R&TA :: TV PAGA | ED. 85> PAGINA 20 y 21


> WWW... cada vez más comprometidas para generar contenidos
> TyC Sport apuesta fuerte a la presencia en la web
> Canal Fox pone todo en los concursos
> Fox Kids y Disney Channel con los chicos en la red

 

LA TV PAGA Y LA WEB

WWW... cada vez más comprometidas para generar contenidos

Los sites de las señales televisivas ya ofrecen más que una aburrida grilla de programación y las grandes cadenas compiten para salir al mercado con alta calidad de contenidos. Un fenómeno que subsistió al flagelo de la devaluación y se convirtió en un gran negocio.

Sí, acepto. Y en este escenario todavía no salió la ley de divorcio. Es que el vínculo estrechado entre los canales de cable y las páginas web es tan fuerte y atractivo que, hasta los celos y la competencia para ver quien se queda con el puesto número uno, hacen que el terreno sea codiciado y se asuma un mayor compromiso.
El desarrollo de las tecnologías audiovisuales conjugado con el entretenimiento sirvieron de base para sostener el cambio en la vida cotidiana.
Desde que Internet comenzó a tener un neto perfil comercial, las señales se lanzaron a registrar sus nombres para la construcción de sitios web. En un principio fue sencillo, la clave era “estar”.
Allí se podía obtener no mucho más que la programación con horarios y breves descripciones de lo que se veía en pantalla.
En los últimos dos años el escenario tomó otro rumbo. Los sitios comenzaron a poner el énfasis en la calidad de los contenidos, convertido en el común denominador de los canales de cable.
Este costado del negocio ya se percibía como una tendencia irreversible que, con el aumento de las visitas y la comercialización de espacios de publicidad, generó un nuevo negocio para no pasar por alto.
Las señales aceleraron el marketing que convirtió a los nombres de los canales en marcas capaces de imponerse en la web.
Ahora los proveedores de TV por cable se arremangan la camisa con el fin de poner manos a la obra en la construcción de su espacio en Internet. Quienes pisan fuerte y ya tienen edificio propio en el ciberespacio se encuentran diseñando la salida más práctica para llegar a la audiencia.
Desde páginas informativas más extensas, concursos para que participe la audiencia, grillas de programación más atractivas hasta sorteos y juegos, son las opciones que hoy se presentan.

 

TyC Sport apuesta fuerte a la presencia en la web

Con la reciente llegada del canal TyC Sports a los Estados Unidos se retomaron fuertemente las actividades relacionadas al sitio web. Todo esto en función de tener un medio que permita a los nuevos televidentes del país del norte un contacto fluido con la empresa.
“En este caso no sólo se benefició a dichos televidentes, sino a los más de 7 millones de abonados que ven y disfrutan de nuestra programación en Latinoamérica, incluyendo nuestro país”, aseguró Jorge Peña, gerente de Marketing y Prensa de TyC Sports.
Como todo nuevo proceso, se están analizando todas la mejoras necesarias y posibles de implementar a partir de los propios requerimientos de los internautas que visitan el sitio.
“Por el momento nos abocamos exclusivamente a brindar un buen servicio de información de nuestra programación, como así también de la empresa y actividad social. En breve comenzaremos a implementar cambios sustanciales en busca de mejoras que puedan satisfacer las demandas de nuestro público”, agregó Peña.  
La fidelización de la audiencia en un canal de televisión se logra a partir de una multiplicidad de factores. En este punto y contemplando el deporte como herramienta de base, “hemos logrado tener un público muy fiel a la pantalla, que se identifica desde nuestro nacimiento como emisora por la calidad de las transmisiones de eventos en vivo y por los programas”.
A la hora de señalar la relación existente entre Internet y el canal, el ejecutivo indicó que “necesariamente ocupa un espacio importante entre el medio y la audiencia, en cuanto a las posibilidades que ofrece para brindar servicio al cliente”.
“Es un medio de interacción que permite un intercambio fluido de comunicación, del cual se puede aprender y mejorar de los propios errores a partir de la opinión del público. Sin duda que las características naturales que ofrece la red aportan elementos que sustentan la fidelización con el cliente, pero hoy no es una herramienta indispensable para lograr eso”. 
En tanto, añadió que “si bien han bajado la inversiones publicitarias en la gran mayoría de los medios existentes, y la torta puede inclinarse más hacia uno u otro, la historia indica que los canales evolucionan, pero no logran superarse al punto del desplazamiento entre unos y otros”.
Cada cual conserva sus propiedades y la gente ha aprendido a valorarlas, en consecuencia Internet tendrá que “encontrar su lugar dentro de ese cuadro de valoraciones”, dijo Peña. 

 

Canal Fox pone todo en los concursos

Con un simple click, la gente accede a los datos de su país. Allí quien ingresa, puede obtener información sobre la programación de la señal, detalles sobre sus series favoritas, fotografías, biografías de los actores, sus personajes y estar al tanto de las promociones o concursos especiales que presenta la señal periódicamente.
Ahora, FOX celebra el estreno de la película “La Liga Extraordinaria”, con una nueva promoción. El ganador del gran premio recibirá mil dólares en efectivo y un kit del filme.
Para ganar estos premios, los visitantes del sitio tienen que demostrar su conocimiento sobre la película contestando tres preguntas y deben usar su imaginación para responder una pregunta creativa. En este sentido, Diego Ciocan, gerente de Marketing para el Cono Sur de Canal Fox, USA Network y National Geographic Channel, aseguró que “brindamos información sobre nuestra programación, destacamos los programas más importantes de nuestro prime time día a día, ofrecemos una variedad de juegos interactivos relacionados con las series, foros de debate, posibilidades de bajar wallpapers, fotos sin cargo y muchos concursos con premios más que interesantes”.
Además, si los usuarios se suscriben a la página web, pueden recibir un mail con los destacados del mes.
Respecto a la cantidad de personas que visitan el sitio, Ciocan afirmó que “tenemos unos dos millones de Page views, unas 160 mil visitas, y alrededor de 90 mil visitas únicas, que se producen a raíz de una promoción especial”.
Estos números provienen sólo de países donde se habla el español. “En Brasil, tenemos unos 700 mil Page views, unas 72 mil visitas y 44 mil visitas únicas”.

 

Fox Kids y Disney Channel con los chicos en la red

La señal Fox Kids tiene una gran presencia on line a través de sus dos páginas para toda Latinoamérica, una en español y otra en portugués: www.foxkidstv.com y www.foxkids.com.br
A través de www.disneylatino.com, Disney Channel tiene una importante presencia en Internet. Allí se encuentran los sitios y minisitios de todas las líneas de negocio de The Walt Disney Company Latin America.
Este sitio, destinado a los países latinoamericanos de habla hispana, divide su contenido para los usuarios que pertenecen a los países del “North Feed” y para los del “South Feed”.
De esta manera, la información para los diferentes usuarios varía según el país al que cada uno pertenece. Carolina Guevara Lightcap, vicepresidente de Marketing de la regional Disney, comentó que “organizamos entre tres y cuatro grandes competencias por año en cada uno de nuestros sitios de Internet”.
En octubre, por ejemplo, Fox Kids abrirá un concurso panregional por el lanzamiento de “Las Tortugas Ninjas”. Todos los concursos tienen un soporte dentro y fuera de la pantalla de televisión.
Cabe destacar que en febrero, la señal de chicos lanzó en ambos sitios la “Robobatalla Digital”, un juego de intercambio y colección de tarjetas virtuales basado en la serie Animada Medabots.
“La promoción sumó 47 millones de páginas visitadas en tan sólo 28 días”, informó Guevara Lightcap.
En Disney Channel, finalizó en agosto un concurso on line realizado junto con el grupo de Popstars de Brasil, “Rouge”.
“Numerosos usuarios de todo Brasil participaron de esta promoción, cuyo gran premio fue un viaje a Walt Disney World para el ganador y tres acompañantes”, aseguró la vicepresidente.
En ambos sitios web se le informa a los usuarios sobre la últimas noticias del canal, los horarios de programación y especiales que se emitirán. Además ofrecen una gran cantidad de juegos relacionados con sus personajes y shows preferidos.
“Como una manera de optimizar su programación y fortalecer el vínculo con su audiencia, Fox Kids brinda a los chicos la posibilidad de votar por su bloque, programa o héroe preferido y participar activamente desde sus casas en la programación del canal”.
Por otra parte, Guevara Lightcap, explicó que “la interacción entre nuestras pantallas y nuestros sitios de Internet es una herramienta clave para establecer una fuerte relación con la audiencia”.
Los programas “¿Quién tiene el control?” y “Batallón” en Fox Kids son un claro ejemplo de este concepto. “Estamos trabajando en muchas otras ideas para reforzar esta interacción. Es clave para nosotros que nuestros espectadores se involucren en actividades con las propiedades y las series que ellos conocen, tanto cuando están viendo televisión como cuando no”.
Los sitios de Disney Channel en sí mismo no poseen publicidades. Pero el monto de publicidad vendido en los sitios de Fox Kids se ha incrementando de manera radical desde que “comenzamos a ofrecer fuertes paquetes publicitarios on-line y on-air”.