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TV paga: Publicidad en Argentina, América latina
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Conferencia del BPCI
TV paga: Publicidad en Argentina, América latina y el resto del mundo
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Lo destacable de la jornada fue la participación activa de Mr. Ira Carlin, Chairman of Magna Global Worldwide (EE.UU) que se realizó en el Hotel Emperador y abordó la temática de «La publicidad en la TV paga en Argentina, América Latina y el resto del mundo» y fue organizada por el Bureau de Publicidad en Cable de Internet (BPCI). En este sentido, el presidente del BPCI, Javier Asensio, indicó que «hoy más que nunca el mercado del cable está en pleno crecimiento, por eso es importante para las agencias y anunciantes acceder a información profesional sobre la publicidad en cable, no solo de Argentina sino de todo el mundo. Es nuestra misión desde el Bureau organizar esta serie de conferencias profesionales, realizadas con mucho esfuerzo». Luego de una breve introducción de Asensio, Ira Carlin habló sobre la era de las comunicaciones múltiples. Mostró el caso de Estados Unidos donde la televisión por cable tiene la mayor penetración (99%) y se dio el caso sorprendente que el cable superó a la televisión abierta en cuanto al rating. Con respecto a la tecnología, Carlin señaló que “el desarrollo continuo y la banda ancha permitirán la revolución de las telecomunicaciones”. Además, se mostró preocupado por el auge de los DVD dado su valor accesible y que “está reemplazando a las videos, por lo tanto los usuarios graban sus programas favoritos e ignoran los comerciales”. Asimismo, Carlin afirmó que “en el 2006 se prevé que el cable proveerá el acceso a la banda ancha en detrimento de la televisión satelital”, y priorizó el hecho de crear “sinergia entre el hardware y el contenido para entender la nueva era del ’marketing adaptado’ como herramienta para transmitir el mensaje al hogar a través de un diálogo continuo con el televidente y el eje de la industria es comprender a los consumidores y cómo forman grupos de afinidad”
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Según el Bureau
Aumentó un 65,6% la inversión publicitaria en cable
El Bureau de Publicidad en Cable e Internet (BPCI) anunció que la inversión bruta publicitaria estimada del segundo trimestre del 2003 fue de 62.014.262 pesos, con una variación mayor de 65,6%, respecto al año anterior que fue de 37.442.748 pesos. Estas cifras sumadas a las del primer trimestre reflejan que en el primer semestre del año comparado con el del anterior hubo un crecimiento en las ventas de 81,18%. Los datos surgen a partir de la información recolectada de las principales empresas comercializadoras y productoras de señales para televisión por cable, y revelan un alentador aumento del cable y de la cantidad de segundos emitidos que fue de 14.310.706 comparado con los 9.623.189 del mismo periodo de 2002.
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Finalizo su acuerdo con Claxson
Locomotion: ahora comercializada por Pramer
Mediante un acuerdo estratégico entre Pramer y Locomotion, a partir de este mes, la productora de contenidos de TV paga, asume la comercialización y operación técnica de The Locomotion Channel para toda América Latina. Según precisaron desde la compañía, este acuerdo fortalecerá el posicionamiento de la señal. «Damos la bienvenida a la señal que se suma a nuestro proyecto de consolidación en América Latina y agradecemos su confianza en nuestra compañía», aseguró Claudio Bevilacqua, CEO de Pramer. «Locomotion es un canal bien posicionado, al que aportaremos toda nuestra experiencia, recursos y tecnología para alcanzar los mejores resultados», añadió. Asimismo, el general manager de Locomotion, Rodrigo Piza, señaló que «estamos muy contentos de este acuerdo, por su trayectoria y penetración en el mercado de la TV paga de América Latina. Ellos tienen el know-how necesario para hacer crecer el negocio».
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