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Ibope: Estaría obligada a realizar mediciones paralelas y continuas

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Pero la empresa apelará la medida

Ibope: Estaría obligada a realizar mediciones paralelas y continuas

Luego de la denuncia que presentó América, la CCMA deberá evaluar a otras empresas que ofrezcan el servicio de medición de audiencia. Además, se le ordenó a la actual prestadora que realice mediciones mediante un sistema de encuesta coicidental telefónica.

Luego de una denuncia presentada por el canal América, la Comisión Nacional de Defensa de la Competencia (CNDC) ordenó a la Cámara de Control de Medición de Audiencia (CCMA), el organismo de inspección del rating, que “arbitre los mecanismos idóneos a fin de homologar empresas que ofrezcan el servicio de medición de audiencia”.
Además, ordenó a Ibope que, hasta que se homologue a un tercero, “realice mediciones paralelas y continuas, mediante un sistema de encuesta coincidental telefónica”.
A pesar de que debe cumplir con lo establecido por la Comisión Nacional de Defensa, tanto la empresa medidora como la CCMA, apelaron la medida ante la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal.
Según explicó al diario La Nación el director ejecutivo de la CCMA, Juan Llamazares, el organismo envió una carta a la CNDC donde explicó que, “si aparece un método mejor al people meter no habrá inconveniente en homologarlo”.
“El problema es que lo que subyace en el espíritu de esa resolución es que hay que homologar los coincidentales telefónicos. Pero existen muchas cosas con las que no estamos de acuerdo. Por ejemplo, en su denuncia, América nos acusa de complicidad con Ibope. Hablar de complicidad está fuera de lugar. Y por eso presentamos hace ya una semana un recurso de apelación pidiendo la nulidad de la resolución”, añadió.
Por su parte, Ibope informó a través de un vocero que envió un escrito a la CNDC puntualizando “que no está de acuerdo con la resolución y que lamenta que la disputa se haya dirimido en ese ámbito cuando el lugar natural es la CCMA; que apelará la medida ante la Justicia y, finalmente, que cumplirá con lo ordenado”.
Según investigaciones periodísticas, por medio de fuentes de la empresa cuestionada, Ibope no realizará los coincidentales telefónicos porque la resolución “es vaga y faltan precisiones para llevarla a cabo”.

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