Tierra del Fuego. Aún no se conocieron el nombre del resto de los medios que fueron allanados, aunque existe un profundo hermetismo en relación al tema. Es que, de continuar estos procedimientos, podría constituir un importante perjuicio para los principales multimedios