| Pero
la empresa apelará la medida
Ibope:
Estaría obligada a realizar mediciones paralelas y continuas
Luego
de la denuncia que presentó América, la CCMA deberá
evaluar a otras empresas que ofrezcan el servicio de medición de
audiencia. Además, se le ordenó a la actual prestadora que
realice mediciones mediante un sistema de encuesta coicidental telefónica.
Luego
de una denuncia presentada por el canal América, la Comisión
Nacional de Defensa de la Competencia (CNDC) ordenó a la Cámara
de Control de Medición de Audiencia (CCMA), el organismo de inspección
del rating, que “arbitre los mecanismos idóneos a fin de
homologar empresas que ofrezcan el servicio de medición de audiencia”.
Además, ordenó a Ibope que, hasta que se homologue a un
tercero, “realice mediciones paralelas y continuas, mediante un
sistema de encuesta coincidental telefónica”.
A pesar de que debe cumplir con lo establecido por la Comisión
Nacional de Defensa, tanto la empresa medidora como la CCMA, apelaron
la medida ante la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y
Comercial Federal.
Según explicó al diario La Nación el director ejecutivo
de la CCMA, Juan Llamazares, el organismo envió una carta a la
CNDC donde explicó que, “si aparece un método mejor
al people meter no habrá inconveniente en homologarlo”.
“El problema es que lo que subyace en el espíritu de esa
resolución es que hay que homologar los coincidentales telefónicos.
Pero existen muchas cosas con las que no estamos de acuerdo. Por ejemplo,
en su denuncia, América nos acusa de complicidad con Ibope. Hablar
de complicidad está fuera de lugar. Y por eso presentamos hace
ya una semana un recurso de apelación pidiendo la nulidad de la
resolución”, añadió.
Por su parte, Ibope informó a través de un vocero que envió
un escrito a la CNDC puntualizando “que no está de acuerdo
con la resolución y que lamenta que la disputa se haya dirimido
en ese ámbito cuando el lugar natural es la CCMA; que apelará
la medida ante la Justicia y, finalmente, que cumplirá con lo ordenado”.
Según investigaciones periodísticas, por medio de fuentes
de la empresa cuestionada, Ibope no realizará los coincidentales
telefónicos porque la resolución “es vaga y faltan
precisiones para llevarla a cabo”.
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