Después
del conflicto por la suspension
Ibope
rindió cuentas ante la cámara de anunciantes
En
el transcurso de la reunión del Consejo Superior, Javier Alvarez,
gerente general de Ibope, realizó una presentación ante
las autoridades de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) para
desarrollar temas relacionados con el trabajo de la medidora.
La compañía manifestó que recompuso el panel en el
tiempo previsto, que se extendió de mayo a septiembre, incluyendo
la actualización de poblaciones, la aplicación de los nuevos
criterios de clasificación por NSE, y la metodología para
la selección de hogares.
Frente al grupo de ejecutivos que conforman el consejo de la cámara,
Alvarez se refirió a los objetivos de rotación y mantenimiento,
modernización y expansión del sistema. Durante la presentación,
el gerente general de la medidora contestó preguntas acerca de
los riesgos de caer en una muestra desproporcionada y el desembolso necesario
para agregar un hogar al panel.
Esta reunión se produjo después de que la empresa reanudara
el servicio luego de haberlo suspendido en abril de este año, como
consecuencia de los cuestionamientos que se habían realizado sobre
la calidad de la muestra.
Todo comenzó cuando se comenzaron a difundir por Internet los datos
de las personas que tenían instalados los people meters, dispositivos
utilizados para la medición. La confidencialidad de estos nombres
es un punto central para mantener la transparencia del rating. Por este
motivo, la CCMA, integrada por anunciantes, productores independientes
y autoridades de la TV, resolvió deshomologar el servicio de Ibope.
Como consecuencia, la empresa decidió suspender las mediciones.
Luego de finalizar la reunión con la compañía, los
integrantes del consejo continuaron su reunión a puertas cerradas
para discutir la posición de los anunciantes en este punto. El
objetivo: ver si a través del sistema de la empresa de origen brasileño
se mantiene una medición de la audiencia transparente, confiable
y eficaz.
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